Jak vybrat doménu: název, koncovka .cz, nebo .eu a volné domény
Dobrá doména je krátká, dá se vyslovit i napsat bez vysvětlování a nekoliduje s cizí značkou. Pro firmu, která působí hlavně v Česku, je první volbou koncovka .cz; .eu nebo .com přicházejí na řadu podle toho, kde máte zákazníky. Než se pro název rozhodnete, ověřte, že je volný nejen jako doména.
Aktualizováno
Značka, obor, nebo jméno: z čeho název postavit
Na doménu se dá jít třemi způsoby a každý má jiné důsledky:
- Název firmy nebo značky (novakstavby.cz) – nejlépe se pamatuje a roste spolu s vámi. Funguje, když vás lidé znají jménem nebo když jméno budujete.
- Obor a místo (instalater-kolin.cz) – hned řekne, co děláte, ale zní obecně, snadno se plete s konkurencí a omezuje, až přidáte další služby nebo města.
- Vaše jméno (jananovakova.cz) – přirozené pro živnostníky, poradce a umělce, kde zákazník kupuje konkrétního člověka.
Ať zvolíte cokoli, projděte název těmito filtry: vejde se na vizitku i do e-mailové adresy, neobsahuje písmena, která lidé pletou (i/y, s/z, ks/x), a čte se jednoznačně – bez náhodných slov, která vzniknou spojením dvou výrazů. Napište ho malými písmeny bez mezer a nechte ho přečíst někoho, kdo firmu nezná.
Co pravidla .cz dovolují
Domény .cz spravuje sdružení CZ.NIC a registrují se přes akreditované registrátory. Pravidla registrace pro samotný název jsou stručná:
- povolená jsou jen písmena bez diakritiky (a–z), číslice a pomlčka,
- název nesmí začínat ani končit pomlčkou,
- délka je omezená (nejvýš 63 znaků před tečkou),
- doménu .cz může registrovat fyzická i právnická osoba, a to i ze zahraničí.
Diakritika tedy v .cz není možná – „kvetinarstvi“, ne „květinářství“. Pravidla se mohou měnit, proto si je před registrací ověřte v aktuálních pravidlech registrace na webu CZ.NIC. Samotný postup registrace a vyplnění držitele popisuje průvodce registrace domény.
Koncovka: .cz, .eu, nebo .com
| Koncovka | Pro koho | Na co myslet |
|---|---|---|
| .cz | Firmy se zákazníky v Česku | Lidé ji čekají a automaticky ji doplňují; jasný signál, že jde o českou firmu |
| .eu | Firmy obchodující ve více zemích EU | Registraci omezují pravidla vazby na EU a EHP – podmínky ověřte u správce EURid |
| .com | Mezinárodní značky, zákazníci mimo Evropu | Krátké a srozumitelné názvy bývají dávno obsazené |
| Oborové (.shop, .studio…) | Doplněk ke značce, kampaně | Část lidí je nezná a automaticky napíše .cz |
Pro většinu malých firem je správná odpověď hlavní doména .cz a případně .eu nebo .com navíc, jen přesměrovaná. Že další domény znamenají další roční platby, rozebírá článek kolik stojí doména a hosting.
Ověřte, že je název volný a nekoliduje s cizí značkou
- Doména: vyhledávání WHOIS na webu CZ.NIC nebo u registrátora. Zkontrolujte i varianty s pomlčkou a bez ní.
- Ochranné známky: databáze Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV), u evropských známek i databáze EUIPO. Hledejte nejen přesnou shodu, ale i podobně znějící názvy ve stejném nebo příbuzném oboru.
- Firmy v okolí: obchodní rejstřík a obyčejné vyhledávání v Googlu a mapách. Firma se stejným jménem o dvě ulice dál vám bude brát telefonáty i recenze.
- Sociální sítě: jestli je volný stejný nebo podobný název profilu.
Ochranné známky a podobné názvy
Volná doména neznamená, že ji smíte bez rizika používat. Registrátor ani CZ.NIC nekontrolují, jestli název nezasahuje do cizí ochranné známky nebo obchodní firmy – odpovědnost nese držitel. Pokud je název shodný nebo zaměnitelný s cizí chráněnou značkou ve stejném oboru, hrozí spor a v krajním případě ztráta domény i s webem a e-maily, které na ní běží.
Opatrně i s názvy, které jen „připomínají“ známou značku nebo k ní přidávají slovo (značka-servis.cz). Pokud nejste autorizovaný partner, může to být problém. Výsledek vyhledávání v databázi ÚPV si vyhodnoťte s rozvahou a při jakékoli pochybnosti se poraďte s advokátem nebo patentovým zástupcem. Stejný odborník vám řekne, jestli se vyplatí přihlásit ochrannou známku i na vlastní název.
Než doménu zaregistrujete
- Napište si budoucí e-mailové adresy (info@, jmeno@) a přečtěte je nahlas. Doména, která v e-mailu působí kostrbatě, se bude diktovat roky – jak poštu na doméně nastavit, popisuje průvodce firemní e-mail.
- Držitelem má být firma nebo vy jako podnikatel, ne dodavatel webu. Proč na tom záleží, vysvětluje článek komu patří web.
- Pokud doménu měníte za starou, počítejte s přesměrováním všech adres – postup je v hesle přesměrování 301.
- Rozdíl mezi doménou a místem, kde web běží, shrnuje heslo doména a hosting.
Doména u nás
Registrační poplatek platíte registrátorovi podle jeho aktuálního ceníku a doménu vždy vedeme na vás jako držitele. Na výběru názvu se domluvíme při přípravě webu a nastavení pro web i poštu je součástí jeho spuštění. Hosting, firemní e-mail a SSL pak pokrývá měsíční tarif Light od 1 000 Kč bez závazku.
Časté otázky
Pomůže klíčové slovo v doméně ve vyhledávání?
Podle úvodní příručky SEO v Google Search Central mají slova v doméně a adrese na pozice jen minimální vliv. Oborové slovo v doméně může pomoct lidem pochopit, co děláte, ale samo o sobě vás nahoru nevytáhne. Rozhodujte se podle zapamatovatelnosti, ne podle SEO.
Můžu doménu později změnit?
Můžete, ale stojí to práci: přesměrovat všechny staré adresy na nové, přestěhovat e-maily, opravit tiskoviny, profily a odkazy. Starou doménu si pak nechte a dál prodlužujte, aby přesměrování fungovalo a nezískal ji někdo jiný.
Potřebuji doménu se jménem firmy, i když prodávám pod jinou značkou?
Rozhoduje, pod jakým jménem vás hledají zákazníci. Pokud znají značku, patří na web doména se značkou. Doménu s obchodní firmou můžete mít navíc a přesměrovat ji, údaje o firmě (název, sídlo, IČO) ale na webu musí být tak jako tak.
Je dobré mít v doméně město?
U služby, která je pevně spjatá s jedním místem, to může pomoct zapamatování a odliší vás od stejnojmenných firem jinde. Pokud ale plánujete rozšíření do dalších měst, město v doméně vás bude omezovat.
Co když mi někdo zaregistruje doménu podobnou té mé?
Pokud jde o zjevné zneužití vaší chráněné značky, existují právní cesty, jak se bránit – soudní i mimosoudní. Postup a šance se liší případ od případu, proto se obraťte na právníka, který se doménovými spory zabývá.