Jak napsat článek na blog: postup od tématu po zveřejnění
Dobrý firemní článek odpoví na jednu konkrétní otázku, kterou si zákazník klade, líp než ostatní výsledky ve vyhledávání. Ne obecným textem o oboru, ale vašimi zkušenostmi, příklady a jasným postupem. Tenhle návod vás provede od výběru tématu po zveřejnění a kontrolu, jestli článek něco přinesl.
Aktualizováno
1. Vyberte jednu otázku
Článek „Všechno o střechách“ neodpoví nikomu. Článek „Kolik let vydrží plechová střecha a co ji zkracuje“ odpoví konkrétnímu člověku. Otázku vezměte z dotazů zákazníků nebo z vyhledávání; jak témata sbírat a plánovat, popisuje obsahový plán.
Než začnete psát, zadejte otázku do vyhledávače a podívejte se, co tam už je. Zeptejte se: co těm výsledkům chybí? Vaše praxe, místní souvislosti, aktuální údaje, lepší příklad? To je důvod, proč by někdo měl číst právě váš článek.
2. Osnova z mezititulků
Napište nejdřív jen nadpisy sekcí. Každý by měl odpovídat dílčí otázce, kterou si čtenář klade cestou k řešení. Kdo si přečte jen mezititulky, má pochopit, o čem článek je. Jak psát nadpisy, které to splní, rozebírá návod jak psát nadpisy.
3. Odpověď hned na začátku
První odstavec odpovídá na otázku z nadpisu, nejlépe dvěma třemi větami. Kdo chce víc, čte dál. Kdo si chce jen ověřit odpověď, odchází spokojený a příště si vás pamatuje. Úvody typu „V dnešní době je stále důležitější…“ vynechte.
4. Vaše zkušenost a příklady
Tady se rozhoduje, jestli článek bude jiný než ostatní. Přidejte:
- konkrétní situaci z praxe (bez osobních údajů zákazníka),
- čísla, která znáte z vlastní práce, s vysvětlením, odkud jsou,
- chyby, které vídáte, a jak jim předejít,
- vlastní fotky místo fotek z fotobanky,
- kdy vaše služba není řešení a co doporučíte místo ní.
Proč na zkušenosti záleží i pro vyhledávače, vysvětluje heslo E-E-A-T.
5. Formát pro čtení na mobilu
- krátké odstavce, jedna myšlenka na odstavec,
- seznamy a tabulky tam, kde se něco porovnává nebo postupuje,
- tučně jen to, co má čtenář zachytit při rychlém projetí,
- obrázky s popiskem a alternativním textem.
6. Odkazy a výzva k akci
Odkažte na související články a stránky služeb tam, kde o nich mluvíte, ne seznamem na konci. Na konci článku napište, co může čtenář udělat dál: objednat, zavolat, stáhnout si návod. Proč jsou odkazy mezi vlastními stránkami důležité, popisuje heslo interní odkazy.
7. Před zveřejněním
- Title a meta description – výstižně a s hlavním dotazem.
- Adresa článku krátká, bez data a výplňových slov.
- Fakta, čísla a zákony ověřené u zdroje, s datem ověření.
- Pravopis a čtení nahlas – co zní nepřirozeně, přepište.
- Náhled na mobilu.
8. Za tři měsíce: kontrola
V Search Console se podívejte, na jaké dotazy se článek zobrazuje a kolik lidí na něj kliká. Pokud se zobrazuje na jiné dotazy, než jste čekali, doplňte odpověď i na ně. Pokud se nezobrazuje vůbec, zkontrolujte, jestli je zaindexovaný a jestli na něj vede odkaz z ostatních stránek. Psaní článků z vašich podkladů je součástí našeho tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně.
Časté otázky
Jak dlouhý má být článek na blog?
Tak dlouhý, aby úplně odpověděl na otázku, a ani o odstavec delší. Návod krok za krokem bude delší než odpověď na jednoduchý dotaz. Délka sama o sobě pozice ve vyhledávání nezlepší; pomáhá to, že čtenář po přečtení nemusí hledat dál.
Můžu článek napsat s pomocí AI?
Ano, jako pomocníka na osnovu, první verzi nebo kontrolu. Hotový text ale musí obsahovat vaše zkušenosti, příklady a ověřená fakta, jinak bude stejný jako stovky jiných. Google podle svých pravidel hodnotí užitečnost obsahu, ne to, jak vznikl; nekvalitní hromadně generovaný obsah ale považuje za spam.
Mám v článku odkazovat na konkurenci nebo cizí weby?
Na zdroje faktů ano – zákon, úřad, výrobce, studie. Čtenáři to dává důvěru. Na přímou konkurenci odkazovat nemusíte. Odkazy na vlastní související stránky a služby jsou důležité vždy.