Záměr vyhledávání (search intent): proč na něm stojí SEO
Záměr vyhledávání (search intent) je to, co člověk zadáním dotazu opravdu chce: něco zjistit, najít konkrétní web, porovnat možnosti, nebo rovnou koupit. Stejné slovo může skrývat různé záměry. Stránka se dobře umístí, jen když odpovídá záměru – ceník neporazí návod, když lidé chtějí návod, a naopak.
Aktualizováno
Čtyři typy záměru
| Záměr | Příklad dotazu | Jaká stránka odpovídá |
|---|---|---|
| Informační | jak vybrat domácí vodárnu | Návod, článek, vysvětlivka |
| Navigační | lagom web | Konkrétní web nebo stránka firmy |
| Srovnávací | shoptet nebo shopify | Srovnání, recenze, přehled možností |
| Transakční | objednat dort na zakázku praha | Stránka služby, produkt, rezervace |
Lokální dotazy („kadeřnictví poblíž“) jsou zvláštní případ transakčního záměru – vyhledávač ukazuje mapu a profily firem, viz lokální SEO.
Proč na záměru záleží
Vyhledávač měří, jestli lidé na stránce najdou, co hledali. Stránka, která záměru neodpovídá, se ve výsledcích neudrží. Pro firmu to znamená: na každý záměr jedna stránka. Návod pro zvědavé, srovnání pro váhající, stránka služby s cenou a poptávkou pro rozhodnuté. Tyto stránky se pak navzájem propojí (interní odkazy).
Záměr při výběru klíčových slov
Při výběru klíčových slov si ke každému napište záměr. Dvě slova se stejným záměrem patří na jednu stránku, jinak si stránky začnou konkurovat (kanibalizace). Jak začít s SEO, shrnuje základy SEO.
Kolik to stojí
Analýzu klíčových slov a záměrů a plán obsahu děláme v rámci tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně, včetně psaní stránek.
Časté otázky
Jak záměr hledání zjistit?
Nejspolehlivěji z výsledků vyhledávání: zadejte dotaz a podívejte se, co se na prvních pozicích umísťuje – články, e-shopy, mapy, videa, srovnání. Vyhledávač už vyhodnotil, co lidé chtějí. Pokud jsou nahoře návody, stránka s ceníkem se tam těžko dostane, i když je dobrá.
Může mít jeden dotaz víc záměrů?
Ano. „Rekonstrukce koupelny“ hledá někdo, kdo chce inspiraci, někdo, kdo chce cenu, a někdo, kdo hledá firmu. Ve výsledcích pak bývá mix. Stránka, která obslouží hlavní záměr a odkáže na ostatní, má největší šanci.
Souvisí záměr s reklamou?
Hodně. V PPC se vyplatí platit hlavně za dotazy s nákupním nebo lokálním záměrem („objednat“, „cena“, „v Brně“). Informační dotazy jsou levnější, ale méně často končí poptávkou.