Kolik stojí SEO: jednorázová optimalizace a měsíční péče
Cena SEO záleží na tom, co se pod tou zkratkou skutečně dělá. Jednorázová optimalizace opraví technický stav a strukturu webu, měsíční péče pak přidává obsah a hlídá výsledky. Tady je, z jakých prací se SEO skládá, kterou z nich potřebujete a jak poznat, že platíte za práci, a ne za sliby.
Aktualizováno
Za co se v SEO platí
SEO není jedna služba, ale několik druhů práce. Některé stačí udělat jednou, jiné mají smysl jen průběžně:
| Práce | Co obnáší | Jak často |
|---|---|---|
| Audit | Projití webu, indexace, rychlosti, titulků a struktury; seznam chyb podle priority | Jednou, pak při větších změnách |
| Technické úpravy | Opravy přesměrování, kanonických adres, sitemapy, rychlosti a mobilní verze | Hlavně jednorázově |
| On-page | Titulky, popisky, nadpisy, vnitřní odkazy, samostatné stránky služeb | Jednorázově a při každé nové stránce |
| Obsah | Nové články a stránky na dotazy, které zákazníci hledají | Průběžně |
| Místní SEO | Firemní profil na Googlu, recenze, jednotné kontaktní údaje | Založení jednou, správa průběžně |
| Odkazy | Zápisy v oborových katalozích, partneři, místní média | Průběžně, bez nákupu odkazů |
Pro firmu se zákazníky v okolí bývá nejdůležitější firemní profil na Googlu. Proč se odkazy nekupují a jak je získat poctivě, vysvětluje heslo Zpětné odkazy.
Jednorázová optimalizace, nebo měsíční péče?
Jednorázová práce dává smysl, když máte web, který je technicky v nepořádku, nemá samostatné stránky služeb nebo jste ho právě přestěhovali na nový systém. Výsledkem je opravený základ, na kterém se dá stavět.
Měsíční péče se vyplatí, když soupeříte o dotazy, na které se zobrazuje víc firem, a chcete pravidelně přidávat obsah, hlídat profil na mapách a reagovat na změny. Typicky e-shopy, služby ve větších městech a obory, kde se hodně srovnává.
Malá firma s pár službami v menším městě často vystačí s dobře postaveným webem a profilem na Googlu. Zda je čas přidat průběžnou práci, poznáte z dat v Search Console.
Kolik stojí SEO u nás
- SEO v ceně webu. Vizitkový web (15 000 Kč) má základní SEO, firemní web (20 000 Kč) on-page SEO a napojení GA4, Web na míru (35 000 Kč) pokročilé SEO.
- Průběžné SEO je tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Kromě provozu webu v něm připravujeme obsah, staráme se o váš profil na Google Maps a hlídáme výsledky. Smlouvu na rok nepodepisujete – když přestane dávat smysl, zrušíte ho.
- Jednorázové úpravy existujícího webu (audit, opravy po přechodu na nový web) v ceníku jako balíček nemáme. Rozsah popíšeme a naceníme předem, práce se počítá hodinovou sazbou 1 000 Kč.
Pokud chcete k SEO i placenou reklamu ve vyhledávání, je v tarifu Růst (10 000 Kč měsíčně). Jak se počítá cena reklamy, rozebírá článek Kolik stojí PPC reklama.
Jak poznat, za co platíte
Google má pro majitele webů stránku Do you need an SEO? s otázkami, které se vyplatí dodavateli položit. Z ní a ze zdravého rozumu plyne pár signálů:
- Varování: záruka první pozice. Google výslovně uvádí, že ji nikdo zaručit nemůže.
- Varování: tajné metody a hromadné nákupy odkazů. Porušují pravidla vyhledávače a mohou web poškodit.
- Varování: report jen s pozicemi pár vybraných slov, bez kliknutí a poptávek.
- Dobré znamení: dodavatel napíše, co konkrétně za měsíc udělal, a výsledky měří kliknutími z vyhledávání a poptávkami.
- Dobré znamení: přístupy do Search Console, Analytics i profilu na Googlu zůstávají na vašem účtu.
Co má obsahovat nabídka na SEO
Dvě nabídky se dají porovnat jen tehdy, když víte, co v nich je. Než podepíšete, chtějte mít černé na bílém:
- Seznam prací – kolik stránek nebo článků za měsíc, jaké technické úpravy, kdo je udělá a kdo napíše texty.
- Výchozí stav – zobrazení, kliknutí a poptávky z vyhledávání v době, kdy spolupráce začíná.
- Co se bude měřit – ideálně kliknutí z vyhledávání a poptávky, ne jen pozice vybraných slov.
- Výpovědní lhůtu – jak rychle můžete skončit, pokud spolupráce nefunguje.
- Co zůstane vám – texty, úpravy webu a přístupy po skončení spolupráce.
Nabídka, která obsahuje jen měsíční částku a „optimalizaci klíčových slov“, vám neřekne, za co vlastně platíte.
Jak si spočítat, jestli se SEO zaplatí
Úplně přesně dopředu to nejde, protože výsledek nikdo nezaručí. Hrubý odhad ale udělat můžete. Vezměte měsíční cenu péče a vydělte ji průměrným ziskem z jedné zakázky. Pro ilustraci: kdyby péče stála tolik, kolik vyděláte na třech zakázkách, musí vám vyhledávání přivést aspoň tři zakázky měsíčně navíc oproti stavu bez ní. Dosaďte svá čísla a porovnejte je s tím, co uvidíte v datech po několika měsících.
Bez měření poptávek se návratnost nepozná – jak ho nastavit, ukazuje průvodce Měření poptávek. Kdy čekat první výsledky, popisuje článek Jak dlouho trvá SEO.
Časté otázky
Dá se SEO zaplatit jednou a mít hotovo?
Technickou část ano – opravené chyby zůstanou opravené, dokud web nezměníte. Pozice ve vyhledávání se ale hýbou, protože konkurence přidává obsah a Google mění hodnocení. Proto se k SEO vyplatí aspoň občas vracet, i když nemusíte platit každý měsíc.
Proč se ceny SEO u různých dodavatelů tolik liší?
Pod stejným slovem se prodávají úplně jiné služby: od automatického reportu po psaní článků a technické úpravy webu. Srovnávejte proto obsah nabídky – co přesně se každý měsíc udělá a kdo to dělá – ne jen částku.
Kolik stojí SEO u vás?
Průběžné SEO je tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně a dá se zrušit bez sankce. Základní SEO je už v ceně každého webu od nás. Jednorázové úpravy cizího webu naceníme předem; účtují se hodinovou sazbou 1 000 Kč.
Slíbíte mi první stranu na Googlu?
Ne, a nikdo seriózní to neudělá. Google sám ve své nápovědě píše, že první místo nemůže zaručit nikdo. Slíbit můžeme konkrétní práci a průběžné měření, ne pořadí, které určuje vyhledávač.
Vyplatí se místo SEO raději platit reklamu?
Placená reklama funguje od prvního dne a s posledním zaplaceným dnem končí. SEO trvá déle a návštěvy z něj nejsou za proklik. Často dává smysl obojí: reklama na začátku nebo na sezónu a SEO jako dlouhodobý základ.