Jak se dostat na první stránku Googlu: co funguje a co je mýtus
Na první stránku Googlu se nedostává web, ale konkrétní stránka na konkrétní dotaz. Proto začíná výběrem dotazů, na které máte šanci, pokračuje stránkou, která na ně odpovídá lépe než konkurence, a u místních služeb profilem v mapách. Žádný trik ani platba pořadí nezaručí.
Aktualizováno
Co je dnes „první stránka“
Výsledky hledání už dávno nejsou deset modrých odkazů. Na dotaz typu „zámečník Olomouc“ uvidíte nahoře označenou reklamu, pod ní mapu s několika firmami a teprve potom běžné výsledky. Na mobilu se pod první obrazovku vejde málokdy víc. Pro firmu, která slouží zákazníkům v okolí, tak bývá místo v mapě stejně cenné jako přirozený výsledek.
Pořadí navíc není pro všechny stejné. Google bere v úvahu polohu, jazyk i zařízení hledajícího. Zákazník na druhém konci města proto může dostat jiné pořadí než vy u počítače v kanceláři.
U části dotazů se mezi výsledky objevují i obrázky, videa nebo rozbalovací otázky. Každý takový prvek je další vstup na první stránku: fotky realizací se srozumitelným popiskem, krátké video s ukázkou postupu nebo stránka, která jasně odpovídá na častou otázku. Nemusíte tedy soupeřit jen o jedno místo v seznamu odkazů.
Krok 1: Vyberte dotazy, na které máte šanci
Chtít být první na slovo „pojištění“ nebo „nábytek“ je pro malou firmu ztráta času. Lepší je sepsat dotazy, které spojují vaši službu s místem, problémem nebo konkrétním produktem. Hledá je méně lidí, ale ti mají jasný záměr. Jak taková slova najít a roztřídit, popisuje heslo Klíčová slova.
| Typ dotazu | Příklad | Šance malé firmy |
|---|---|---|
| Obecný obor | kuchyně | Velmi malá, soupeříte s řetězci a portály. |
| Obor + místo | kuchyně na míru Liberec | Reálná, hlavně s profilem v mapách. |
| Konkrétní problém | oprava šuplíku kuchyňské linky | Dobrá, když na to máte stránku nebo článek. |
| Název firmy | truhlářství Novák | Měli byste být první vždy. |
Máte-li web už nějakou dobu, nejlepší zdroj nápadů je přehled výkonu v Search Console. Seřaďte dotazy podle průměrné pozice a hledejte ty, které se drží zhruba mezi osmým a dvacátým místem. Google je s vaším webem už spojuje, jen mu chybí důvod dát vás výš – často stačí stránku k danému dotazu rozšířit nebo vytvořit novou. Dotazy s mnoha zobrazeními a skoro žádným kliknutím zase napovídají, že titulek a popisek ve výsledcích nelákají.
Krok 2: Jedna služba = jedna stránka
Google zobrazuje stránku, která dotaz zodpoví nejlépe. Když máte všechno na jedné stránce „Služby“, nemáte čím soupeřit. Každá hlavní služba potřebuje vlastní adresu s vlastním obsahem:
- titulek a nadpis se slovy, kterými zákazníci službu opravdu hledají,
- pro koho služba je a jak probíhá,
- orientační cenu nebo na čem cena závisí,
- ukázky práce a odpovědi na nejčastější otázky,
- jasný další krok – telefon, formulář, rezervace.
Jak takovou stránku postavit, ukazuje průvodce Stránka služby. Na formulaci titulku záleží víc, než se zdá – viz heslo Title tag.
Kromě stránek služeb pomáhají krátké články na otázky, které vám zákazníci kladou do telefonu: kolik co trvá, co si připravit, čím se liší dvě varianty. Lidé je hledají dřív, než se rozhodnou, a z článku vede přirozená cesta na stránku služby. Jeden pořádně zodpovězený dotaz má větší cenu než deset obecných textů „o oboru“.
Krok 3: Mapy, technika a odkazy
Místní výsledky. Místo v mapě nad běžnými výsledky nezíská samotný web, ale vyplněný a ověřený firemní profil na Googlu. Rozhoduje relevance, vzdálenost a to, jak je firma známá; podrobnosti shrnuje lokální SEO.
Technika. Stránka musí být v indexu, rychle se načítat a fungovat na telefonu. Pokud vás Google nenachází vůbec, začněte článkem Proč mě nenajde Google.
Odkazy. Pomáhají odkazy mezi vlastními stránkami (viz interní odkazy) i zmínky z cizích webů – katalogů, svazů, dodavatelů, místních médií. Kupované balíčky odkazů jsou proti pravidlům Googlu.
Mýty, na které nenaleťte
| Mýtus | Jak to je |
|---|---|
| „Garantujeme první místo.“ | Google ve své nápovědě pro majitele webů upozorňuje, že pořadí garantovat nelze. Kdo to slibuje, slibuje cizí rozhodnutí. |
| „Zaregistrujeme web do stovek vyhledávačů.“ | Google stránky najde sám přes odkazy a sitemapu. V Česku stačí Google a Seznam. |
| „Doplníme meta keywords.“ | Google tuto značku pro hodnocení stránek nepoužívá. |
| „Klíčové slovo musí být v textu X procent.“ | Žádné ideální procento neexistuje. Text přeplněný slovy působí uměle a zásady proti spamu ho výslovně zmiňují. |
| „Čím víc stránek, tím líp.“ | Desítky téměř stejných stránek pro každé město mohou web poškodit. |
| „Zaplaťte Googlu a budete výš.“ | Neplacené výsledky se koupit nedají; reklama je samostatná a označená. |
Kdy se dá čekat posun, rozebírá text Jak dlouho trvá SEO. Když potřebujete zákazníky dřív, než SEO zabere, zvažte placené kampaně; jak vybrat systém, ukazuje porovnání Google Ads se Sklikem.
Co za to zaplatíte u nás
Každý web, který stavíme, má SEO základ hotový od spuštění: od vizitkového webu za 15 000 Kč se základním SEO přes firemní web za 20 000 Kč, kde píšeme stránky služeb na míru a nastavujeme on-page SEO, až po Web na míru za 35 000 Kč s pokročilým SEO.
Na soustavnou práci – nové stránky a články, profil v Mapách Google, sledování dotazů – je tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Kdo chce k tomu reklamu ve vyhledávání, volí tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně; rozpočet na kliky se platí přímo Googlu nebo Seznamu. Konkrétní pozici ani datum vám neslíbíme, domluvíme se na tom, co uděláme a jak to budeme měřit.
Časté otázky
Vidím se na první stránce, kolega ne. Kdo má pravdu?
Oba. Výsledky se liší podle polohy, zařízení, jazyka a toho, co člověk dřív hledal a navštěvoval. Spolehlivější než ruční hledání je průměrná pozice a počet zobrazení v Search Console, která sčítá skutečná hledání všech lidí.
Pomůže, když budu web často upravovat?
Samotná frekvence změn nic neznamená. Pomáhá, když změna stránku zlepší – doplní chybějící informace, cenu, odpovědi na otázky. Přepisování data nebo drobné úpravy textu jen kvůli „čerstvosti“ výsledky neposunou.
Mám se snažit o jedno hlavní slovo, nebo o mnoho menších?
Pro malou firmu obvykle o mnoho konkrétnějších. Dotaz jako „výměna baterie v kotli Praha 6“ hledá méně lidí, ale skoro každý z nich chce službu hned. Na obecné jedno slovo soupeříte s portály a velkými firmami.
Dostanu se výš, když si zaplatím reklamu?
Reklama se zobrazuje v samostatných, označených pozicích a na pořadí v neplacených výsledcích nemá vliv. Může ale přivést zákazníky hned, zatímco SEO teprve roste. Rozdíl mezi Google Ads a Sklikem vysvětlujeme v samostatném článku.
Kolik stojí cesta na první stránku u vás?
Pořadí slíbit nemůžeme, slibujeme práci. Průběžné SEO s obsahem a správou profilu v mapách je tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně, bez smlouvy na dobu určitou. Nový web od nás má základ SEO už v ceně.