Kanibalizace klíčových slov: když si stránky webu konkurují
Kanibalizace klíčových slov nastává, když na jednom webu soupeří o stejný vyhledávací dotaz dvě nebo víc stránek. Vyhledávač neví, kterou ukázat, střídá je a často neukáže pořádně ani jednu. Místo jedné silné stránky na dobré pozici máte dvě slabé někde níž.
Aktualizováno
Jak kanibalizace vzniká
- blog bez plánu – za dva roky vzniknou tři články o tomtéž s jiným názvem,
- služba i článek – stránka služby a článek se snaží o stejný komerční dotaz,
- městské stránky – desítky téměř stejných stránek „služba + město“, které se liší jen názvem obce,
- e-shop – kategorie, filtry, štítky a varianty na vlastních adresách,
- starý a nový web – po redesignu zůstanou staré stránky dostupné vedle nových.
Jak ji poznat
Nejspolehlivěji v Google Search Console: v přehledu výkonu vyberte dotaz a přepněte na stránky. Když se u jednoho dotazu střídá víc adres a pozice skáče, je to podezřelé. Rychlá kontrola je i vyhledávání site:vasweb.cz klíčové slovo.
Jak ji řešit
| Situace | Řešení |
|---|---|
| Dva články o tomtéž | Sloučit do jednoho lepšího, druhý přesměrovat 301. |
| Služba a článek na stejný dotaz | Článek přepsat na informační dotaz a odkázat na službu. |
| Skoro stejné městské stránky | Sloučit, nebo dát každé skutečně místní obsah. |
| Filtry a varianty v e-shopu | Canonical na hlavní adresu nebo noindex. |
| Starý web vedle nového | Přesměrovat staré adresy na odpovídající nové. |
Nástroje k tomu vysvětlují hesla přesměrování 301, canonical URL a noindex a nofollow. Silnější signál pro hlavní stránku dají i interní odkazy.
Prevence: jedna otázka, jedna stránka
Než napíšete novou stránku, zkontrolujte, jestli už na webu není jiná, která odpovídá na stejnou otázku. Vedle tabulky klíčových slov si veďte i seznam, která adresa je pro který dotaz hlavní. Stejně postupujeme u vlastního obsahu: každou novou stránku před zveřejněním porovnáme s existujícími.
Pravidelnou péči o obsah a SEO nabízíme v tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně.
Časté otázky
Je kanibalizace, když mám dvě stránky se stejným slovem?
Ne nutně. Kanibalizace není o slovech, ale o záměru. Stránka „kolik stojí rekonstrukce koupelny“ a stránka „rekonstrukce koupelny Brno“ sdílí slova, ale člověk u nich chce něco jiného. Problém je, když dvě stránky odpovídají na stejnou otázku a vyhledávač nepozná, kterou ukázat.
Mám duplicitní stránku smazat, nebo přesměrovat?
Pokud má slabší stránka návštěvnost nebo odkazy, přesměrujte ji trvale (301) na tu silnější a užitečný obsah do ní přeneste. Smazání bez přesměrování znamená chybu 404 a ztrátu odkazů. Pokud stránku potřebujete pro uživatele (například varianta pro kampaň), nechte ji a označte kanonickou adresu.
Týká se kanibalizace i e-shopů?
Hodně. Typicky se kanibalizují kategorie a filtry (kategorie „pánské boty“ a filtr „boty – pánské“), štítky na blogu nebo produktové varianty na samostatných adresách. Pomáhá jasně určit, která adresa je hlavní, a ostatní nechat neindexovat nebo kanonizovat.