Kolik stojí texty na web a copywriting
Cena textů na web se neřídí jen počtem slov. Nejvíc práce stojí zjistit, co zákazníci potřebují slyšet, a říct to krátce. Podle toho, jestli jde o úvodní stránku, služby, produkty, nebo blog, se liší i způsob účtování. Tady je přehled modelů, co cenu ovlivňuje a kdy se vyplatí psát sami.
Aktualizováno
Jak se copywriting účtuje
Na trhu se setkáte s několika způsoby, jak se texty naceňují. Každý má své výhody i slabiny:
| Model | Kdy dává smysl | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Za délku (normostrana, znaky) | Delší články, popisy, blog | Motivuje k delším textům, ne lepším |
| Za stránku nebo blok | Úvodní stránka, stránky služeb | Co přesně je „jedna stránka“ |
| Hodinově | Úpravy, editace vašich textů | Chtějte odhad počtu hodin předem |
| V ceně webu | Nový web včetně obsahu | Kolik stránek texty pokrývají |
| Měsíční paušál | Průběžné články a aktualizace | Kolik textů měsíčně a na jaká témata |
Ať je model jakýkoli, ujasněte si předem, co je v ceně: rozhovor nebo rešerše, počet kol připomínek, nadpisy a popisky pro vyhledávače a jestli dodavatel texty sám vloží na web.
Co je na kterém textu náročné
- Úvodní stránka je krátká, ale nejtěžší. Musí během pár vteřin říct, co děláte, pro koho a proč vy. Většina času padne na přemýšlení, ne na psaní.
- Stránky služeb potřebují znalost postupu, ceny a častých otázek. Bez rozhovoru s vámi nevzniknou – jak je postavit, popisuje průvodce stránkou služby.
- Popisy produktů jsou hlavně o množství a jednotnosti. Převzaté popisy od výrobce jsou rychlé, ale stejné jako u konkurence. Víc v průvodci produktovými fotkami a popisy.
- Články na blog stojí hlavně rešerši a odborné ověření. Dobrý článek odpovídá na konkrétní otázku lépe než ostatní výsledky ve vyhledávání – viz blog pro firmu.
Kolik stojí texty u nás
Psaní textů nemusíte objednávat zvlášť, pokud stavíte nový web. Varianta Firemní web za 20 000 Kč obsahuje návrh i texty na míru pro až deset stran. Stejně tak Web na míru za 35 000 Kč, kde počet stran omezený není. Texty připravujeme podle rozhovoru s vámi a fakta vždy schvalujete vy.
Samostatné texty pro stávající web – třeba nové stránky služeb nebo přepis úvodní stránky – naceníme předem podle rozsahu; účtujeme je hodinovou sazbou 1 000 Kč. Pravidelné články a průběžné úpravy obsahu kvůli vyhledávačům patří do tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně, spolu s SEO a správou profilu na Google Maps. DPH k částkám nepřipočítáváme, protože jeho plátci nejsme.
Co si připravit, aby texty byly levnější a lepší
Copywriter za vás nevymyslí, co děláte. Čím víc podkladů dostane, tím méně času stráví zjišťováním a tím víc zbyde na samotné psaní:
- seznam služeb nebo produktů, které chcete prodávat nejvíc,
- deset otázek, které vám zákazníci kladou nejčastěji, i s vašimi odpověďmi,
- ceník nebo aspoň cenové rozpětí a co ovlivňuje cenu,
- skutečné reference, certifikace, fotky realizací,
- odkazy na weby, jejichž tón se vám líbí, i na ty, které ne,
- jméno člověka, který texty schvaluje, a termín schválení.
Kompletní seznam podkladů pro nový web najdete v průvodci podklady pro web.
Kdy napsat texty sami
Psát sami se vyplatí, když:
- máte malý web s několika stránkami a svůj obor dobře znáte,
- s klienty jednáte osobně a chcete, aby web zněl stejně jako vy,
- máte čas a nevadí vám text několikrát přepsat.
Postup v jednotlivých krocích nabízí průvodce texty na web. Rozumný kompromis je napsat první verzi sám a nechat ji zredigovat – zachováte si fakta i hlas a zaplatíte jen za úpravy. Cizí profesionál se naopak vyplatí, když text nevzniká už měsíce, protože na něj v provozu nezbývá čas. Hotový web bez textů vám poptávky nepřinese.
Časté otázky
Co je normostrana?
Smluvní jednotka délky textu, obvykle 1 800 znaků včetně mezer. Copywriteři a překladatelé podle ní často účtují. U webových textů ale délka o kvalitě vypovídá málo – krátký nadpis s přesnou nabídkou dá víc práce než odstavec obecných vět.
Kolik korektur je v ceně textů obvyklé?
Liší se to podle dodavatele, proto si počet kol úprav nechte napsat do nabídky. Rozumné je počítat s jedním až dvěma koly připomínek. Když se během práce změní zadání, jde už o novou práci, ne o korekturu.
Komu patří texty, které pro mě někdo napíše?
Autorská práva zůstávají autorovi, vy dostáváte licenci k užití. Důležité je, jak široká je – jestli texty smíte použít i v tisku, upravovat je a dát je jinému dodavateli. U nás dostáváte nevýhradní, časově a územně neomezenou licenci.
Zlevní texty, když je napíše AI?
Psaní samotné se zrychlí, ale podstatná část práce zůstává: zjistit, co přesně nabízíte, ověřit fakta a ceny a vyškrtat obecné věty. Text, který by mohl stát na webu jakékoli firmy z oboru, vám poptávky nepřinese, ať ho napsal kdokoli.
Můžu si texty napsat sám a nechat je jen upravit?
Ano a často je to rozumná cesta. Vy dodáte fakta a svůj způsob vyjadřování, editor text zkrátí, uspořádá a doplní nadpisy a výzvy. Vyjde to levněji než psaní od nuly a výsledek zní jako vy.