Title tag: titulek stránky, který rozhoduje o kliknutí
Title tag je text v elementu <title> v hlavičce stránky. Prohlížeč ho ukazuje v záložce a Google z něj nejčastěji sestaví modrý odkaz ve výsledcích hledání. Je to první věta, kterou o vaší stránce člověk přečte – a podle ní se rozhoduje, jestli klikne na vás, nebo na souseda.
Aktualizováno
Kde se titulek zobrazuje
- Ve výsledcích vyhledávání jako klikací odkaz (Google tomu říká title link).
- V záložce prohlížeče a v historii – podle něj lidé poznají, kterou z deseti otevřených záložek hledají.
- Při sdílení na sociálních sítích, pokud stránka nemá vlastní značku og:title.
- V záložkách a oblíbených, když si stránku někdo uloží.
V kódu vypadá title takhle:
<head>
<title>Malování bytů v Brně – ceník a volné termíny | Novák</title>
</head>Title a nadpis H1 nejsou totéž
| Title | Nadpis H1 | |
|---|---|---|
| Kde je | V hlavičce, na stránce ho nevidíte | Viditelně nahoře na stránce |
| Pro koho | Pro člověka, který stránku ještě neotevřel | Pro člověka, který už na stránce je |
| Délka | Stručný, ořezává se | Může být delší a přirozenější |
| Značka | Obvykle na konci | Většinou bez ní |
Mají se lišit formou, ne obsahem. Google doporučuje, aby hlavní viditelný nadpis odpovídal titulku; když si odporují, vybírá si, kterému věřit. Jak postavit celou stránku služby kolem jednoho tématu, ukazuje průvodce Stránka služby.
Jak napsat dobrý titulek
Zásady vycházejí z doporučení Google Search Central:
- Každá stránka má vlastní title. Pět stránek s titulkem „Služby | Firma“ Google neodliší a lidé taky ne.
- Popisně a stručně. „Domů“ nebo „Úvod“ neříká nic. Napište, co na stránce je.
- Podstatné dopředu. Konec titulku se na mobilu často nevejde.
- Bez hromadění slov. Opakovat „malíř, malování, malíř pokojů“ nepomáhá.
- Ve stejném jazyce jako stránka. Česká stránka s anglickým titulkem působí jako chyba.
- Nic, co rychle zastará. Rok nebo aktuální cena v titulku musí sedět s obsahem, jinak ho Google může přepsat.
Vzory pro různé typy stránek
| Stránka | Vzor | Příklad |
|---|---|---|
| Úvodní | Kdo jste + co děláte + kde | Truhlářství Dvořák – kuchyně a vestavné skříně na míru, Olomouc |
| Služba | Služba + upřesnění + značka | Montáž plovoucích podlah v Plzni | Podlahy Král |
| Produkt | Název + podstatný parametr + obchod | Dubový jídelní stůl 180 × 90 cm, masiv | Nábytek Lípa |
| Kontakt | Kontakt + značka + místo | Kontakt a otevírací doba | Kavárna U Mostu, Písek |
Názvy firem v příkladech jsou vymyšlené. K titulku patří ještě popisek pod ním – ten vysvětluje heslo Meta description. Obě značky jsou jen jedna část celku, o kterém píšeme v hesle SEO.
Proč Google titulek někdy přepíše
Odkaz ve výsledcích sestavuje Google automaticky. Kromě elementu title bere v úvahu hlavní nadpis, další výrazné texty na stránce, značku og:title i text odkazů, které na stránku vedou. Vlastní verzi použije typicky, když:
- title chybí, je prázdný nebo neúplný,
- neodpovídá tomu, co na stránce opravdu je,
- je stejný nebo skoro stejný na mnoha stránkách webu,
- obsahuje zastaralý údaj, například starý rok,
- stránka nemá jeden jasně hlavní nadpis.
Přepsání se úplně zabránit nedá, ale dá se mu předejít titulkem, který sedí s obsahem. Další základy, které s tím souvisejí, najdete v průvodci SEO základy.
Kde titulek na svém webu změníte
Ve většině redakčních systémů je title samostatné pole, často v sekci „SEO“ u každé stránky nebo produktu. Když ho nevyplníte, systém ho složí sám, obvykle z nadpisu a názvu webu. U e-shopů se titulky produktů a kategorií generují podle šablony; tu stačí nastavit jednou dobře a ručně upravit jen nejdůležitější stránky. Po změně zkontrolujte zdrojový kód stránky, jestli se v něm nový title opravdu objevil.
Titulky na webech od nás
Titulky a popisky pro všechny stránky připravujeme už ve vizitkovém webu (15 000 Kč) jako součást základního SEO. Pokud máte web jinde a chcete jen přepsat titulky, rozsah spočítáme předem a práci účtujeme po hodinách (1 000 Kč).
Časté otázky
Kolik znaků má mít title?
Google žádný pevný limit neuvádí. Dlouhý titulek ale ve výsledcích ořízne podle šířky displeje, takže to podstatné má být na začátku. Počty znaků v SEO nástrojích berte jako orientační hlídání, ne jako pravidlo.
Proč Google ukazuje jiný titulek, než jsem napsal?
Titulek ve výsledcích sestavuje Google a vychází z více zdrojů, nejčastěji z elementu title a hlavního nadpisu. Přepisuje ho hlavně tehdy, když je title prázdný, zastaralý, neodpovídá obsahu nebo je stejný na mnoha stránkách. Oprava je obvykle v tom, aby title a nadpis H1 říkaly totéž.
Má být v titulku název firmy?
Na úvodní stránce ano, celý. Na ostatních stránkách stačí krátký název značky na konci za oddělovačem. Google navíc název webu ukazuje ve výsledcích samostatně, takže dlouhé opakování značky v každém titulku místo jen zabírá.
Pomůže dát do titulku víc klíčových slov?
Ne. Výčet slov oddělených čárkami vypadá jako spam, čte se špatně a Google ho může nahradit vlastním textem. Lepší je jedna srozumitelná věta o tom, co stránka nabízí.
Změním title a kdy se to projeví?
Až Google stránku znovu projde. U důležité stránky můžete o nové procházení požádat v Search Console přes Kontrolu URL. Termín ale Google nezaručuje.