Jak psát nadpisy na web, aby je lidé četli (a Google pochopil)
Většina lidí na webu nečte, ale skenuje: projede očima nadpisy a podle nich se rozhodne, jestli zůstane. Dobrý nadpis proto říká konkrétně, co čtenář na stránce nebo v sekci najde. Slogan, který zní dobře na billboardu, na webu často jen zdržuje.
Aktualizováno
Konkrétnost místo sloganu
Nadpis má slíbit to, co stránka splní. Porovnejte:
| Obecně | Konkrétně |
|---|---|
| Kvalita a tradice od roku 1998 | Truhlářství v Olomouci: kuchyně a vestavěné skříně na míru |
| Naše služby | Co pro vás uděláme: revize, opravy a výměna kotlů |
| Jsme tu pro vás | Zavolejte, odpovíme do hodiny v pracovní dny |
| Novinky | Jak připravit zahradu na zimu: 5 kroků na listopad |
| Řešení na míru | Rezervace online pro kadeřnictví bez provize |
Konkrétní nadpis zároveň obsahuje slova, která lidé hledají. Proto pomáhá i ve vyhledávání, aniž byste museli myslet na SEO.
Hlavní nadpis stránky (H1)
H1 je jeden na stránku a odpovídá na otázku „kde to jsem?“. U stránky služby obsahuje službu a často i místo nebo cílovou skupinu. U článku je to otázka nebo slib, na který článek odpovídá. Technická pravidla pro nadpisy (úrovně, jeden H1, přístupnost) vysvětluje heslo nadpis H1, rozdíl mezi nadpisem a titulkem ve výsledcích vyhledávání heslo title tag.
Dobrý test: kdyby čtenář viděl jen H1 a nic jiného, ví, jestli je na správném místě?
Mezititulky: osnova, kterou lze přečíst
Mezititulky (H2, H3) dělí text na části. Kdo si přečte jen je, má pochopit celý obsah stránky. Pomáhají tyto zásady:
- každý mezititulek popisuje, co v sekci je („Kolik stojí montáž“, ne „Cena“),
- otázky fungují, když jsou to skutečné otázky zákazníků,
- u postupů číslujte kroky a začněte slovesem („Změřte místnost“),
- mezititulek po dvou až pěti odstavcích; delší úsek bez něj se nečte,
- nepoužívejte vtipné nadpisy, kterým rozumíte jen vy.
Délka a forma
Hlavní nadpis bývá dlouhý do jednoho až dvou řádků na mobilu. Pokud je delší, rozdělte ho na nadpis a krátký podnadpis. Nadpisy pište normálně, s velkým písmenem jen na začátku a u vlastních jmen, ne VELKÝMI PÍSMENY – špatně se čtou a čtečky obrazovky je někdy hláskují.
Čísla v nadpisu („7 chyb“, „za 3 dny“) přitahují pozornost, ale jen když jsou pravdivá. Nadpis, který slibuje víc, než stránka splní, vede k rychlému odchodu.
Nejčastější chyby
- Úvodní stránka s nadpisem „Vítejte na našich stránkách“.
- Stejný nadpis na více stránkách („Naše služby“ u všech služeb).
- Nadpis jako obrázek nebo text v obrázku – vyhledávač ho nepřečte.
- Volba úrovně nadpisu podle vzhledu, ne podle struktury.
- Nadpis bez slovesa a bez konkrétního přínosu.
Nadpisy jsou jen část textu; celý postup psaní textů na web popisuje průvodce texty na web. Pokud chcete texty napsat i s nadpisy od nás, firemní web za 20 000 Kč je obsahuje v ceně.
Časté otázky
Je nadpis stránky totéž co title?
Ne. Nadpis H1 vidí návštěvník na stránce, title se zobrazuje v záložce prohlížeče a obvykle jako modrý odkaz ve výsledcích vyhledávání. Mohou být stejné nebo podobné, ale title bývá kratší a víc se drží hledaného dotazu, zatímco H1 může být o něco popisnější.
Kolik nadpisů H1 může mít stránka?
Jeden hlavní nadpis je nejpřehlednější pro čtenáře, čtečky obrazovky i vyhledávače. Mezititulky sekcí pak patří do H2 a jejich podsekce do H3. Úroveň nadpisu vybírejte podle struktury, ne podle velikosti písma, kterou chcete.
Mají nadpisy obsahovat klíčová slova?
Hlavní nadpis a title ano, protože lidé ve výsledcích hledají slova, která zadali. Mezititulky stačí přirozeně popisné. Nadpis nacpaný klíčovými slovy, který nedává smysl, odradí čtenáře dřív, než pomůže vyhledávači.