Slovník pojmů kolem webu
Pojmy, které uslyšíte od každého webaře. Vysvětlené tak, abyste věděli, co znamenají pro vás, ne jen pro programátora.
Doména a hostingCo je doména, co je hosting, jak spolu souvisí DNS, SSL a firemní e-mail. A proč má být doména vždy napsaná na vás, ne na webaře.Cookies lištaCo jsou cookies, kdy web potřebuje souhlas a cookies lištu, jak má lišta vypadat, aby byla v pořádku, a jak souvisí s Google Analytics a reklamou.GDPR na webuCo GDPR znamená pro firemní web: informace u formuláře, zásady ochrany osobních údajů, kdy (ne)potřebujete souhlas, newsletter a zpracovatelé.CMS (redakční systém)Co je CMS neboli redakční systém, jaké jsou typy (WordPress, stavebnice, headless), kdy ho web potřebuje a kdy je jednodušší úpravy zadávat.Přístupnost webuCo je přístupnost webu, koho se týká zákon o přístupnosti od 28. 6. 2025, co je WCAG a jaké základní kroky se vyplatí udělat na každém webu.SEOCo znamená SEO, z čeho se skládá (technické, obsahové, odkazy, místní), jak dlouho trvá, co slibovat nelze a jak se liší od placené reklamy.UX a UIRozdíl mezi UX (použitelnost, cesta návštěvníka) a UI (vzhled rozhraní), jak se pozná dobré UX na firemním webu a jak ho ověřit bez drahého výzkumu.Landing pageCo je landing page (vstupní stránka), čím se liší od úvodní stránky webu, kdy se vyplatí pro kampaň nebo službu a z čeho se skládá dobrá landing page.Webová aplikaceWebová aplikace vysvětleně lidsky: rozdíl oproti webu, mobilní aplikaci a PWA, kde běží, jak se aktualizuje a kdy firma potřebuje aplikaci místo webu.SSL certifikátCo je SSL/TLS certifikát a HTTPS, typy certifikátů (DV, OV, EV), proč stačí bezplatný, co je smíšený obsah a jak řešit varování „nezabezpečené připojení“.Responzivní webCo znamená responzivní design, proč na něm záleží (mobilní indexace Googlu), jak si web sami otestovat na telefonu a nejčastější chyby mobilních verzí.APICo je API (aplikační rozhraní), jak přes něj spolu mluví web, e-shop, CRM a účetnictví, co jsou webhooky a API klíče a na co se ptát, než si systém koupíte.DNSCo je DNS, jak funguje překlad domény na adresu serveru, jaké jsou hlavní DNS záznamy, kdo je spravuje a co dělat, když web po změně DNS nefunguje.CRMCo znamená CRM, co do něj patří (kontakty, obchodní příležitosti, úkoly), jak se liší od tabulky a e-mailu a kdy malá firma CRM opravdu potřebuje.KonverzeCo je konverze na webu (poptávka, nákup, rezervace), jak se počítá konverzní poměr, mikro a makro konverze a co konverze ovlivňuje víc než design.CTACo je CTA neboli výzva k akci, kam ji na stránce umístit, jak formulovat text tlačítka a proč nemá být na stránce deset různých výzev.PPCCo je PPC (platba za proklik), jak funguje aukce ve vyhledávání, rozdíl mezi Google Ads a Sklikem, vyhledávací vs. obsahová síť a remarketing.SitemapCo je sitemap.xml, jak vypadá, co do ní patří a co ne, jak ji odeslat do Google Search Console a jak se liší od mapy stránek pro lidi.Alt textCo je alternativní text obrázku, proč ho potřebují nevidomí i vyhledávače a jak ho psát: příklady dobrých a špatných popisů, dekorativní obrázky a e-shopy.Chyba 404Co znamená chyba 404 Not Found, proč vzniká, kdy je v pořádku, jak najít nefunkční odkazy a jak 404 řešit přesměrováním 301. Plus jak má vypadat dobrá stránka 404.Zpětné odkazyCo jsou zpětné odkazy, proč na nich záleží pro SEO, jak je získat bez nákupu a farem odkazů a jak poznat odkazy, které škodí.Headless CMSCo je headless CMS, jak se liší od WordPressu, kdy se vyplatí (rychlost, více kanálů, vícejazyčnost) a kdy je zbytečně složitý. Příklady Strapi, Sanity, Directus.FaviconCo je favicon, kde se zobrazuje (záložka, výsledky Googlu, plocha mobilu), jaké formáty a rozměry potřebuje a nejčastější chyby.Robots.txtCo je soubor robots.txt, jak funguje, jak vypadá správný zápis a jaké chyby vyřadí web z Googlu. Rozdíl mezi zákazem procházení a zákazem indexace.Přesměrování 301Co je přesměrování 301, čím se liší od 302, kdy je nutné (nový web, změna adres, domény) a jak se nastavuje. Nejčastější chyby, kvůli kterým web ztratí pozice.Meta descriptionCo je meta description, kde se zobrazuje, jak dlouhá má být a jak ji napsat pro stránku služby nebo produktu. Proč ji Google někdy přepíše.Core Web VitalsCo jsou Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), jak je změřit v PageSpeed Insights a Search Console a co nejčastěji zpomaluje web. Vysvětlení bez technického žargonu.Strukturovaná dataCo jsou strukturovaná data (schema.org, JSON-LD), jaké typy se hodí pro firmy, e-shopy a recenze a jak je ověřit. Co od nich čekat a co ne.IndexaceCo znamená indexace stránek, jak zjistit, které stránky Google zaindexoval, a proč některé vynechá. Stavy v Search Console a co s nimi dělat.Canonical URLCo je kanonická adresa (canonical), kdy vznikají duplicitní stránky – filtry, parametry, varianty produktů, verze s www – a jak canonical správně nastavit.Title tagCo je title tag, kde se zobrazuje, jak dlouhý má být a jak ho napsat pro úvodní stránku, službu i produkt. Rozdíl mezi titulkem a nadpisem H1.Nadpis H1Co je nadpis H1 a hierarchie nadpisů H2–H6, kolik H1 má mít stránka, rozdíl mezi H1 a titulkem stránky a nejčastější chyby, které škodí SEO i přístupnosti.Interní odkazyCo jsou interní odkazy, proč pomáhají SEO i návštěvníkům, jak psát text odkazu a jak najít stránky, na které nic nevede. Rozdíl oproti zpětným odkazům.HreflangCo je hreflang, kdy ho vícejazyčný web potřebuje, jak vypadá správný zápis (včetně x-default) a nejčastější chyby, kvůli kterým se zobrazuje špatná jazyková verze.XML feedCo je XML feed produktů, kdo ho používá (srovnávače, Google Merchant Center, reklamní systémy, dodavatelé), co obsahuje a jak se kontrolují chyby.EAN kódCo je EAN (GTIN), kdo ho přiděluje, proč ho chtějí srovnávače a Google Nákupy, kdy ho máte mít a co dělat u vlastních výrobků bez kódu.EmailingCo je emailing, rozdíl mezi newsletterem a automatickými e-maily, souhlas a obchodní sdělení, doručitelnost a metriky. Kdy se vyplatí i malé firmě.WCAGCo je WCAG, jak se liší verze 2.1 a 2.2, úrovně A, AA a AAA, čtyři principy přístupnosti a co z nich musí splnit český web nebo e-shop.SPF, DKIM a DMARCCo jsou záznamy SPF, DKIM a DMARC, jak spolu souvisí, jak vypadá jednoduchý zápis v DNS a co se stane, když chybí. Vysvětlení pro majitele firemní domény.RemarketingCo je remarketing (retargeting), jak funguje v Google Ads, Skliku a Meta, co potřebuje na webu (měření a souhlas s cookies) a kdy se malé firmě vyplatí.CAPTCHACo je CAPTCHA a reCAPTCHA, jak chrání formuláře před spamem, proč může vadit návštěvníkům i přístupnosti a jaké jsou šetrnější alternativy.UTM parametryCo jsou UTM parametry, jak sestavit odkaz se source, medium a campaign, kde je uvidíte v GA4 a jak je pojmenovávat, aby se v datech nedělal zmatek.Google Tag ManagerCo je Google Tag Manager, jak se liší od Google Analytics, kdy se vyplatí (více měřicích kódů, reklamní systémy) a jak ho napojit na souhlas s cookies.Meta PixelCo je Meta Pixel (Facebook Pixel), co měří, proč ho potřebuje reklama na Facebooku a Instagramu, souhlas s cookies a rozdíl oproti Conversions API.Consent ModeCo je Google Consent Mode v2, proč ho reklamní účty v EU potřebují, jaké signály souhlasu předává a jak souvisí s cookie lištou na webu.Klíčová slovaCo jsou klíčová slova pro SEO a reklamu, jak je najít (našeptávač, Search Console, nástroje), jak je rozdělit podle záměru a jak s nimi pracovat v textu.ImpressumCo znamená impressum, proč ho chtějí německé weby, jaké identifikační údaje musí uvést podnikatel na českém webu a kam je na stránce umístit.Brand manuálCo je brand manuál (logo manuál), co obsahuje – logo, barvy, písma, tón komunikace – a proč ho potřebuje web, tiskoviny i reklama. Kdy stačí jednoduchá verze.Uptime monitoringCo je monitoring dostupnosti webu, jak často kontroluje, co hlídat kromě úvodní stránky (formulář, SSL, doména) a kdo má dostat upozornění.CopywritingCo je copywriting, rozdíl mezi copywritingem, content marketingem a SEO texty, co dělá dobrý text na webu a kdy se vyplatí copywriter.E-E-A-TCo znamená E-E-A-T v pravidlech Googlu pro hodnocení kvality, proč to není přímý signál řazení a jak zkušenost a důvěru ukázat na webu malé firmy.Noindex a nofollowCo dělá meta robots noindex, nofollow a atributy odkazů rel=nofollow, sponsored a ugc, jak se liší od robots.txt a kdy je použít.SERPCo je SERP, z čeho se skládá stránka výsledků Googlu a Seznamu (reklamy, mapy, obrázky, otázky, klasické výsledky) a co z toho znamená pro váš web.Featured snippetCo je featured snippet (zvýrazněný úryvek), jak ho Google vybírá, jak psát obsah, který má šanci se zobrazit, a jak úryvek případně zakázat.Drobečková navigaceCo je drobečková navigace (breadcrumbs), kdy web potřebuje, jak ji správně zobrazit na mobilu a jak ji označit strukturovanými daty pro Google.ROAS a PNOCo je ROAS a PNO, jak se počítají, proč PNO používají hlavně české e-shopy, jak stanovit cílovou hodnotu podle marže a proč ani jedno nezná zisk.CPC, CPM a CTRCo znamenají CPC, CPM a CTR, jak se počítají, jaké jsou vztahy mezi nimi a jak je číst ve výsledcích Google Ads, Skliku a Meta bez honby za průměry.Míra okamžitého opuštěníCo je míra okamžitého opuštění (bounce rate), proč ji GA4 nahradilo mírou zapojení, jak obě čísla číst a kdy vysoká hodnota není problém.Double opt-inCo je double opt-in, jak funguje potvrzovací e-mail, proč chrání doručitelnost a prokazuje souhlas a jak potvrzovací e-mail napsat, aby ho lidé otevřeli.PersonaCo je zákaznická persona, jak ji sestavit z rozhovorů a poptávek (ne z představ), co do ní patří a jak ji použít při psaní textů a struktury webu.USPCo je USP (unikátní prodejní argument) a hodnotová nabídka, jak je najít, jak je ověřit u zákazníků a kam je na webu napsat, aby nezapadly.Hamburger menuCo je hamburger menu, proč se používá na mobilu, kdy navigaci zbytečně schovává a jak navrhnout menu malého webu, aby lidé našli služby i kontakt.WireframeCo je wireframe, čím se liší od mockupu a prototypu, co se na něm rozhoduje (obsah, pořadí, výzvy k akci) a proč ušetří předělávky grafiky.MoodboardCo je moodboard, co na něj patří (barvy, písma, fotky, ukázky webů), jak ho sestavit bez grafika a jak pomáhá při zadání webu.Design systémCo je design systém, čím se liší od brand manuálu a UI kitu, kdy ho potřebuje větší web nebo aplikace a kdy je pro malý web zbytečný.VPSCo je VPS, čím se liší od sdíleného hostingu a cloudu, kdo se stará o aktualizace a zabezpečení a kdy se vyplatí malé firmě.CDNCo je CDN, jak funguje ukládání souborů blíž návštěvníkům, kdy zrychlí web, co dělá s obrázky a jestli ho potřebuje web, který čtou hlavně lidé z Česka.CacheCo je cache v prohlížeči, na serveru a v CDN, proč zrychluje web, proč se po úpravě někdy ukazuje stará verze a jak ji správně obnovit.Statický webCo je statický web, čím se liší od dynamického webu s databází a redakčním systémem, jeho výhody (rychlost, bezpečnost) a kdy potřebujete administraci.Next.jsCo je Next.js, jak souvisí s Reactem, co znamená statický export a vykreslování na serveru, kdy se hodí pro firemní web a kdy je zbytečně složitý.Upsell a cross-sellCo je upsell a cross-sell, kde je v e-shopu nabídnout (detail produktu, košík, po nákupu), jak je vybírat a čeho se vyvarovat.Opuštěný košíkCo je opuštěný košík, proč lidé nákup nedokončí (doprava, registrace, platba), jak košík zjednodušit a kdy a jak poslat připomínkový e-mail podle pravidel.A/B testováníCo je A/B test, kdy má smysl i na malém webu, co testovat (nadpis, výzva k akci, formulář), proč je potřeba dost návštěv a jak výsledek nepřečíst špatně.HeatmapaCo je heatmapa a nahrávání návštěv (Hotjar, Microsoft Clarity), co z nich vyčtete, kdy pomohou najít problém ve formuláři a jak je nasadit v souladu s GDPR.PWACo je PWA, co umí (instalace na plochu, offline režim, notifikace), jaká má omezení na iPhonu a kdy může nahradit mobilní aplikaci z App Storu a Google Play.Online marketingCo je online (digitální) marketing, z čeho se skládá – web, SEO, reklama, sociální sítě, e-mail – a jak si malá firma vybere, čím začít, aby nerozházela rozpočet.Content marketingCo je content (obsahový) marketing, jaké formáty se hodí malé firmě (články, návody, případové studie, videa), jak obsah plánovat a měřit a čím se liší od reklamy.Affiliate marketingCo je affiliate marketing, jak funguje sledování a provize, rozdíl mezi affiliate sítí a vlastním programem a na co si dát pozor (cookies, označení reklamy, podvody).Uživatelské testováníCo je uživatelské testování webu, jak ho udělat levně s pár lidmi, jaké úkoly jim dát, co sledovat a jak výsledky převést na konkrétní úpravy.Influencer marketingCo je influencer marketing, jak vybrat tvůrce podle publika (ne počtu sledujících), formy spolupráce, označení reklamy a jak měřit, co spolupráce přinesla.WebhookCo je webhook, jak se liší od API dotazu, příklady z praxe (platba, objednávka, formulář → CRM), zabezpečení podpisem a co dělat, když webhook selže.SaaSCo je SaaS, výhody a rizika pronajatého softwaru (předplatné, data u poskytovatele, export, závislost) a kdy se vyplatí SaaS a kdy aplikace na míru.Open sourceCo je open source, co znamenají licence (MIT, GPL), proč open source není automaticky zdarma provozovat a jaké otázky si položit před nasazením ve firmě.DNS záznamyCo znamenají DNS záznamy A, AAAA, CNAME, TXT a TTL, kdy který použít, proč se změny projevují se zpožděním a na co si dát pozor při přesunu webu.MX záznamCo je MX záznam, jak určuje, kdo přijímá e-maily vaší domény, priorita záznamů, co se stane při chybě a jak MX bezpečně změnit při přechodu na jinou poštu.SubdoménaCo je subdoména (např. eshop.vasefirma.cz), kdy se hodí – e-shop, rezervace, aplikace, testovací web – a jaký má vliv na SEO ve srovnání s podsložkou.JamstackCo je Jamstack, jak souvisí se statickými weby, headless CMS a API, jeho výhody pro rychlost a bezpečnost a kdy je zbytečně složitý.DockerCo je Docker a kontejner, čím se liší od virtuálního serveru, proč usnadňuje provoz a aktualizace webů a aplikací a co z toho má majitel webu.IMAP a POP3Rozdíl mezi IMAP a POP3, proč dnes skoro vždy volit IMAP, co znamenají porty a šifrování a jak nastavit firemní e-mail ve více zařízeních.SMTPCo je SMTP, jak se liší od IMAP/POP3, proč by formulář na webu měl posílat přes ověřený SMTP server a jak souvisí s doručitelností a SPF.JSONCo je JSON, jak vypadá, kde se s ním majitel webu potká (API, export, strukturovaná data, nastavení) a jak poznat a opravit chybu v zápisu.FulfillmentCo je fulfillment pro e-shop, co zajišťuje (sklad, balení, odeslání, vratky), jak se napojuje na e-shop a kdy se vyplatí oproti vlastnímu skladu.DropshippingCo je dropshipping, jak funguje objednávka přes dodavatele, rizika (doba doručení, reklamace, odpovědnost prodejce, kvalita feedu) a kdy dává smysl.