Strukturovaná data: co to je a k čemu jsou webu

Schema.org a JSON-LD jednoduše

Člověk z textu „Otevřeno Po–Pá 8–17“ hned pochopí, že jde o otevírací dobu. Robot si to musí odvodit. Strukturovaná data mu to řeknou výslovně. Slovník pojmů, který používají Google, Bing i další, se jmenuje schema.org – definuje typy (firma, produkt, článek, akce) a jejich vlastnosti.

Zapisovat se dají třemi způsoby a Google doporučuje JSON-LD: samostatný blok v kódu stránky, který nemíchá data do textu. Ukázka pro místní firmu:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Truhlářství Novák",
  "url": "https://vasefirma.cz/",
  "telephone": "+420 600 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Dlouhá 12",
    "addressLocality": "Olomouc",
    "postalCode": "779 00",
    "addressCountry": "CZ"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-17:00"
}
</script>

Na stránce se nic nezmění, návštěvník blok nevidí. Údaje v něm ale musí odpovídat tomu, co na stránce je – psát do dat něco, co lidé nevidí, je proti pravidlům Googlu.

Které typy se hodí firmám a e-shopům

U místní firmy má na zobrazení v mapách a v panelu s informacemi mnohem větší vliv vyplněný Firemní profil Google než značení na webu. Obojí by ale mělo uvádět stejné údaje. Které typy Google aktuálně podporuje, se v čase mění; seznam najdete v galerii strukturovaných dat v dokumentaci Google Search Central.

Recenze a hvězdičky: kde je háček

Hvězdičky ve výsledcích jsou nejžádanější a zároveň nejčastěji zklamou. Google je u typů LocalBusiness a Organization nezobrazí, pokud firma na vlastním webu hodnotí sama sebe – například vloží reference zákazníků a označí je jako hodnocení firmy. U produktů v e-shopu, kde hodnotí zákazníci konkrétní zboží, to funguje.

Hodnocení navíc musí být skutečná a viditelná na stránce. Jak sbírat a zobrazovat reference poctivě a s ohledem na pravidla o ověřování recenzí, popisuje průvodce Recenze a reference na webu.

Co od strukturovaných dat čekat a co ne

• Nezaručí rozšířený výsledek. Google sám rozhoduje, kdy ho zobrazí, i když jsou data bezchybná.
• Nejsou zkratka k vyšší pozici. Pomáhají porozumění a podobě výsledku, ne pořadí. Základy, které o pořadí rozhodují, shrnuje heslo SEO.
• Musí sedět s obsahem. Vymyšlené hodnocení nebo cena, která na stránce není, mohou vést k ruční penalizaci a ztrátě rozšířených výsledků pro celý web.
• Netýkají se textu ve výsledku. Popis pod odkazem ovlivňuje meta description, ne značení schema.org.

Jak strukturovaná data ověřit

1. Rich Results Testod Googlu ukáže, které typy na stránce našel a jestli mají nárok na rozšířený výsledek.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org) kontroluje zápis obecně, i u typů, pro které Google nic zvláštního nezobrazuje.
3. Kontrola adresy URL v Search Console ukáže, jaká data Google našel na konkrétní stránce při posledním procházení – hodí se po úpravě, abyste viděli, jestli už změnu zaznamenal.
4. Search Console v sekci vylepšení hlásí chyby ve značení napříč celým webem.

Strukturovaná data u nás

Weby od nás dostávají strukturovaná data přímo v kódu podle toho, co na nich je – tahle stránka má například značení typu článek a časté otázky. Pokročilé SEO je součástí webu na míru za 35 000 Kč. U hotového webu nebo e-shopu doplnění značení naceníme předem podle počtu typů stránek.

Časté otázky

Mohlo by vás zajímat