Server-side tracking: měření přes vlastní server
Server-side tracking (měření na straně serveru) znamená, že data o návštěvě nebo nákupu neposílá prohlížeč návštěvníka přímo do Google Analytics nebo reklamních systémů, ale nejdřív na váš vlastní server. Ten je zkontroluje, upraví a teprve pak předá dál. Dává vám to víc kontroly nad tím, co komu posíláte – ale není to zkratka kolem souhlasu s cookies.
Aktualizováno
Běžné měření vs. měření přes server
| V prohlížeči (client-side) | Přes server (server-side) | |
|---|---|---|
| Kdo posílá data | Prohlížeč návštěvníka přímo každé službě | Prohlížeč vašemu serveru, ten dál |
| Měřicí skripty na webu | Jeden za každou službu | Méně, často jen jeden |
| Kontrola nad daty | Služba dostane, co skript pošle | Můžete data upravit nebo odebrat |
| Náklady | Nastavení | Nastavení + provoz a údržba serveru |
| Souhlas s cookies | Potřeba podle účelu | Stejně potřeba podle účelu |
Nejčastěji se server-side tracking staví na serverovém kontejneru Google Tag Manageru nebo na serverových rozhraních reklamních systémů (například pro odesílání konverzí z e-shopu).
Co řeší
- Méně skriptů na webu – stránka se načítá rychleji a méně služeb vidí návštěvníka přímo.
- Kontrola dat – můžete odebrat údaje, které nechcete předávat (třeba části adres s osobními údaji), než odejdou dál.
- Přesnější konverze – nákup potvrzený v e-shopu může server poslat i tehdy, když se měřicí skript v prohlížeči nenačetl.
- Delší platnost vlastních cookies – nastavené z vaší domény přežijí některá omezení prohlížečů.
Co neřeší
Server-side tracking není způsob, jak měřit lidi, kteří souhlas odmítli. Povinnost získat souhlas se odvíjí od účelu zpracování a od ukládání informací do zařízení návštěvníka, ne od technické cesty. Správně nastavené měření přes server předává do analytiky a reklamy jen to, co dovoluje souhlas – stejně jako Consent Mode u běžného měření. Nevyřeší ani špatně nastavené události: pokud měření nákupů nefunguje v prohlížeči, přes server se samo neopraví.
Kdy se malé firmě vyplatí
Pro web s několika poptávkami měsíčně většinou ne – stačí správně nastavené Google Analytics, měření konverzí a cookie lišta. Smysl dává u e-shopů s vyšším rozpočtem na reklamu, kde chybějící konverze zkreslují řízení kampaní, nebo když chcete mít přísnou kontrolu nad tím, jaká data odcházejí třetím stranám. Nastavení měření u nás účtujeme hodinou za 1 000 Kč nebo je součástí tarifu Viditelnost.
Časté otázky
Obejde server-side tracking souhlas s cookies?
Ne. Souhlas se řídí tím, jaká data o návštěvníkovi zpracováváte a k čemu, ne tím, jestli je posílá prohlížeč, nebo server. Měření a reklamní data bez souhlasu tam, kde je souhlas potřeba, jsou problém i přes vlastní server. Server-side tracking má pravidla souhlasu respektovat stejně.
Kolik server-side tracking stojí?
Kromě nastavení platíte provoz serveru, přes který data tečou. Cena hostingu se odvíjí od počtu návštěv a zvoleného řešení. U menších webů bývají náklady na provoz a údržbu vyšší než přínos, proto se nejdřív vyplatí spočítat, kolik dat dnes chybí a co by vám jejich doplnění přineslo.
Potřebuji server-side tracking pro Meta nebo Google Ads?
Nepotřebujete, ale reklamní systémy ho doporučují pro přesnější přiřazení konverzí. Pro e-shop s významným rozpočtem na reklamu může dávat smysl napojení přes jejich serverová rozhraní. Pro malý web s několika poptávkami měsíčně obvykle stačí dobře nastavené běžné měření se souhlasem.