Firemní video: co natočit, jak a kam ho dát
Firemní video nemusí být reklamní spot. Pro malou firmu většinou funguje lépe obyčejný záznam: jak vypadá provozovna, jak pracujete, jak se zákazník objedná. Než začnete natáčet, rozmyslete si, komu video pomůže a kde ho uvidí – podle toho zvolíte formu, délku i to, jestli stačí telefon.
Aktualizováno
Co natočit: pět typů, které se vyplatí
| Typ videa | Co ukazuje | Kde se hodí |
|---|---|---|
| Představení | Majitel nebo tým v pár větách: kdo jste, co děláte, pro koho. | Stránka o nás, úvod webu, profil firmy. |
| Ukázka práce | Zakázka od začátku do konce, zrychlený záznam, detail řemesla. | Reference, stránky služeb, sociální sítě. |
| Návod nebo odpověď | Jak se o výrobek starat, jak se připravit na první návštěvu. | Časté otázky, blog, YouTube. |
| Reference zákazníka | Zákazník vlastními slovy: s čím přišel a jak to dopadlo. | Stránka služby, nabídka, případová studie. |
| Prohlídka prostor | Cesta od vchodu dovnitř, pokoj, sál, dílna. | Ubytování, gastro, ordinace, profil v mapách. |
Začněte typem, který odpovídá na nejčastější obavu vašich zákazníků. Pokud se ptají „jak to u vás vypadá“, natočte prohlídku; pokud „jak probíhá zakázka“, ukázku práce. Video je jeden z formátů content marketingu a stejně jako článek má mít jasný účel.
Před natáčením: scénář na jednu stránku
Improvizace před kamerou vypadá přirozeně jen u lidí, kteří to dělají denně. Ostatním pomůže krátká příprava:
- Jedna věta cíle: co má divák po zhlédnutí vědět nebo udělat.
- Tři body, které zazní. Ne celý text k odříkání, jen opěrné body.
- Seznam záběrů: detail, celek, člověk při práci, výsledek. Natočte každý víckrát.
- Výzva na konci: kde se objednat, kam zavolat, co udělat dál.
- Souhlasy: všichni, kdo jsou ve videu poznat, s tím musí souhlasit – u dětí zákonní zástupci.
Telefon, nebo profesionál
Současné telefony natáčejí obraz, který na web i sítě stačí. Rozdíl mezi amatérským a profesionálním výsledkem většinou nedělá kamera, ale zvuk, světlo, střih a zkušenost s vedením lidí před kamerou.
| Telefon a vlastní síly | Kameraman nebo studio | |
|---|---|---|
| Hodí se na | Krátká videa na sítě, záběry z provozu, rychlé novinky. | Představení firmy na úvod webu, reference, video pro nábor. |
| Výhody | Kdykoli, autenticky, bez domlouvání termínu. | Zvuk, světlo, střih, barvy; jednotný styl. |
| Rizika | Špatný zvuk, roztřesený obraz, chybějící titulky. | Vyšší náklady, video může působit příliš uhlazeně. |
Častá kombinace: jedno hlavní video točí profesionál, průběžný obsah na sítě vy. Ceny kameramanů se liší podle rozsahu natáčení a střihu; poptejte si nabídku s přesně popsaným výstupem – počet videí, délka, formáty a práva k užití.
Zvuk, světlo a titulky
- Zvuk je důležitější než obraz. Levný klopový mikrofon připojený k telefonu udělá větší rozdíl než nový telefon. Netočte u kávovaru, ve větru ani v prázdné místnosti s ozvěnou.
- Světlo zepředu. Postavte člověka čelem k oknu, ne zády. Venku točte ve stínu nebo při zatažené obloze.
- Stabilní obraz. Stativ nebo opřený telefon; pohyb kamery jen tam, kde má smysl.
- Titulky vždy. Spousta lidí sleduje bez zvuku. Automatické titulky projděte a opravte jména, názvy a odborné výrazy.
- Hudba s licencí, nebo žádná. Stejně jako u fotek z internetu neplatí, že co je volně dostupné, je volně k použití.
Kam video dát
Jedno natáčení se dá využít na více místech, jen každé potřebuje jiný střih:
- Web – plná verze na šířku na stránce, které se týká (služba, o nás, reference). Technickou stránku – YouTube, nebo vlastní soubor, načítání po kliknutí – řeší průvodce video na webu.
- Firemní profil na Googlu – krátké video z provozovny vedle fotek. Pravidla pro obsah ověřte v nápovědě Googlu.
- Sociální sítě – zkrácená verze na výšku, hlavní sdělení v prvních vteřinách.
- YouTube – návody a delší videa, která lidé vyhledávají.
- Nabídka a e-mail – odkaz na referenci nebo ukázku práce přímo v cenové nabídce.
- Nábor – krátký pohled do provozu na kariérní stránce řekne uchazeči víc než výčet benefitů.
Video doplňuje fotky, nenahrazuje je. Ty se načtou okamžitě a dají se použít i tam, kde video nejde; jak je připravit, popisuje návod fotky na web.
Co uděláme my
Natočení necháme na vás nebo na kameramanovi; my se postaráme, aby video na webu sedělo na správnou stránku a nezpomalovalo ji. U nového webu s ním počítáme v návrhu – firemní web s texty na míru a galerií realizací u nás vychází na 20 000 Kč. Do webu, který už u nás běží, vložíme hotové video v rámci úprav obsahu v tarifu Light (od 1 000 Kč měsíčně); složitější práci jako galerii videí naceníme předem.
Časté otázky
Natáčet na šířku, nebo na výšku?
Podle toho, kde video poběží nejčastěji. Pro sociální sítě a příběhy se hodí výška, pro web, YouTube a prezentace šířka. Když chcete obojí, natáčejte na šířku s rezervou kolem hlavního motivu, nebo natočte klíčové záběry dvakrát.
Můžu do videa použít populární písničku?
Bez licence ne. Hudba je chráněná autorským právem a její použití v reklamě nebo firemním videu potřebuje svolení. Bezpečnější jsou hudební knihovny s jasnou licencí pro komerční užití, nebo video úplně bez hudby. U sporných případů se poraďte s právníkem.
Musím mít souhlas lidí, kteří jsou ve videu?
Pokud je člověk ve videu rozpoznatelný a video slouží k propagaci firmy, počítejte se souhlasem – u zaměstnanců i zákazníků, u dětí od zákonných zástupců. Souhlas si nechte písemně a napište v něm, kde video použijete. Jak to přesně formulovat, ověřte s právníkem nebo pověřencem pro ochranu osobních údajů.
Jak dlouhé má firemní video být?
Tak krátké, jak to obsah dovolí. Představení firmy a ukázka práce obvykle zvládnou hlavní sdělení do minuty, návody a rozhovory mohou být delší, protože je lidé hledají cíleně. Když váháte, vystřihněte všechno, co divákovi nic nového neřekne.