SEO nástroje: co použít zdarma a kdy platit
Na péči o vyhledávání malého webu vám většinou stačí nástroje, které zdarma dávají samy vyhledávače. Placené nástroje přidávají pohled na konkurenci a odhady hledanosti – užitečné, ale až ve chvíli, kdy víte, na jakou otázku hledáte odpověď. Tady je přehled podle toho, co který typ nástroje umí.
Aktualizováno
Nástroje přímo od vyhledávačů
Jsou zdarma a jako jediné mají skutečná data o vašem webu – ne odhady. Začněte jimi, než začnete uvažovat o čemkoli dalším.
- Google Search Console – dotazy, na které se web zobrazuje, kliknutí, stav indexace, chyby na mobilu, ruční akce. Základní nástroj pro každý web; jak ho založit a co v něm sledovat, popisuje průvodce Google Search Console.
- Bing Webmaster Tools – totéž pro vyhledávač Bing. Web do něj lze naimportovat ze Search Console, takže založení zabere pár minut. Navíc nabízí vlastní technickou kontrolu webu.
- Nástroj pro webmastery od Seznamu – pro české weby dává smysl sledovat i Seznam. Jaké přehledy aktuálně nabízí, ověřte v jeho nápovědě.
Do této skupiny patří i nástroje Googlu na jednotlivé kontroly: test rozšířených výsledků pro strukturovaná data a PageSpeed Insights s Lighthouse pro rychlost. Jak výsledky měření rychlosti číst, vysvětluje průvodce Test rychlosti webu.
Přehled typů nástrojů
| Typ nástroje | Na co odpoví | Zdarma stačí? |
|---|---|---|
| Webmaster nástroje vyhledávačů | Jak vás vyhledávač vidí, na co se zobrazujete, co je rozbité | Ano, placená verze neexistuje |
| Webová analytika | Co lidé na webu dělají a jestli poptávají | Ano, pro běžný firemní web |
| Výzkum klíčových slov | Kolik lidí co hledá a jaké jsou příbuzné dotazy | Pro orientaci ano, přesnější čísla bývají placená |
| Sledování pozic | Kde jste u vybraných dotazů den po dni, i v různých městech | U malého webu nahradí Search Console |
| Analýza odkazů a konkurence | Kdo odkazuje na vás a na konkurenci, na co se umisťují oni | Většinou ne, bezplatné verze jsou silně omezené |
| Procházení webu (crawler) | Rozbité odkazy, chybějící titulky, přesměrování, duplicity | U menšího webu často ano, limit bývá v počtu adres |
Analytika: co se děje po kliknutí
Nástroje vyhledávačů končí ve chvíli, kdy člověk klikne. Co dělá dál – kolik stránek projde, jestli zavolá nebo odešle formulář – ukáže webová analytika. Nejrozšířenější je Google Analytics 4, návod na nastavení je v průvodci Google Analytics. Pro SEO je nejcennější spojit obojí: dotaz ze Search Console, stránku, na kterou přivedl, a poptávku, kterou z ní člověk poslal.
Klíčová slova a pozice
Odhady hledanosti zdarma dávají reklamní systémy – plánovače klíčových slov v Google Ads a Skliku. Počítejte s tím, že u malých objemů ukazují jen hrubá rozpětí. Placené nástroje na klíčová slova pracují s vlastními databázemi; jejich čísla jsou také odhady, jen podrobnější a s historií. Jak s nasbíranými dotazy dál pracovat, rozebírá heslo Klíčová slova.
Sledování pozic dává smysl u webů, kterým záleží na desítkách až stovkách konkrétních dotazů v různých městech, typicky u e-shopů a firem s pobočkami. Pozor na to, že výsledky se liší podle místa a zařízení – jedna „pozice“ je vždy zjednodušení. Proč, vysvětluje heslo SERP.
Crawler: web očima robota
Program nebo služba, která web projde odkaz po odkazu, podobně jako to dělá robot vyhledávače. Výsledkem je tabulka všech adres se stavovým kódem, titulkem, popisem, nadpisy a značkami pro roboty. Za pár minut tak najdete odkazy na neexistující stránky, řetězy přesměrování nebo stránky bez titulku. Hodí se hlavně před spuštěním nového webu a po přechodu na jinou platformu, kdy se nejčastěji něco rozbije.
Kdy začít platit
Placený nástroj se vyplatí, když na některou z otázek odpovíte ano:
- Potřebujete vědět, na jaké dotazy se umisťuje konkurence a kdo na ni odkazuje.
- Web má stovky nebo tisíce stránek a ruční kontrola technických chyb už nestačí.
- Plánujete obsah do oboru, kde nemáte vlastní data ze Search Console.
- Někdo z firmy bude výstupy pravidelně číst a podle nich jednat.
Poslední bod je nejdůležitější. Nástroj, do kterého se nikdo nedívá, nic nezlepší. Často dává větší smysl objednat si jednorázovou kontrolu od někoho, kdo nástroje má – co taková kontrola obsahuje, popisuje článek Co obsahuje SEO audit.
Jednoduchá rutina pro majitele webu
Nemusíte nástroje otevírat denně. U menšího webu stačí pevný rytmus:
| Jak často | Kde | Na co se podívat |
|---|---|---|
| Měsíčně | Search Console | Dotazy s mnoha zobrazeními a málo kliknutími, nové chyby indexace |
| Měsíčně | Analytika | Které stránky přivádějí poptávky a odkud lidé přišli |
| Čtvrtletně | Vlastní hledání | Jak vypadají výsledky u pěti hlavních dotazů, kde je konkurence |
| Po každé velké změně webu | Search Console, test rychlosti | Indexace nových adres, přesměrování, rychlost na mobilu |
| Ročně | Crawler nebo audit | Rozbité odkazy, zastaralé stránky, duplicity |
Co z rutiny vyjde, si zapisujte i s datem. Za rok tak uvidíte, co se po které úpravě změnilo, a nebudete spoléhat na paměť.
Jak to máme u nás
Search Console i analytiku zakládáme vždy na účet klienta, aby data zůstala vám. Firemní web (20 000 Kč) má napojení GA4 v ceně. Pravidelné vyhodnocování, monitoring a práci na obsahu podle dat zajišťuje tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně bez závazku. Jednorázové prověření webu naceníme dopředu podle rozsahu, hodina stojí 1 000 Kč.
Časté otázky
Stačí mi na SEO jen Search Console?
Pro většinu menších firemních webů na začátek ano. Ukáže dotazy, kliknutí, indexaci i technické potíže přímo od Googlu. Placený nástroj začne dávat smysl, až budete chtít systematicky sledovat konkurenci nebo stovky dotazů.
Proč se čísla v různých nástrojích neshodují?
Každý nástroj měří něco jiného nebo jinak. Search Console počítá zobrazení a kliknutí ve vyhledávání, analytika návštěvy na webu a nezávislé nástroje hledanost i návštěvnost jen odhadují ze vzorků. Rozdíly jsou normální; sledujte hlavně vývoj v čase uvnitř jednoho nástroje.
Jsou rozšíření do prohlížeče na SEO k něčemu?
Na rychlou kontrolu konkrétní stránky ano – ukážou titulek, popis, nadpisy, značku canonical nebo noindex bez zkoumání kódu. Neposkytují ale data o tom, jak se stránka ve vyhledávání skutečně umisťuje. Instalujte jen rozšíření od ověřených vydavatelů, protože mají přístup k navštíveným stránkám.
Komu mám dát přístup do svých nástrojů?
Ve Search Console i Bing Webmaster Tools můžete přidat další uživatele s omezenými právy, aniž byste sdíleli heslo. Vlastníkem ať zůstává firma. Když spolupráce s dodavatelem skončí, jeho přístup jednoduše odeberete.
Potřebuji nástroj na sledování pozic, když mám malý web?
Většinou ne. U několika desítek důležitých dotazů vám průměrné pozice ze Search Console stačí. Sledování pozic oceníte až tehdy, když potřebujete denní data pro konkrétní lokality nebo srovnání s vybranými konkurenty.