Zpětné odkazy (backlinky): co to je a jak je získat poctivě
Zpětný odkaz (anglicky backlink) je odkaz z cizího webu na ten váš. Pro vyhledávače funguje podobně jako doporučení: když na vás odkazuje někdo důvěryhodný, je pravděpodobnější, že jste důvěryhodní i vy. Záleží ale na tom, odkud odkaz vede – ne na tom, kolik jich je.
Aktualizováno
Proč na zpětných odkazech záleží
Vyhledávač při řazení výsledků posuzuje obsah stránky, technický stav webu a důvěru, kterou web má zvenku. Zpětné odkazy jsou hlavním zdrojem té třetí části. Pomáhají dvakrát: robot přes ně objeví nové stránky a zároveň je bere jako signál, že web stojí za pozornost. Celkový obraz toho, jak SEO funguje, popisuje samostatné heslo.
Mají i přímou hodnotu mimo vyhledávání. Odkaz z oborového katalogu nebo od partnera přivádí lidi, kteří už hledají přesně to, co nabízíte.
Který odkaz má hodnotu
| Vlastnost | Silný odkaz | Slabý nebo škodlivý odkaz |
|---|---|---|
| Téma | Web z vašeho oboru nebo regionu | Web o čemkoli bez souvislosti |
| Kontext | V textu, který o vás něco říká | V patičce mezi stovkami jiných |
| Zdroj | Web, který lidé skutečně čtou | Síť webů založená jen kvůli odkazům |
| Vznik | Někdo vás doporučil sám | Koupený nebo vyměněný za protislužbu |
U odkazu se můžete setkat s atributy. nofollow říká, že autor odkaz nedoporučuje, sponsored označuje placenou spolupráci a ugc obsah od uživatelů, třeba komentáře. Takové odkazy hodnotu nepředávají naplno, přesto mají smysl – přivádějí návštěvy.
Jak získat odkazy poctivě
- Katalogy firem a mapy. Firmy.cz, oborové adresáře, stránky obce nebo městské části. Údaje mějte všude stejné jako na webu a v profilu na Googlu.
- Lidé, se kterými už spolupracujete. Dodavatelé, odběratelé, partneři z akcí. Často rádi uvedou referenci s odkazem, jen je to nikdo nenapadlo požádat.
- Svazy, komory a sdružení. Členství obvykle znamená i zápis do seznamu členů s odkazem.
- Místní média a akce. Sponzoring sportovního klubu, účast na trzích, přednáška ve škole – o tom se píše a odkazuje.
- Obsah, na který se dá odkázat. Praktický návod, přehled cen nebo kalkulačka. Lidé odkazují na užitečné věci, ne na stránku „O nás“.
Mějte na paměti, že web musí mít kam odkazy přijmout: stránky jednotlivých služeb, ne jen úvodní stranu. Jak web pro vyhledávače připravit, ukazuje průvodce SEO pro začátečníky.
Čemu se vyhnout
- Balíčky „stovky odkazů za pár korun“. Vedou ze sítí webů, které nikdo nečte. Google je v pravidlech proti spamu výslovně uvádí jako manipulaci.
- Výměny odkazů ve velkém – „odkážu na vás, když vy na mě“ mezi weby, které spolu nesouvisejí.
- Placené články bez označení. Placená zmínka je v pořádku, pokud je odkaz označený jako sponzorovaný.
- Komentáře a diskuse se spamem. Odkazy z nich mají stejně nofollow a poškozují jméno firmy.
Jestli na vás vedou podezřelé odkazy, které jste nezískali vy, zpravidla nemusíte dělat nic. Rizikem jsou hlavně odkazy, které jste sami objednali.
Jak s odkazy pomáháme my
Pomáháme s tím, co má dlouhodobý smysl: obsahem, na který se dá odkázat, a zápisy do katalogů. Srovnávače a katalogy jako Firmy.cz jsou součástí tarifu Růst za 10 000 Kč měsíčně, tvorbu obsahu a SEO pokrývá už tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Oba jsou bez závazku. Jednorázovou kontrolu odkazů ze Search Console uděláme za 1 000 Kč za hodinu, s časem odhadnutým předem.
Časté otázky
Kolik zpětných odkazů potřebuji?
Žádné magické číslo neexistuje. Pro místní firmu znamenají pár odkazů z relevantních míst – katalogu firem, svazu, partnera, místního zpravodaje – víc než stovky odkazů odkudkoli. Srovnávejte se s konkurenty, kteří jsou ve výsledcích nad vámi, ne s obecným cílem.
Jak zjistím, kdo na můj web odkazuje?
Základní přehled zdarma dává Google Search Console v sekci Odkazy. Ukáže nejčastěji odkazující weby a stránky, na které vedou. Placené SEO nástroje mají podrobnější databáze, pro malý web ale Search Console obvykle stačí.
Mám použít nástroj na odmítnutí odkazů?
Jen výjimečně. Google podle vlastních slov většinu podezřelých odkazů sám ignoruje. Nástroj na odmítnutí odkazů má smysl hlavně tehdy, když jste v minulosti odkazy kupovali nebo máte v Search Console ruční postih kvůli odkazům.
Počítá se odkaz ze sociálních sítí?
Odkazy z profilů a příspěvků na sociálních sítích bývají označené nofollow, takže přímý vliv na pozice mají malý. Přivádějí ale návštěvy a lidi, kteří o vás pak mohou napsat jinde. Profil na sítích web nenahradí ani v tomto ohledu.