Co obsahuje SEO audit a kdy se vyplatí
SEO audit je prověrka, která má odpovědět na jedinou otázku: co konkrétně na webu změnit, aby vás lidé ve vyhledávání našli. Dobrý audit projde techniku, indexaci, obsah, klíčová slova, odkazy a konkurenci a skončí seznamem úkolů podle priority – ne grafem se skóre.
Aktualizováno
Šest oblastí, které má audit pokrýt
| Oblast | Na co se dívá | Typické zjištění |
|---|---|---|
| Technika | Rychlost, mobilní zobrazení, HTTPS, chybové stránky, přesměrování. | Staré adresy vedou na 404, obrázky v plné velikosti zdržují načítání. |
| Indexace | Které stránky Google zná, které vynechal a proč; sitemap, robots.txt, canonical. | Půlka stránek služeb není v indexu, protože mají skoro stejný text. |
| Obsah | Jestli každá důležitá služba má vlastní stránku a ta odpovídá na otázky zákazníků. | Všechny služby jsou na jedné stránce v odrážkách, bez cen a postupu. |
| Klíčová slova | Na jaké dotazy se web zobrazuje a na jaké by měl. | Web je vidět jen na název firmy, na obor a město ne. |
| Odkazy | Vnitřní propojení stránek a odkazy z cizích webů. | Na stránku hlavní služby nevede odkaz ani z menu. |
| Konkurence | Kdo se zobrazuje na vaše hlavní dotazy a čím vás předbíhá. | Konkurenti mají ceník, fotky realizací a desítky recenzí. |
Technickou část a indexaci auditor čte hlavně z přehledů v Google Search Console. Jak se pracuje s dotazy, které lidé skutečně píšou, vysvětluje heslo Klíčová slova. U firem s provozovnou nebo zákazníky v okolí k tomu patří i kontrola profilu v mapách a jednotných kontaktních údajů.
Automatický test, nebo audit, který vede k úpravám
Online nástroje vám za pár vteřin vygenerují přehled se skóre. Je to dobrý začátek, jen je potřeba vědět, co z něj nevyčtete:
| Automatický test | Audit s doporučením | |
|---|---|---|
| Co zjistí | Měřitelné technické chyby na stránkách, které nástroj projde. | Totéž plus to, jestli web míří na správné dotazy a proč prohrává. |
| Priorita | Všechno vypadá stejně důležitě, často s červenými varováními. | Seřazeno podle dopadu na návštěvnost a poptávky. |
| Vaše data | Nepoužívá – nevidí zobrazení ani kliknutí. | Pracuje se Search Console a měřením poptávek. |
| Výstup | Report ke stažení. | Seznam úkolů: co, proč, kdo a jak velká práce to je. |
Pozor na skóre jako cíl. Stránka může mít v nástroji plný počet bodů a přesto se nezobrazovat, protože neodpovídá tomu, co lidé hledají. Co znamenají čísla z měření rychlosti, rozebírá průvodce Test rychlosti webu.
Kdy se audit vyplatí
- Před redesignem nebo přechodem na jiný systém. Zmapuje, které stránky dnes přivádějí návštěvy, aby je nový web neztratil.
- Po náhlém poklesu kliknutí z vyhledávání. Často jde o technickou příčinu, kterou lze najít a opravit.
- Když web roky stojí a poptávky z Googlu nechodí, přestože konkurence je vidět.
- U e-shopu s mnoha produkty, kde filtry, varianty a stránkování snadno vyrobí tisíce adres se stejným obsahem a robot pak tráví čas na nepodstatných stránkách místo na kategoriích.
- Než si objednáte měsíční SEO. Bez výchozího stavu nepoznáte, jestli průběžná práce něco přináší.
Naopak u úplně nového webu s pár stránkami audit většinou nedává smysl – stačí projít kontrolní seznam před spuštěním webu a nechat Google stránky nejdřív zaindexovat.
Jak poznat dobrý výstup
- Začíná shrnutím na jednu stránku: tři až pět nejdůležitějších věcí, které se mají udělat.
- Každé zjištění má důvod – ne jen „chybí H1“, ale na které stránce a proč to vadí.
- Odlišuje opravy od příležitostí. Oprava je rozbité přesměrování, příležitost je chybějící stránka pro službu, kterou lidé hledají.
- Odhaduje náročnost, abyste věděli, co zvládnete sami a co musí udělat webař.
- Neslibuje pozice. Audit říká, co brání lepšímu umístění, ale pořadí ve výsledcích určuje vyhledávač.
Když v auditu najdete hlavně doporučení nakoupit odkazy, berte to jako varování. Proč jsou kupované odkazy riskantní, vysvětluje heslo Zpětné odkazy.
Co si zkontrolujete sami ještě dnes
Než audit objednáte, udělejte si vlastní rychlou prohlídku. Ušetří to čas i peníze, protože auditor nebude zjišťovat věci, které už víte:
- Máte web přidaný a ověřený v Search Console a odeslanou sitemapu?
- Kolik stránek hlásí přehled indexování jako nezařazené?
- Které dotazy vám přehled výkonu ukazuje za posledních dvanáct měsíců?
- Má každá hlavní služba vlastní stránku s vlastním titulkem?
- Máte měření, ze kterého poznáte, kolik poptávek přišlo z vyhledávání?
Kolik audit stojí u nás
Jednorázový SEO audit jako pevný balíček v našem ceníku nenajdete. Každý web je jinak velký a jinak zanedbaný, proto si nejdřív řekneme, co prověrka zahrne, a pak ji naceníme. Počítá se hodinovou sazbou 1 000 Kč.
Pokud po auditu chcete, aby se o vyhledávání někdo staral dál, nabízíme tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně – obsah, péče o profil na Google Maps a monitoring, zrušitelný kdykoli. Jak se liší jednorázová a průběžná práce, rozebírá článek Kolik stojí SEO.
Časté otázky
Stačí mi automatický SEO test zdarma?
Na první orientaci ano – ukáže chybějící titulky, rozbité odkazy nebo pomalé stránky. Neřekne ale, které chyby vás skutečně stojí zákazníky a které jsou kosmetické. Automat také nezná vaše služby, takže neposoudí, jestli web vůbec cílí na správné dotazy.
Jak dlouhý má být výstup auditu?
Délka nic neznamená. Užitečný výstup je seznam konkrétních úkolů seřazený podle dopadu, u každého s vysvětlením a odhadem práce. Stovka stran exportu z nástroje bez priorit se obvykle odloží do šuplíku.
Potřebuje auditor přístup do mého webu?
Do administrace webu ne, ale přístup ke čtení v Search Console a Google Analytics výrazně zpřesní výsledek. Bez nich auditor vidí jen to, co je zvenku veřejné, a nezná skutečná data o zobrazeních, kliknutích a poptávkách.
Jak často audit opakovat?
Pravidelný kalendář není nutný. Smysl má po větší změně – nový web, přechod na jiný systém, sloučení domén – nebo když návštěvnost z vyhledávání znatelně klesne. Mezi tím stačí sledovat Search Console a reagovat na hlášení.
Uděláte audit webu, který jste nestavěli?
Ano. Samostatný audit nemáme v ceníku jako hotový balíček, proto ho nejdřív rozsahem popíšeme a naceníme. Účtuje se hodinovou sazbou 1 000 Kč a cenu znáte dřív, než začneme.