Google Ads, nebo Sklik? Kde inzerovat v Česku
V Česku se vyhledává hlavně na Googlu, ale Seznam má pořád vlastní okruh uživatelů, kteří na něm hledají služby i zboží. Který systém je pro vás lepší, nezáleží na obecném podílu na trhu, ale na tom, kde hledají právě vaši zákazníci a kolik za proklik zaplatíte. Tady je, jak se rozhodnout.
Aktualizováno
Kde je vaše publikum
Jak PPC reklama obecně funguje, vysvětluje heslo PPC. Pro volbu systému je klíčové, odkud k vám lidé už dnes chodí. Odpověď najdete ve vlastních datech:
- Google Analytics – v přehledu zdrojů návštěvnosti porovnejte, kolik návštěv a poptávek přichází z přirozeného vyhledávání Googlu a kolik ze Seznamu.
- Search Console – ukáže, na jaké dotazy se na Googlu zobrazujete a jak často lidé klikají.
- Zákazníci – zeptejte se jich, jak vás našli. U malých firem je to často nejrychlejší zdroj.
Pokud je podíl Seznamu ve vašich datech znatelný, je to signál, že se Sklik vyplatí aspoň vyzkoušet. Rozdíly bývají velké podle oboru, regionu i věku zákazníků – proto nedá obecné pravidlo stejně dobrou odpověď jako vaše vlastní čísla. Jak měření nastavit, popisuje průvodce Google Analytics.
Jak se systémy liší
| Google Ads | Sklik | |
|---|---|---|
| Vyhledávání | Google na počítači i v telefonu | Seznam.cz a jeho vyhledávání |
| Další plochy | YouTube, Gmail, weby a aplikace v síti Googlu | Služby Seznamu a partnerské weby |
| Zboží | Nákupní kampaně přes Merchant Center | Produktové kampaně napojené na Zboží.cz |
| Automatizace | Silná, ale potřebuje dost dat o konverzích | Jednodušší, víc se nastavuje ručně |
| Měření | Konverze v Ads, propojení s Google Analytics | Vlastní konverzní kód Skliku |
Funkce obou systémů se průběžně mění, takže detaily (formáty, typy kampaní, automatické strategie) si vždy ověřte v aktuální nápovědě. Princip ale zůstává: Google nabízí víc možností a víc automatiky, Sklik je přehlednější a zasáhne lidi, které na Googlu nepotkáte.
Cena za proklik
V obou systémech platíte za kliknutí a cenu určuje aukce: kolik nabízíte vy, kolik konkurence a jak kvalitní je reklama i stránka, na kterou vede. Obecně říct, který systém je levnější, proto nejde. Lepší postup:
- V plánovači klíčových slov každého systému si zjistěte odhad hledanosti a ceny pro vaše hlavní dotazy.
- Spusťte stejnou kampaň v obou systémech s malým rozpočtem a dejte jim pár týdnů.
- Porovnejte cenu za poptávku, ne za proklik. Levné kliky, ze kterých nikdo nezavolá, jsou nakonec dražší.
Jak z hodnoty zakázky odvodit rozumný rozpočet a co dalšího k ceně reklamy patří, rozebírá článek Kolik stojí PPC reklama.
Kdy stačí jeden systém a kdy oba
Jeden systém stačí, když máte malý rozpočet nebo úzce zaměřenou službu s malou hledaností. Rozdělením na dvě poloviny by ani jedna kampaň nenasbírala dost dat. Začněte tam, kde máte víc zákazníků podle vlastních čísel, a druhý systém přidejte později.
Oba systémy se vyplatí, když:
- máte e-shop a chcete být vidět ve zboží na obou platformách – viz také napojení na srovnávače,
- poptávka po vaší službě je dost velká, aby se kampaně v obou systémech uživily,
- v jednom systému už jste narazili na strop – další peníze přinášejí čím dál dražší poptávky.
Pokud zákazníci vaši službu aktivně nehledají (nový produkt, impulzivní nákup), může být lepší volbou reklama na sociálních sítích – viz reklama na Facebooku a Instagramu.
Google Ads i Sklik u nás
Nemusíte si vybírat dodavatele pro každý systém zvlášť. Tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně zahrnuje správu kampaní v Google Ads i Skliku, napojení na srovnávače a navíc všechno z tarifu Viditelnost – tedy SEO, nové texty a péči o váš záznam v Mapách Google. Peníze za samotné kliky jdou přímo Googlu a Seznamu z vašich reklamních účtů. Tarif není na dobu určitou a mimo sezónu ho můžete snížit. Přehled všech variant je v ceníku.
Časté otázky
Je Sklik levnější než Google Ads?
Někdy ano, někdy ne. Cena prokliku vzniká v aukci a záleží na tom, kolik inzerentů ve vašem oboru a regionu soutěží v daném systému. Levnější proklik navíc nic neznamená, pokud z něj nepřijde poptávka – porovnávejte cenu za výsledek.
Můžu kampaně z Google Ads jednoduše zkopírovat do Skliku?
Strukturu, klíčová slova a texty inzerátů jako základ ano. Nastavení cílení, formáty a automatické strategie se ale liší, takže kampaň je potřeba projít a doladit. Měření konverzí se nastavuje pro každý systém zvlášť.
Mám inzerovat i na vlastní název firmy?
Pokud na váš název inzeruje konkurence nebo vás lidé hledají, ale nenajdou na prvním místě, dává to smysl. Takové kampaně bývají levné a chrání vaše poptávky. Když jste pod svým názvem jasně první a nikdo jiný tam neinzeruje, můžete je vynechat.
Potřebuji pro reklamu ve vyhledávání web?
Reklama musí někam vést, a čím lépe stránka odpovídá na hledaný dotaz, tím víc kliknutí se promění v poptávky. Bez webu nebo s webem, který nefunguje na mobilu, platíte za kliky, ze kterých nic není.