Proč můj web není na Googlu: 8 nejčastějších příčin a co s nimi
Když web v Googlu vůbec nenajdete, téměř vždy za tím stojí jedna z osmi příčin – a polovina z nich je technická drobnost, kterou opravíte za pár minut. Nejdřív si ověřte, jestli Google o webu ví. Pak teprve řešte, proč vás neukazuje výš.
Aktualizováno
Nejdřív zjistěte, o jaký problém jde
Do vyhledávání napište site:vasefirma.cz (s vaší doménou). Google tím vypíše stránky, které má z vašeho webu uložené. Výsledek vás pošle jedním ze dvou směrů:
- Nevypíše nic – web není v indexu. Hledejte příčinu v bodech 1 až 5 níže, bývá technická.
- Stránky vypíše, ale na hledaná slova nejste vidět – web v indexu je, jen prohrává s konkurencí. To řeší body 6 až 8.
Přesnější odpověď dá Google Search Console, bezplatný nástroj pro majitele webů. V přehledu indexování stránek uvidíte, které adresy Google zná, které vynechal a s jakým zdůvodněním. Jak web do Search Console přidat, popisuje první krok průvodce SEO pro začátečníky.
8 nejčastějších příčin
1. Web je nový a Google o něm neví
Na novou doménu zatím nevede žádný odkaz, takže ji robot nemá kde objevit. Pomůže odeslat sitemapu a v nástroji Kontrola URL požádat o indexaci úvodní stránky.
2. Indexaci zakazuje značka noindex
Webaři ji dávají na rozpracovaný web, aby se nedostal do výsledků předčasně – a po spuštění na ni zapomenou. Ve WordPressu jde o zaškrtávátko v nastavení čtení, které vyhledávače žádá, aby web neindexovaly. Ověříte to ve zdrojovém kódu stránky (hledejte slovo noindex) nebo v nástroji Kontrola URL.
3. Soubor robots.txt robotovi zavírá dveře
Řádek Disallow: / v souboru vasefirma.cz/robots.txt zakazuje procházet celý web. Často zůstane z vývojové verze stejně jako noindex.
4. Chybí sitemap nebo v ní jsou špatné adresy
U malého webu není sitemap povinná, ale výrazně urychlí objevení nových stránek. Škodí sitemapa, která obsahuje přesměrované nebo neexistující adresy, případně adresy ze starého webu.
5. Stránky ukazují jinam přes canonical nebo přesměrování
Značka canonical říká, která adresa je „ta pravá“. Když všechny stránky omylem ukazují na úvodní stranu, Google ostatní nezařadí. Podobně dopadne web po špatném stěhování, kdy staré adresy vracejí chybu – jak tomu předejít, ukazuje průvodce přechodem na nový web.
6. Obsahu je málo nebo není o tom, co lidé hledají
Jedna stránka „Služby“ s výčtem v odrážkách neobstojí proti webu, který má pro každou službu vlastní stránku s cenou, postupem a odpověďmi na otázky. Google ukazuje to, co dotaz nejlépe zodpoví.
7. Na web nikdo neodkazuje
Zpětné odkazy z jiných webů jsou pro vyhledávač signál, že o vás někdo ví. Úplně nový web bez jediného odkazu – ani z katalogu firem nebo od dodavatele – se prosazuje pomalu.
8. Web je pomalý nebo nepoužitelný na mobilu
Google hodnotí mobilní verzi webu. Když se na telefonu načítá dlouho nebo se rozpadá, prohrává s konkurencí i při stejně dobrém obsahu. Měření a opravy popisuje průvodce rychlost webu.
Jak to ověřit v Search Console krok za krokem
- Přidejte a ověřte web. Nejspolehlivější je ověření celé domény přes záznam v DNS.
- Odešlete sitemapu v sekci Sitemapy a zkontrolujte, že má stav „Úspěch“.
- Vložte adresu úvodní stránky do Kontroly URL. Dozvíte se, jestli je v indexu, jestli ji robot smí procházet a jakou adresu považuje za kanonickou.
- Projděte přehled indexování stránek. U každé vyřazené skupiny je uvedený důvod – například „Vyloučeno značkou noindex“ nebo „Nenalezeno (404)“.
- Mrkněte do sekce Ruční postihy. Bývá prázdná, ale když tam něco je, má to přednost před vším ostatním.
| Hlášení v Search Console | Co obvykle znamená |
|---|---|
| Vyloučeno značkou noindex | Zapomenutý zákaz indexace (příčina 2). |
| Blokováno souborem robots.txt | Robot nesmí stránku procházet (příčina 3). |
| Stránka s přesměrováním | V sitemapě nebo odkazech je stará adresa. |
| Duplicitní stránka bez kanonické verze vybrané uživatelem | Stejný obsah na více adresách. |
| Objeveno – momentálně neindexováno | Google o stránce ví, zatím ji neprošel. |
Když jste v indexu, ale nikdo vás nevidí
Indexace je jen vstupenka. U místních služeb rozhoduje vedle webu i mapa ve výsledcích – a tam se dostanete přes vyplněný firemní profil na Googlu, ne přes web samotný. Dál pomáhá:
- vlastní stránka pro každou hlavní službu a lokalitu,
- titulek stránky, který obsahuje to, co lidé píšou do vyhledávání,
- odkazy mezi vlastními stránkami, aby robot našel i ty hlubší,
- zápis do oborových a místních katalogů s odkazem na web.
Co vás to bude stát u nás
Prověření indexace a oprava technických chyb typu noindex nebo robots.txt bývá otázka pár hodin. Účtujeme ji hodinovou sazbou 1 000 Kč a rozsah vám řekneme dřív, než začneme.
Pokud chcete, aby se o viditelnost někdo staral průběžně, je tu tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně – zahrnuje SEO, tvorbu obsahu, správu profilu na Google Maps a monitoring, bez závazku. Když je problém v samotném webu, základní SEO má už vizitkový web za 15 000 Kč, firemní web za 20 000 Kč přidává on-page SEO a měření přes GA4.
Časté otázky
Jak dlouho trvá, než se nový web objeví v Googlu?
Pevná lhůta neexistuje. Po odeslání sitemapy a žádosti o indexaci v Search Console se úvodní stránka obvykle objeví v řádu dnů, ostatní stránky postupně. Na dobré pozice u konkurenčních dotazů se čeká déle – to už je otázka obsahu a důvěry, ne indexace.
Na název firmy mě Google najde, na obor ne. Proč?
Na unikátní jméno firmy soutěžíte sami se sebou, na „instalatér Brno“ s desítkami jiných webů. Web je tedy v indexu v pořádku, jen pro obecný dotaz nemá dost silnou stránku. Pomůže samostatná stránka pro každou službu a místo, kde působíte, a vyplněný firemní profil.
Pomůže zaplatit Googlu, aby mě zařadil?
Do přirozených výsledků se zaplatit nedá. Placená reklama se zobrazuje zvlášť a označená jako sponzorovaná, s indexací vašich stránek nijak nesouvisí. Pozor na nabídky typu „zaregistrujeme vás do tisíce vyhledávačů“ – ty nefungují.
Platí to samé pro Seznam?
Principy jsou stejné: robot musí stránku najít, smí ji procházet a obsah musí stát za zobrazení. Seznam má ale vlastní robota i vlastní nástroj pro správce webů, takže web je dobré přidat i tam a sitemapu odeslat zvlášť.
Search Console hlásí „Procházeno – momentálně neindexováno“. Co to znamená?
Google stránku viděl, ale zatím se rozhodl ji do výsledků nezařadit. Bývá to u stránek s tenkým nebo opakovaným obsahem. Technicky opravovat obvykle není co – stránku je potřeba vylepšit a odkázat na ni z jiných částí webu.