Meta description: co to je a jak ji napsat, aby lidé klikli
Meta description je krátký popis stránky uložený v jejím kódu. Vyhledávače ho často použijí jako text pod modrým odkazem ve výsledcích. Na pozici přímo nepůsobí, ale rozhoduje o tom, jestli člověk klikne na vás, nebo na konkurenci o řádek níž.
Aktualizováno
Kde se meta description zobrazuje
V kódu stránky je to jeden řádek v hlavičce, návštěvník ho na samotném webu nevidí:
<meta name="description" content="Malujeme byty a kanceláře v Praze. Zakrytí nábytku, úklid po malování, termín do dvou týdnů. Nezávazná prohlídka zdarma.">Ve výsledcích hledání se objeví pod nadpisem výsledku, který pochází z title tagu. Nadpis a popis dohromady tvoří první dojem z vašeho webu – dřív, než na něj kdokoli vstoupí. Stejný text si někdy vezmou i jiné služby, které zobrazují náhled odkazu, sociální sítě ale obvykle čtou spíš vlastní značky Open Graph.
Proč Google popis někdy přepíše
Google podle své dokumentace sestavuje úryvek hlavně z obsahu stránky a meta description použije tehdy, když lépe odpovídá tomu, co člověk hledá. Proto se u stejné stránky může pro různé dotazy objevit různý text. K přepsání dochází nejčastěji, když:
- popis chybí nebo je na všech stránkách stejný,
- je to jen řada klíčových slov oddělených čárkami,
- neodpovídá tomu, co na stránce skutečně je,
- dotaz míří na detail, o kterém popis nemluví (třeba otevírací doba).
Přepsání není trest. Jen znamená, že Google našel v textu stránky něco, co k dotazu sedí lépe. Pokud určitou pasáž v úryvku vidět nechcete, lze ji označit atributem data-nosnippet.
Jak dlouhá má být
Pevný limit Google nemá, úryvek ale ořízne podle šířky displeje. V praxi se osvědčuje zhruba 120 až 160 znaků a nejdůležitější informaci dát na začátek, aby ji bylo vidět i na mobilu. Krátké popisy typu „Vítejte na našem webu“ nepomáhají nikomu – v deseti slovech se nedá říct, proč klikat.
Jak ji napsat, aby lidé klikli
Dobrý popis odpovídá na otázku „najdu tady, co hledám?“. Uveďte, co nabízíte, pro koho a čím se lišíte, a přidejte konkrétní údaj, který rozhodne.
| Typ stránky | Slabý popis | Lepší popis |
|---|---|---|
| Služba | Kvalitní malířské práce za dobré ceny. | Malování bytů v Praze včetně zakrytí a úklidu. Prohlídka zdarma, termín do dvou týdnů. |
| Produkt | Kávovar, kávovary, espresso, levně. | Pákový kávovar s mlýnkem, nádržka 2 l. Skladem, odesíláme do druhého dne. |
| Kontakt | Kontaktujte nás. | Adresa provozovny v Brně, otevírací doba a parkování přímo u vchodu. |
- Každá stránka vlastní text. Popis musí sedět ke konkrétní stránce, ne k celé firmě.
- Fakta místo superlativů. Lokalita, termín, dostupnost, parametr – věci, které se dají ověřit.
- Slova, která lidé hledají. Google je v úryvku zvýrazní tučně, pokud se shodují s dotazem.
- Slib, který stránka splní. Když popis láká na něco, co stránka nemá, člověk se vrátí do výsledků a klikne jinam.
Popis je jen pozvánka. Aby z návštěvy byla poptávka, musí na ni navázat stránka sama – jak ji postavit, ukazuje průvodce Stránka služby. Kam meta description zapadá v celém SEO, shrnuje průvodce SEO pro začátečníky.
Popisy u e-shopu se stovkami produktů
Psát ručně popis ke každému produktu je u velkého katalogu nereálné. Google proto výslovně připouští, aby se popisy skládaly automaticky – pod podmínkou, že vycházejí ze skutečných údajů o konkrétní stránce. Šablona může vypadat třeba takto: název produktu, dva hlavní parametry, dostupnost a jedna věta o dopravě.
- Ručně pište popisy úvodní stránky, hlavních kategorií a nejprodávanějších produktů. Tam se vyplatí každé slovo.
- Šablonou doplňte zbytek katalogu, ale hlídejte, aby z ní nevznikaly stovky skoro stejných vět.
- Kontrolu udělejte procházecím nástrojem nebo v exportu z administrace: vypíše stránky s prázdným nebo duplicitním popisem.
Že popis funguje, poznáte v Search Console: v přehledu výkonu porovnejte míru prokliku (CTR) stránky před úpravou a po ní, při podobné průměrné pozici.
Popisy stránek u nás
Na webech od nás má každá stránka vlastní titulek i popis napsaný k jejímu obsahu, ne vyplněný šablonou. U firemního webu za 20 000 Kč je on-page SEO součástí zakázky. Pokud chcete, aby popisy a další texty pro vyhledávače někdo průběžně ladil podle toho, na co lidé klikají, řeší to tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně; skončit s ním můžete kdykoli.
Časté otázky
Pomůže meta description k lepšímu umístění?
Přímo ne, Google ji podle svých vyjádření pro řazení výsledků nepoužívá. Ovlivňuje ale, jestli lidé na váš výsledek kliknou. Dobře napsaný popis tak přivede víc návštěv ze stejné pozice.
Musí mít popis každá stránka?
Ideálně ano, a každá jiný. Když popis chybí nebo je všude stejný, Google si úryvek poskládá sám z textu stránky. U stovek produktů je v pořádku popis generovat automaticky ze skutečných údajů, jako je název, parametry nebo dostupnost.
Kde meta description na svém webu změním?
Ve WordPressu obvykle v SEO doplňku pod editorem stránky, v e-shopových platformách bývá pole pro SEO popis u každého produktu a kategorie. Pokud pole nevidíte, zeptejte se toho, kdo vám web dělal – na ručně psaných webech je popis přímo v kódu.
Za jak dlouho se nový popis v Googlu ukáže?
Až když Google stránku znovu projde, což může trvat od několika dní po týdny. Urychlit to můžete v Search Console přes Kontrolu adresy URL a žádost o indexaci. I potom ale Google může dál zobrazovat vlastní úryvek.