EAN kód: co to je a proč ho e-shop potřebuje
EAN je číslo pod čárovým kódem na obalu zboží, dnes oficiálně součást rodiny GTIN. Jednoznačně označuje konkrétní výrobek bez ohledu na to, kdo ho prodává. Pro e-shop je to klíč, podle kterého srovnávače a Google poznají, že váš produkt je stejný jako nabídka jiného obchodu.
Aktualizováno
EAN, GTIN, UPC – co je co
Mezinárodní systém čárových kódů spravuje nezisková organizace GS1. Její číselné identifikátory zboží se souhrnně jmenují GTIN (Global Trade Item Number). Starší název EAN se v Evropě drží dodnes, a proto ho uvidíte v e-shopech i ve specifikacích srovnávačů.
| Označení | Počet číslic | Kde se potkáte |
|---|---|---|
| EAN-13 (GTIN-13) | 13 | Běžné zboží v Evropě, nejčastější varianta |
| EAN-8 (GTIN-8) | 8 | Malá balení, kam se delší kód nevejde |
| UPC (GTIN-12) | 12 | Zboží ze Severní Ameriky |
| GTIN-14 | 14 | Přepravní balení a kartony, ne kusy pro zákazníka |
Kód se skládá z předčíslí organizace GS1 (pro Česko 859), čísla firmy, čísla výrobku a poslední kontrolní číslice. Ta se dopočítává z ostatních čísel, takže překlep v kódu systém pozná.
Příklad výpočtu kontrolní číslice EAN-13 (vymyšlený kód):
číslice: 8 5 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9
váhy: 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3
součet součinů = 127
kontrolní číslice = do nejbližší desítky chybí 3
výsledný kód: 8591234567893Kdo EAN přiděluje
Kódy přidělují národní organizace GS1, v Česku GS1 Czech Republic. Firma se stane členem, dostane vlastní číselnou řadu a z ní pak přiděluje kódy svým výrobkům. Aktuální podmínky a poplatky najdete přímo u GS1 Czech Republic.
Pár zásad, které se hodí znát:
- Kód přiděluje výrobce nebo majitel značky, ne obchod. Pokud zboží přeprodáváte, EAN už má od dodavatele a vy ho jen přebíráte.
- Každá varianta má vlastní kód. Jiná barva, velikost nebo počet kusů v balení znamená jiný EAN.
- Kód se nemění s cenou ani s e-shopem. Patří výrobku, ne nabídce.
- Pozor na levné kódy z druhé ruky. Číslo koupené mimo GS1 může být v databázích vedené na jinou firmu. Než ho použijete, ověřte si, co to pro vaše prodejní kanály znamená.
Proč ho chtějí srovnávače a Google
Srovnávač zboží chce ukázat jeden produkt a pod ním nabídky všech obchodů. Názvy se ale liší – „Hrnek modrý 0,3 l“ a „Keramický hrnek 300 ml modrá“ může být totéž. Spolehlivě to pozná jen podle kódu. EAN se proto posílá v XML feedu a je hlavním vodítkem při párování; podrobnosti k tomu, jak se pak nabídka chová, najdete u napojení na srovnávače.
Google v Merchant Center po obchodech chce, aby u zboží, které má výrobcem přidělený GTIN, kód uvedly v atributu gtin. U produktů bez kódu ho vynechte; specifikace Googlu k tomu má vlastní pravidla (atribut identifier_exists), aktuální znění si ověřte v jeho nápovědě.
Vlastní výrobky bez kódu
Šperky z dílny, keramika, oblečení šité na zakázku – tady EAN často není a není to chyba. Máte dvě cesty:
- Prodáváte jen na vlastním webu a přes srovnávače. Kód nevyplňujte. Vsaďte na přesný název, značku, kvalitní fotky a správnou kategorii, aby vás našli lidé, kteří hledají obecně.
- Chystáte se do kamenných obchodů nebo na velká tržiště. Tam se kód obvykle vyžaduje. Vyplatí se registrace u GS1 a kódy přidělit celému sortimentu najednou, včetně variant.
Do e-shopu patří EAN do samostatného pole, ne do názvu nebo popisu. Jak dobře psát ostatní údaje o produktu, radí průvodce produktové fotky a popisy.
Hromadné doplnění kódů do e-shopu z tabulky nebo z dat dodavatele u nás vychází podle počtu hodin, které odhadneme předem (1 000 Kč za hodinu). Pokud zakládáte nový obchod, začněte u založení e-shopu.
Časté otázky
Znamená předčíslí 859, že je výrobek z Česka?
Ne. Předčíslí určuje, která národní organizace GS1 kód přidělila, tedy kde je registrovaná firma, která ho používá. O zemi výroby nic neříká – český výrobce může vyrábět v zahraničí a zahraniční firma může mít české zastoupení.
Můžu si EAN vymyslet?
Ne. Vymyšlené číslo může náhodou patřit cizímu výrobku, nebo neprojde kontrolou formátu. Srovnávač pak váš produkt spáruje s cizím zbožím nebo kód odmítne. Pokud kód nemáte, raději pole nechte prázdné.
Potřebují EAN i výrobky z mé dílny, které prodávám jen na webu?
Zákon vám to nenařizuje a pro prodej na vlastním webu kód nutně nepotřebujete. Vyplatí se, pokud chcete prodávat přes obchodní řetězce, některá tržiště nebo počítáte s velkoobchodem. Pro srovnávače se dá obejít kvalitním názvem a značkou.
Má každá velikost trička svůj EAN?
Ano. Podle pravidel GS1 dostane vlastní kód každá varianta, kterou zákazník rozlišuje – velikost, barva, objem balení. Jeden kód pro všechny velikosti by znamenal, že pokladna ani e-shop je od sebe nerozezná.