Odkaz v bio na Instagramu: proč ho směřovat na vlastní web
Na Instagramu a TikToku je odkaz v profilu jedna z mála cest, jak dostat sledující mimo aplikaci. Když vede na vlastní web místo cizího rozcestníku, získáte měření, vlastní adresu a o jeden krok kratší cestu k objednávce. Tady je, jak takovou stránku postavit a co na ni patří.
Aktualizováno
Proč na odkazu v profilu tolik záleží
Pod běžným příspěvkem na Instagramu klikací odkaz nebývá, a tak většina výzev končí větou „odkaz najdete v profilu“. Kdo na něj klepne, už projevil zájem: viděl vaši práci a chce víc. Pokud ho čeká pomalá nebo zmatená stránka, zájem se rychle vytratí.
Možnosti odkazů se u jednotlivých sítí liší a mění – Instagram dnes umožňuje přidat do profilu víc odkazů, u TikToku závisí dostupnost odkazu na typu účtu. Aktuální stav ověřte v nápovědě dané sítě. Ať jich máte kolik chcete, princip zůstává: jeden hlavní odkaz, který vede tam, kde zákazník udělá další krok.
Rozcestník cizí služby, nebo stránka na vašem webu
| Služba typu link in bio | Stránka na vlastním webu | |
|---|---|---|
| Adresa | Doména služby se jménem vašeho účtu. | Vaše doména, třeba vasefirma.cz/odkazy/. |
| Vzhled | Podle šablon služby, často s její značkou. | Stejný jako zbytek webu. |
| Měření | Statistiky kliků ve službě, propojení s analytikou bývá omezené. | Stejná analytika jako na webu, návštěvy i poptávky na jednom místě. |
| Závislost | Změní-li služba podmínky nebo skončí, odkaz přestane fungovat. | Patří vám a přesune se s webem. |
| Kroky k cíli | Profil → rozcestník → web → objednávka. | Profil → stránka na webu s objednávkou. |
Cizí rozcestník dává smysl, když web ještě nemáte. Proč ale profil na síti dlouhodobě nenahradí vlastní stránky, rozebírá článek Stačí Facebook místo webu?
Co na stránku z bia dát
Stránka je pro lidi, kteří vás už znají z příspěvků. Nemusíte je přesvědčovat od nuly, stačí jim rychle ukázat, kam pokračovat:
- Hlavní akce nahoře. Jedno výrazné tlačítko podle toho, co je pro vás nejcennější: „Objednat termín“, „Koupit poukaz“, „Poptat zakázku“.
- Aktuální věc. Odkaz na to, o čem právě mluvíte v příspěvcích – novou kolekci, akci s datem, článek. Tuhle položku měňte podle kampaně.
- Trvalé odkazy. Ceník, služby, kontakt a mapa. Ne víc než tři čtyři.
- Ověření, že jste to vy. Logo, krátká věta o tom, co děláte, a stejná profilová fotka jako na síti.
Vynechte dlouhý text, slider s fotkami a vyskakovací okna. Stránka se otevírá ve vestavěném prohlížeči aplikace na telefonu a má se načíst okamžitě.
Jak měřit, kolik lidí z bia přišlo
Návštěvy z aplikací sociálních sítí se v analytice nemusí vždy zobrazit pod správným zdrojem. Proto do odkazu v profilu přidejte UTM parametry, například zdroj „instagram“, médium „social“ a kampaň „bio“. Pro TikTok použijte stejnou adresu s jiným zdrojem.
Na samotné stránce pak sledujte tři věci:
- kolik lidí stránku otevřelo,
- na který odkaz klikli nejčastěji,
- kolik z nich nakonec odeslalo objednávku nebo poptávku – to je ta podstatná konverze.
Když po měsíci uvidíte, že na trvalý odkaz na ceník klikne víc lidí než na akční nabídku, je to užitečná zpráva i pro to, co psát do příspěvků.
Údržba: stránka, která nestárne
Rozcestník z bia se kazí tiše. Akce skončila, ale odkaz na ni visí dál; poukaz je vyprodaný; formulář vede na stránku, která už neexistuje. Sledující to nenapíšou, prostě odejdou. Pomůže jednoduchý rytmus:
- Při každém příspěvku s výzvou „odkaz v profilu“ zkontrolujte, že stránka opravdu ukazuje to, o čem příspěvek mluví.
- Jednou měsíčně proklikejte všechny odkazy na telefonu, ne na počítači.
- Akční položku dejte pryč den po skončení akce a nahraďte ji něčím trvalým, třeba ukázkami práce nebo přehledem služeb.
Adresu stránky v profilu pak neměníte vůbec. Mění se jen obsah na webu, takže starší příspěvky i sdílené odkazy dál vedou na funkční místo.
Čím se liší od landing page
Obojí je jedna stránka, ale s jiným úkolem. Stránka z bia je rozcestník pro publikum, které vás zná, a nabízí několik cest. Landing page je postavená pro jednu nabídku a jeden cíl – typicky pro lidi z reklamy, kteří o vás slyší poprvé. Proto má víc textu, odpovídá na námitky a ukazuje reference.
Prakticky se obě kombinují: když v příspěvcích propagujete konkrétní službu, může položka „aktuální věc“ na stránce z bia vést právě na landing page pro tu službu.
Kolik to stojí u nás
Pokud web teprve vzniká, stránku pro odkaz z profilu přidáme jako jednu ze stran – vejde se i do Vizitkového webu za 15 000 Kč. Na webu, který už u nás běží, ji připravíme jako drobné rozšíření: rozsah odsouhlasíme dopředu a účtujeme skutečný čas po 1 000 Kč za hodinu. Výměna „aktuální věci“ podle kampaně pak patří mezi úpravy obsahu v tarifu Light (od 1 000 Kč měsíčně).
Časté otázky
Je špatné používat službu typu link in bio?
Špatné to není, na začátek je to rychlé řešení. Nevýhoda je, že návštěvník odchází nejdřív na cizí doménu a vy jste závislí na podmínkách služby. Jakmile máte web, je jednodušší postavit stejnou stránku na něm a mít odkazy i měření pod kontrolou.
Kolik odkazů dát na stránku z bia?
Co nejméně – typicky tři až šest. Každý další odkaz ubírá pozornost tomu hlavnímu. Pokud nabízíte hodně služeb, odkažte na přehled služeb na webu, nemusíte vypisovat každou zvlášť.
Mám v biu odkazovat rovnou na úvodní stránku webu?
Může to fungovat, ale úvodní stránka je psaná pro lidi z vyhledávače, kteří vás neznají. Člověk z Instagramu vás už zná a chce udělat konkrétní věc – objednat se, vidět novinku, koupit dárkový poukaz. Vlastní stránka pro odkaz z bia mu to zkrátí.
Funguje stejná stránka i pro TikTok a Facebook?
Ano, obsah může být stejný. Pro každou síť ale použijte jinou variantu odkazu s parametry UTM, abyste v analytice rozlišili, odkud lidé přišli. Stránka se tak nemusí zdvojovat.
Najde stránku z bia Google?
Většinou ji ani nechcete ve výsledcích vyhledávání – obsahuje jen rozcestník odkazů. Bývá rozumné ji z indexu vyloučit, aby nesoutěžila s plnohodnotnými stránkami služeb. Rozhodněte se podle obsahu, který na ní je.