SEO základy: jak dostat web do vyhledávání krok za krokem
SEO není kouzlo ani tajná znalost. U malého firemního webu je to hlavně pořádek: vyhledávač musí web najít, pochopit, o čem každá stránka je, a mít důvod ji ukázat. Tady je postup, který zvládnete sami za pár odpolední.
Aktualizováno
Žádný postup nezaručí konkrétní pozici. Pořadí výsledků určuje vyhledávač a záleží i na konkurenci. Tyhle kroky ale odstraní překážky, kvůli kterým by vás lidé nenašli vůbec. (Co SEO zahrnuje a co od něj čekat, vysvětluje heslo SEO.)
Krok 1: Přihlaste web do Google Search Console
- Otevřete Google Search Console a přidejte svou doménu.
- Ověřte vlastnictví – nejspolehlivější je ověření přes DNS záznam u domény.
- V sekci Soubory Sitemap zadejte adresu mapy webu (obvykle /sitemap.xml).
- Po pár dnech se podívejte do přehledu indexování, jestli Google stránky zná.
Search Console je zdarma a ukáže, na jaké dotazy se váš web zobrazuje, kolik lidí klikne a jestli Google narazil na chyby. Bez ní o SEO jen hádáte.
Krok 2: Totéž pro Seznam
Pro Seznam slouží nástroj Seznam Webmaster. Přidejte web, ověřte ho a zadejte sitemapu. Ukáže vám, jestli a jak Seznam stránky prochází.
Krok 3: Zjistěte, co lidé skutečně hledají
Nejjednodušší zdarma nástroj je našeptávač. Začněte do Googlu a Seznamu psát, co děláte („oprava pračky“, „kadeřnictví Kolín“), a zapište si, co vyhledávač doplňuje. Všímejte si i bloku „Lidé se také ptají“ a souvisejících hledání dole na stránce.
Z toho poznáte slova, která používají zákazníci – často jiná, než jaká používáte vy. Kdo hledá „výměna baterie“, nehledá „servis akumulátorů“.
Krok 4: Jedno téma = jedna stránka
Každá služba, kterou chcete, aby lidé našli, potřebuje vlastní stránku. Stránka „Služby“ s deseti body v odrážkách se nezobrazí na žádný z nich dobře. Stránka „Výměna oken“ s popisem, postupem, cenou a fotkami má šanci.
Krok 5: Title, description a nadpisy
- Title (titulek v záložce a ve výsledcích hledání): co na stránce je, případně kde. Krátce, každá stránka jiný.
- Meta description: dvě věty, proč na stránku kliknout. Pořadí přímo neovlivní, ale rozhoduje o tom, jestli člověk klikne.
- Nadpis H1: jeden na stránku, odpovídá tomu, co člověk hledal.
- Podnadpisy H2 a H3: logická osnova. Když si přečtete jen nadpisy, má to dávat smysl.
Jak psát samotné texty, aby se dobře četly lidem i vyhledávačům, je v návodu Texty na web.
Krok 6: Propojte stránky odkazy
Odkazy uvnitř webu pomáhají vyhledávači pochopit, co je důležité a co spolu souvisí. Z úvodní stránky odkazujte na hlavní služby, ze služeb na reference a ceník. Text odkazu ať říká, kam vede („ceník rekonstrukcí“), ne „klikněte zde“.
Krok 7: Místní SEO
Pokud máte zákazníky v okolí, je pro vás mapový výsledek často důležitější než klasické odkazy. Založte a vyplňte firemní profil na Googlu a na Firmy.cz – postup je v návodu Firemní profil na Googlu a Firmy.cz. Na webu uveďte adresu nebo oblast působnosti stejně jako v profilech.
Krok 8: Rychlost a mobil
Pomalý web nebo web, který se na mobilu rozpadá, ztrácí návštěvníky dřív, než si cokoli přečtou. Změřte ho podle návodu Rychlost webu.
Čemu se vyhnout
- Opakování klíčových slov a skrytý text.
- Nákup odkazů a registrace do desítek pochybných katalogů.
- Desítky téměř stejných stránek, které se liší jen názvem města.
- Texty zkopírované od konkurence nebo výrobce.
- Změna adres stránek při předělání webu bez přesměrování ze starých adres.
Časté otázky
Za jak dlouho se SEO projeví?
Obvykle v řádu týdnů až měsíců, ne dnů. Nový web musí vyhledávač nejdřív najít, projít a vyhodnotit. Kdo slibuje první místo na Googlu do týdne, slibuje něco, co nemá v rukou.
Musím řešit i Seznam?
V Česku ano – Seznam stále používá část lidí a jeho našeptávač dobře ukazuje, co Češi hledají. Základní kroky jsou pro Google i Seznam stejné; navíc stačí přidat web do nástroje Seznam Webmaster.
Je potřeba platit za SEO každý měsíc?
Ne nutně. Základy (technika, struktura, texty) se udělají jednou při tvorbě webu. Průběžné SEO má smysl, když chcete přidávat obsah a soupeřit o konkurenční dotazy. U nás je to tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně a je bez závazku.
Pomůže, když na web napíšu hodně klíčových slov?
Ne. Opakování klíčových slov (keyword stuffing) vyhledávače poznají a text se pak špatně čte. Stačí, když stránka přirozeně a srozumitelně odpovídá na otázku, se kterou na ni člověk přišel.
Mám kupovat zpětné odkazy?
Nedoporučujeme. Placené odkazy z katalogů a farem odkazů porušují pravidla Googlu a mohou web poškodit. Přirozené odkazy získáte z firemních profilů, oborových katalogů, od partnerů a dodavatelů nebo z místních médií.