Co je PPC reklama (Google Ads, Sklik) a jak funguje
PPC je reklama, za kterou platíte, až když na ni někdo klikne. Nejčastěji ji uvidíte nad výsledky vyhledávání v Googlu nebo na Seznamu, ale také v bannerech na webech a v aplikacích. Na rozdíl od SEO přináší návštěvníky hned – a přestane, jakmile přestanete platit.
Aktualizováno
Jak funguje aukce
Pokaždé, když někdo zadá dotaz, proběhne během okamžiku aukce mezi inzerenty, kteří na podobná slova cílí. O pořadí nerozhoduje jen to, kolik je kdo ochotný za proklik zaplatit. Systém hodnotí i kvalitu: jak dobře reklama odpovídá dotazu, jak pravděpodobné je kliknutí a jak relevantní je stránka, na kterou reklama vede.
Důsledek pro praxi: dobře napsaná reklama, která vede na stránku přesně k tématu, může stát méně než odbytá reklama mířící na úvodní stránku webu. Proto se k PPC často staví samostatná landing page.
Kde se PPC reklama zobrazuje
| Typ | Kde ji lidé uvidí | Na co se hodí |
|---|---|---|
| Vyhledávací síť | Nad a pod výsledky vyhledávání | Lidé, kteří právě hledají vaši službu |
| Obsahová (bannerová) síť | Na webech, v aplikacích, na YouTube | Povědomí o značce, cílení podle zájmů |
| Nákupní reklamy | Produkty s fotkou a cenou ve výsledcích | E-shopy s produktovým feedem |
| Remarketing | Lidem, kteří už na webu byli | Připomenutí nabídky; vyžaduje souhlas s cookies |
Pro místní služby s jasnou poptávkou (instalatér, autoservis, zubař) bývá nejsmysluplnější vyhledávací síť: platíte za lidi, kteří vás právě teď hledají. Remarketing a bannery jsou spíš doplněk. Pravidla souhlasu s cookies vysvětluje heslo Cookies lišta.
Google Ads a Sklik
- Google Ads – reklama ve vyhledávání Google, na YouTube, v Gmailu a v obsahové síti Googlu.
- Sklik – reklamní systém Seznamu: vyhledávání Seznam.cz, jeho služby a partnerské weby.
Oba systémy fungují na podobném principu a dají se spravovat souběžně. Rozdíl je hlavně v tom, koho zasáhnou.
PPC vs. SEO
PPC a SEO se nevylučují. PPC přivede návštěvníky hned a dobře se na něm testuje, která nabídka zabírá. SEO se buduje déle, ale návštěvy z neplacených výsledků neplatíte za každý klik. Častá kombinace: reklama na nejdůležitější služby od začátku a průběžná práce na obsahu, aby byla firma časem vidět i bez ní.
Co musí být hotové před spuštěním
- Stránka, na kterou reklama vede, s jasnou nabídkou a výzvou.
- Měření konverzí – poptávky, telefonáty, objednávky.
- Souhlas s cookies nastavený tak, aby měření i reklama respektovaly volbu návštěvníka.
- Seznam slov, na která reklamu ukazovat nechcete (vylučující slova).
Bez měření nevíte, které kliky přinesly zákazníky. O tom, co z reklamy počítat, je heslo Konverze. Z čeho se skládá cena, rozebírá článek Kolik stojí PPC reklama.
PPC u nás
Kampaně v Google Ads a Skliku spolu se srovnávači (Heureka, Firmy.cz) obsahuje tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně. Reklamu na Facebooku a Instagramu přidává tarif Výkon za 15 000 Kč. Rozpočet na samotné kliky platíte přímo reklamnímu systému.
Časté otázky
Co znamená PPC?
Pay per click – platba za proklik. Inzerent neplatí za to, že se reklama zobrazí, ale až za to, že na ni někdo klikne. V Česku se pod PPC myslí hlavně reklama v Google Ads a v Skliku od Seznamu.
Je lepší Google Ads, nebo Sklik?
Nemusíte volit. Google má v Česku větší dosah, Sklik oslovuje uživatele Seznamu a jeho služeb a pro některé obory a regiony dává dobrý smysl. Obvykle se začíná tam, kde hledají vaši zákazníci, a podle výsledků se rozpočet přesouvá.
Jak rychle PPC přinese výsledky?
Reklama se může zobrazovat hned po schválení, takže první návštěvy přicházejí rychle. Dobře nastavená kampaň ale potřebuje čas a data na úpravy klíčových slov, textů a cílení.
Potřebuji pro remarketing souhlas s cookies?
Ano. Remarketing pracuje s cookies nebo podobnými identifikátory a ty smíte použít až po souhlasu návštěvníka. Víc v hesle o cookies liště.