Interní odkazy: jak prolinkovat web pro návštěvníky i Google
Interní odkaz vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku téhož webu – z článku na službu, z kategorie na produkt, z ceníku na kontakt. Návštěvníkovi ukazuje, kam pokračovat, a vyhledávači, které stránky existují a jak spolu souvisejí. Je to jedna z mála věcí v SEO, kterou máte plně ve svých rukou.
Aktualizováno
Interní a zpětné odkazy: v čem je rozdíl
Oba druhy jsou obyčejné odkazy, liší se tím, kdo je dává. Na zpětné odkazy z cizích webů můžete jen čekat nebo o ně prosit. Interní odkazy si rozmístíte sami a kdykoli je změníte.
- Objevování stránek. Google podle své dokumentace nachází nové stránky hlavně tak, že sleduje odkazy z těch, které už zná. Stránka, na kterou nic nevede, se k němu dostane jen přes sitemap – a i tak ji bude považovat za méně důležitou.
- Souvislosti. Text odkazu a věta kolem něj popisují, o čem cílová stránka je. Je to nápověda navíc k jejímu vlastnímu obsahu.
- Cesta k poptávce. Člověk, který dočte článek, má dostat nabídku dalšího kroku: službu, ceník, kontakt. Bez odkazu prostě odejde.
Jak má vypadat odkaz, kterému robot rozumí
Google v doporučeních pro odkazy píše, že spolehlivě prochází jen odkazy zapsané jako HTML prvek <a> s atributem href. Tlačítko, které stránku otevře jen přes JavaScript bez skutečné adresy, pro něj odkazem být nemusí.
<!-- tohle robot projde -->
<a href="/sluzby/rekonstrukce-koupelen/">rekonstrukce koupelen</a>
<!-- tohle spolehlivě ne -->
<span onclick="otevri('koupelny')">rekonstrukce koupelen</span>Stejně důležitý je text odkazu (anchor text). Má stručně říct, co na druhé straně čeká. Několik příkladů:
| Méně vhodně | Lépe | Proč |
|---|---|---|
| „Klikněte zde“ | „ceník rekonstrukcí koupelen“ | Text sám říká, kam odkaz vede |
| „více“ pod každým článkem | název článku jako odkaz | Deset stejných „více“ nic neodliší |
| celá věta o třiceti slovech | dvě až pět slov s jádrem věci | Dlouhý odkaz se špatně čte i chápe |
| „nejlevnější instalatér Plzeň“ všude | přirozené obměny podle věty | Opakované nacpané fráze působí strojově |
Odkazy na obrázcích fungují také; roli textu pak přebírá popis obrázku, viz heslo alt text.
Kam odkazy umístit
Web malé firmy nepotřebuje složitou strategii. Stačí pár pravidel:
- Hlavní menu drží jen rozcestník – služby, ceník, reference, kontakt. Nesnažte se do něj nacpat všechno.
- Úvodní stránka odkazuje na každou hlavní službu zvlášť, ne jen na obecnou stránku „Služby“.
- Články a novinky odkazují na službu, které se týkají, při první zmínce v textu.
- Stránky služeb se odkazují mezi sebou tam, kde spolu souvisejí (pokládka dlažby a hydroizolace, ne dlažba a hodinový manžel).
- Drobečková navigace ukáže, kde v hierarchii stránka je, a cestou zpět nahoru přidá odkazy zdarma.
Osiřelé stránky a slepé uličky
Osiřelá stránka je stránka, na kterou neodkazuje nic jiného na webu. Vzniká typicky u kampaní, starších článků nebo služeb, které při úpravě vypadly z menu. Slepá ulička je opak: stránka, ze které nevede nikam dál.
Jak je najít bez drahých nástrojů:
- V Search Console otevřete přehled odkazů a podívejte se na seznam nejvíce odkazovaných stránek vašeho webu. Co tam chybí, má odkazů málo.
- Porovnejte seznam adres ze sitemap s tím, kam se dá doklikat z menu a z obsahu.
- Po každé změně adresy zkontrolujte, jestli nějaký odkaz nevede na chybu 404.
Kdy prolinkování řešit s námi
U nových webů je struktura odkazů součástí návrhu, ne dodatečná oprava. U běžícího webu pravidelné doplňování odkazů k novému obsahu patří do tarifu Viditelnost (5 000 Kč měsíčně, bez závazku). Jednorázovou revizi odkazů u existujícího webu vám odhadneme dopředu a účtujeme po hodinách (1 000 Kč). Další základy optimalizace shrnuje průvodce SEO základy.
Časté otázky
Kolik interních odkazů má mít jedna stránka?
Žádné pevné číslo neexistuje. Rozhoduje, jestli každý odkaz čtenáři k něčemu je. Článek s pěti odkazy na související služby je v pořádku, patička se stovkou odkazů na všechno bez rozdílu ne.
Mám u interních odkazů používat nofollow?
Obvykle ne. Atribut nofollow říká, že odkazu nedůvěřujete, a na vlastní stránky to nedává smysl. Pokud stránku nechcete ve výsledcích hledání, řešte to značkou noindex přímo na ní, ne skrýváním odkazů.
Pomáhá odkaz v menu stejně jako odkaz v textu?
Oba robotovi ukážou, že stránka existuje. Odkaz v textu ale nese víc souvislostí – okolní věty i text odkazu říkají, o čem cílová stránka je. Menu proto nechte pro hlavní rozcestník a konkrétní stránky propojujte v obsahu.
Můžu na dvě různé stránky odkazovat stejným textem?
Jde to, ale mate to čtenáře i vyhledávač. Když se text „ceník“ objeví jednou u ceníku webů a jindy u ceníku údržby, ani jeden nepochopí, kam odkaz vede. Text upřesněte, třeba „ceník správy webu“.
Co se stane s odkazy, když změním adresu stránky?
Staré odkazy začnou končit chybou, pokud adresu nepřesměrujete. Přesměrování je pojistka pro cizí weby a záložky. Vlastní odkazy ale po změně opravte přímo na novou adresu, ať návštěvník ani robot zbytečně neskáčou přes přesměrování.