Kolik stojí landing page a kdy se vyplatí místo celého webu
Landing page je jedna stránka, ale její cena se neodvíjí od počtu stran. Platíte za promyšlenou nabídku, texty, formulář a měření, které z kliknutí udělají poptávku. Níže najdete, z čeho se cena skládá, kdy jedna stránka obstojí místo celého webu a kolik to vyjde u nás.
Aktualizováno
Z čeho se cena landing page skládá
Co to je a jak má dobrá vstupní stránka vypadat, vysvětluje heslo landing page. Tady jde o to, za kterou práci se platí:
| Položka | Co obnáší | Co ji prodraží |
|---|---|---|
| Obsah a struktura | Komu stránka mluví, jaké námitky má vyvrátit, pořadí bloků. | Nejasná nabídka, kterou je potřeba teprve vymyslet. |
| Texty | Nadpis navazující na reklamu, přínosy, odpovědi na otázky. | Více variant pro různé skupiny zákazníků. |
| Vzhled | Návrh na mobil i počítač, práce s fotkami a ikonami. | Animace, ilustrace na zakázku, chybějící fotky. |
| Formulář | Krátký formulář, potvrzení odeslání, doručení poptávky. | Napojení na CRM, rezervace nebo platby. |
| Měření | Konverzní akce pro reklamní systém, souhlas s cookies. | Více kampaní a zdrojů, které chcete rozlišit. |
| Provoz | Hosting, SSL, drobné úpravy po spuštění. | Samostatná doména a další web k údržbě. |
Nejdražší bývá to, co na faktuře vidět není: ujasnit si, co přesně stránka nabízí a proč by si zákazník měl vybrat zrovna vás. Když tohle víte předem, výroba je rychlejší i levnější.
Kdy jedna stránka stačí místo celého webu
Samostatná landing page dává smysl, když:
- prodáváte jednu službu nebo produkt a další stránky by jen opakovaly totéž jinými slovy,
- ověřujete nový nápad a chcete zjistit, jestli o něj je zájem, dřív než postavíte celý web,
- propagujete akci s datem – kurz, otevření provozovny, sezónní nabídku,
- lidé chodí hlavně z reklamy, ne z vyhledávání, a rozhodují se rychle.
Celý web se naopak vyplatí, když:
- nabízíte více služeb pro různé zákazníky,
- chcete, aby vás lidé našli i bez placené reklamy – každá služba pak potřebuje vlastní stránku,
- zákazník se rozhoduje déle a chce vidět reference, ceník, postup a kdo za firmou stojí.
Mezi tím leží web na jedné dlouhé stránce, který se hodí pro živnostníka s úzkou nabídkou. Rozdíly rozebírá článek jednostránkový web.
Kolik stojí landing page u nás
Samostatnou položku „landing page“ v ceníku nemáme, protože se vždy liší rozsahem. Nejčastěji to vypadá takto:
- Nový web, který slouží jako vstupní stránka (jedna nebo několik stran s formulářem, mapou a základním SEO) odpovídá Vizitkovému webu: 15 000 Kč jednorázově.
- Kampaňová stránka navíc ke stávajícímu webu – rozsah probereme a cenu stanovíme dřív, než začneme. Počítá se podle odpracovaného času, sazba je 1 000 Kč za hodinu.
- Provoz – hosting, SSL a formulář drží tarif Light, který začíná na 1 000 Kč měsíčně.
Pokud stránka má sloužit reklamě, kterou za vás chceme spravovat, podívejte se na tarif Růst (10 000 Kč měsíčně, Google Ads a Sklik) nebo Výkon (15 000 Kč, navíc Facebook a Instagram). Rozpočet na samotnou reklamu platíte reklamním systémům zvlášť. Jak se skládá cena kampaní, popisuje článek Kolik stojí PPC reklama. U jednorázové zakázky platíte polovinu předem a druhou polovinu po dokončení; nejsme plátci DPH, takže částka je konečná.
Jak cenu udržet nízko
- Jedna stránka, jedna nabídka. Stránka, která má prodávat tři věci najednou, potřebuje víc textu, víc úvah a obvykle funguje hůř.
- Připravte důkazy. Fotky z provozu, skutečné recenze, certifikáty. Shánět je během výroby zdržuje.
- Varianty dělejte ze šablony. Pro další kampaně se upraví nadpis, texty a obrázky, ne celý návrh.
- Nechte efekty stranou. Animace a paralaxy stránku zpomalí a na poptávkách se málokdy projeví.
Jak poznat, že se stránka zaplatila
Rozhodující není počet návštěv, ale kolik z nich odeslalo poptávku – tedy konverze. Jednoduchá úvaha, čistě jako příklad: pokud by stránka z určitého počtu kliknutí přinesla dvakrát víc poptávek než dosavadní úvodní stránka, platíte za stejný rozpočet na reklamu polovinu za každou poptávku. Jednorázová cena stránky se tak vrací s každým dalším měsícem kampaně.
Aby to šlo spočítat, musíte vědět, odkud poptávky přišly. Postup, jak je evidovat se zdrojem až po uzavřenou zakázku, popisuje průvodce Měření poptávek z webu. Na našem vlastním webu jde každá poptávka z formuláře do CRM, na Telegram a odesílatel dostane potvrzení e-mailem – nic tak nezapadne v jedné přeplněné schránce.
Časté otázky
Proč stojí jedna stránka skoro tolik co malý web?
Protože nejvíc času nezabere počet stránek, ale přemýšlení: komu stránka mluví, co ho přesvědčí a jak ho dovést k jednomu kroku. Formulář, měření a napojení na kampaň se nastavují stejně pečlivě jako u většího webu. Ušetří se hlavně na podstránkách, ne na podstatě.
Můžu mít více landing pages pro různé kampaně?
Můžete a často to dává smysl. Druhá a další stránka bývá levnější, protože vychází z hotové šablony a mění se hlavně nadpis, texty a důkazy pro danou skupinu zákazníků. Vyplatí se ale jen tehdy, když se kampaně opravdu liší nabídkou nebo publikem.
Potřebuji pro landing page vlastní doménu?
Většinou ne. Stránka na adrese vašeho hlavního webu (například vasefirma.cz/akce/) využije jeho důvěryhodnost a měření a nemusíte platit další doménu. Samostatnou doménu má smysl zvážit u produktu se silnou vlastní značkou.
Za jak dlouho je landing page hotová?
Záleží hlavně na podkladech. Když víte, co nabízíte, máte fotky a umíte odpovědět na otázky zákazníků, jde to rychle. Nejčastěji se čeká na texty a schválení, ne na samotnou výrobu.
Co když kampaň skončí – stránku smažu?
Nemusíte. Stránku můžete vypnout ve vyhledávání, nechat ji pro příští sezónu, nebo ji přesměrovat na příbuznou stránku, aby odkazy z reklam a e-mailů nevedly do prázdna.