Kolik stojí PPC reklama: rozpočet na kliky vs. cena za správu
Cena PPC reklamy má dvě části, které se často pletou: peníze za samotné kliky, které jdou Googlu nebo Seznamu, a práci na kampaních. K tomu se přidává stránka, na kterou reklama vede, a měření. Kdo porovnává nabídky jen podle jednoho čísla, srovnává jablka s hruškami.
Aktualizováno
Z čeho se cena skládá
| Položka | Komu ji platíte | Kdo určuje výši |
|---|---|---|
| Rozpočet na kliky | Google Ads, Sklik | Vy – denní nebo měsíční limit |
| Správa kampaní | Agentuře nebo specialistovi | Ceník dodavatele |
| Vstupní stránka | Tomu, kdo dělá web | Rozsah stránky, jednorázově |
| Měření | Bývá součástí správy nebo webu | Podle toho, co je potřeba nastavit |
Princip platby za proklik vysvětluje heslo PPC. Tady jde čistě o peníze.
Rozpočet na kliky: jak ho odhadnout
Konkrétní částku nikdo poctivý dopředu neslíbí – cena prokliku vzniká v aukci. Rozumný postup je odvodit rozpočet z toho, kolik vám smí stát jedna poptávka:
- Kolik je pro vás zakázka? Spočítejte průměrný zisk z jedné zakázky, ne obrat.
- Kolik poptávek je potřeba na jednu zakázku? To víte z vlastní zkušenosti s poptávkami z jiných zdrojů.
- Maximální cena za poptávku pak vyjde jako zisk ze zakázky děleno počtem poptávek na zakázku – a raději s rezervou.
- Testovací rozpočet = maximální cena za poptávku × počet poptávek, které chcete za první měsíc vidět, abyste mohli vyhodnotit, jestli kampaň funguje.
Výpočet je jen orientační rámec, ne předpověď. Ukáže ale, jestli má reklama ve vašem oboru vůbec šanci vyjít, ještě než utratíte první korunu.
Správa kampaní u nás
Správu PPC kampaní v Google Ads a Skliku a srovnávače (Heureka, Firmy.cz) obsahuje tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně. Je v něm i všechno z tarifu Viditelnost – SEO, tvorba obsahu, správa profilu na Google Maps a monitoring. Kdo chce i reklamu na Facebooku a Instagramu, sáhne po tarifu Výkon za 15 000 Kč. Tarify jsou bez závazku. Celý přehled je v ceníku.
Vstupní stránka a měření
Reklama, která vede na obecnou úvodní stránku, plýtvá kliky. Na důležité služby se vyplatí samostatná landing page s jednou nabídkou a jednou výzvou. Pokud web nemáte nebo je zastaralý, začněte u něj – vizitkový web stojí u nás 15 000 Kč.
Druhá podmínka je měření: bez něj nevíte, kolik poptávek reklama přinesla a za kolik. Jak poptávky sledovat až k zakázce, popisuje průvodce Měření poptávek z webu.
Na co se ptát dodavatele PPC
- Je cena za správu pevná, nebo procento z rozpočtu?
- Bude reklamní účet založený na vás a zůstane vám i po ukončení spolupráce?
- Jak často dostanu přehled a co v něm bude – kliky, nebo poptávky?
- Kdo nastaví měření konverzí a souhlas s cookies?
- Kdo upraví stránku, na kterou reklama vede?
Časté otázky
Je v ceně správy kampaní i rozpočet na reklamu?
Ne. Rozpočet na kliky platíte přímo Googlu nebo Seznamu ze svého reklamního účtu a sami určujete jeho výši. Náš tarif pokrývá práci na kampaních, ne samotné kliky.
Kolik stojí jedno kliknutí?
To se nedá říct předem. Cena prokliku vzniká v aukci a liší se podle oboru, regionu, konkurence a kvality reklamy. Odhad pro konkrétní klíčová slova ukáže plánovač v reklamním systému a skutečnost pak první týdny kampaně.
Můžu reklamu kdykoli zastavit?
Ano. Kampaň jde pozastavit nebo omezit rozpočet ze dne na den. I naše tarify jsou bez závazku a dají se měnit podle sezóny.
Vyplatí se PPC malé firmě?
Když lidé vaši službu aktivně hledají a jedna zakázka má pro vás rozumnou hodnotu, obvykle ano. Pokud služba hledaná není nebo nemáte web, který poptávky přijme, začněte webem a profilem v mapách.
Proč nestačí reklamu poslat na úvodní stránku?
Úvodní stránka mluví o všem, reklama o jedné věci. Když člověk po kliknutí nenajde přesně to, co mu reklama slíbila, odchází – a kliknutí jste zaplatili zbytečně.