Google Search Console: návod pro majitele webu
Google Search Console je bezplatný nástroj, ve kterém Google ukazuje, jak vidí váš web: na jaké dotazy se zobrazuje, kolik lidí klikne a které stránky má v indexu. Založíte ho za čtvrt hodiny. Tady je postup krok za krokem a co v něm sledovat, i když nejste technik.
Aktualizováno
Krok 1: Vyberte typ vlastnosti
Web se v Search Console přidává jako tzv. vlastnost. Na úvodní obrazovce uvidíte dvě možnosti:
| Typ | Co pokrývá | Ověření |
|---|---|---|
| Doména | Celou doménu: s www i bez, http i https, všechny subdomény | Jen záznamem v DNS (obvykle TXT) |
| Předpona URL | Jen adresy začínající přesně zadaným textem včetně https | Soubor HTML, meta značka, Google Analytics, Správce značek |
Pro firemní web doporučujeme doménovou vlastnost: uvidíte data za všechny varianty adres najednou a nic vám neuteče. Předponu URL použijte, když nemáte přístup do DNS nebo chcete zvlášť sledovat jen část webu, třeba blog.
Krok 2: Ověřte, že web patří vám
- Do pole pro doménu napište jen vasefirma.cz – bez https a bez www.
- Search Console vygeneruje záznam TXT. Zkopírujte ho.
- Přihlaste se tam, kde spravujete DNS domény (u registrátora nebo hostingu), a přidejte nový záznam typu TXT s tímto obsahem. Co DNS je a kde ho najdete, vysvětluje heslo DNS.
- Vraťte se do Search Console a klikněte na Ověřit. Pokud to hned neprojde, zkuste to znovu za chvíli – změna DNS se nemusí projevit okamžitě.
Záznam TXT v DNS nechte i po ověření. Když ho smažete, Search Console o ověření časem přijde.
Krok 3: Odešlete sitemapu
V levém menu otevřete Soubory Sitemap a zadejte adresu mapy webu, nejčastěji sitemap.xml. Google se tak dozví o všech stránkách, které chcete mít ve vyhledávání. Odeslání sitemapy ale nezaručuje, že je zaindexuje. Co do mapy patří, rozebírá heslo Sitemap.
Krok 4: Pozvěte další lidi správně
V Nastavení najdete sekci Uživatelé a oprávnění. Search Console rozlišuje vlastníky a uživatele s plným nebo omezeným přístupem. Vlastníkem má být firma, ideálně přes účet, který nezávisí na jednom zaměstnanci. Webařům, marketérům a agenturám stačí uživatel – a když spolupráce skončí, jedním kliknutím ho odeberete. Proč na vlastnictví přístupů záleží, rozebírá článek Komu patří web.
Co v Search Console číst
Výkon
Přehled ukazuje čtyři čísla: kliknutí, zobrazení, CTR (podíl kliknutí ze zobrazení) a průměrnou pozici. Pod grafem jsou dotazy, které lidé psali, a stránky, na které přišli. Pro majitele webu je to nejcennější část – vidíte slova zákazníků, ne své vlastní představy.
Průměrná pozice je průměr nejvyšší pozice vašeho webu přes všechna zobrazení. Jedno číslo za celý web proto moc neříká; dívejte se na pozice jednotlivých dotazů.
Indexování stránek
Ukáže, kolik stránek Google zaindexoval a proč ostatní ne. Stavy jako „stránka s přesměrováním“ nebo „vyloučeno značkou noindex“ jsou často v pořádku. Pozornost si zaslouží důležité stránky ve stavu Crawled – currently not indexed nebo Discovered – currently not indexed. Co jednotlivé stavy znamenají, popisuje heslo Indexace.
Kontrola URL
Do horního řádku vložte adresu konkrétní stránky. Dozvíte se, jestli je v indexu, datum posledního procházení Googlem a jakou kanonickou adresu zvolil. U nové nebo opravené stránky odtud můžete požádat o indexování.
Zkušenosti a zabezpečení
Přehled Core Web Vitals ukazuje rychlost z pohledu skutečných návštěvníků (u menších webů často chybí data). Sekce Ruční akce a Bezpečnostní problémy by měly být prázdné.
Co sledovat jednou měsíčně a co řešit hned
| Jednou měsíčně | Řešit hned |
|---|---|
| Vývoj kliknutí a zobrazení proti minulému období | E-mail od Search Console o ruční akci nebo bezpečnostním problému |
| Nové dotazy, na které se web začal zobrazovat | Prudký pád kliknutí ze dne na den |
| Stránky s hodně zobrazeními a málo kliknutími (zkuste lepší titulek) | Důležitá stránka zmizela z indexu |
| Počet zaindexovaných stránek | Nárůst chyb 404 po spuštění nového webu |
U stránek s nízkým CTR bývá prvním krokem úprava titulku – návod je v hesle Title tag. Když web ve vyhledávání nevidíte vůbec, projděte článek Proč mě nenajde Google. Search Console ukazuje, co se děje před kliknutím; co lidé dělají na webu potom, změříte v Google Analytics.
Častá nedorozumění
- „Žádost o indexování mě posune výš.“ Neposune. Google díky ní stránku jen dřív projde.
- „Nezaindexovaná stránka je chyba.“ Ne vždy – přesměrování nebo kopie s parametry v indexu být nemají.
- „Průměrná pozice 8 znamená, že jsem osmý.“ Je to průměr přes všechny dotazy a zobrazení, u každého dotazu je pozice jiná.
- „Data jsou úplná.“ Velmi řídké dotazy Google kvůli soukromí v tabulce neukazuje, proto součet řádků nesedí s celkovým číslem.
Search Console u webů od nás
Při spuštění webu vám Search Console rádi ověříme a odešleme sitemapu – vždy na váš účet, aby data zůstala vám i při případné změně dodavatele. Pravidelné vyhodnocování a monitoring je součástí tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně, který můžete kdykoli ukončit.
Časté otázky
Stojí Search Console něco?
Ne, je to bezplatný nástroj Googlu. Potřebujete jen účet Google a možnost ověřit, že web patří vám – tedy přístup do DNS domény nebo do kódu webu.
Proč v Search Console vidím jiná čísla než v Google Analytics?
Každý nástroj měří něco jiného. Search Console počítá zobrazení a kliknutí ve vyhledávání Googlu, Analytics návštěvy na webu ze všech zdrojů a jen od lidí, kteří měření povolili. Kliknutí a návštěvy se proto nikdy přesně nepotkají.
Musí být všechny stránky webu zaindexované?
Ne. Google sám píše, že nemáte čekat zaindexování každé adresy. Mezi nezaindexovanými jsou běžně přesměrování, kopie s parametry nebo stránky s noindex. Hlídejte hlavně, jestli jsou v indexu stránky, které mají přivádět zákazníky.
Komu mám dát do Search Console přístup?
Vlastníkem má být firma, ideálně přes firemní účet Google. Webaři nebo marketérovi přidejte uživatele v Nastavení, v sekci Uživatelé a oprávnění, a po skončení spolupráce mu přístup odeberte. Heslo ke svému účtu nikomu neposílejte.
Po jaké době uvidím první data?
Podle nápovědy Googlu se data obvykle objeví během několika dní po přidání webu. Pokud ani po týdnu nic nevidíte, zkontrolujte, jestli jste nepřidali špatnou variantu adresy, například http místo https.