Přechod na nový web bez ztráty pozic: přesměrování 301 krok za krokem
Nový web má přinést víc poptávek, ne o polovinu méně návštěv. Většina propadů po spuštění nemá záhadnou příčinu: staré adresy přestaly fungovat a obsah, kvůli kterému lidé chodili, zmizel. Tady je postup, jak přechod naplánovat, aby se to nestalo.
Aktualizováno
Krok 1: Sepište všechny staré adresy
Než se cokoli smaže, potřebujete úplný seznam URL starého webu. Jeden zdroj nestačí, protože každý ukáže něco jiného:
- Sitemapa starého webu (obvykle /sitemap.xml) – co web sám o sobě hlásí.
- Google Search Console – přehled stránek, které Google zná a zobrazuje, a přehled odkazů z jiných webů. Pokud ji ještě nemáte, připojte ji hned teď; návod je v článku SEO základy.
- Analytika – stránky, na které lidé reálně chodí, včetně starých článků a PDF.
- Procházení webu crawlerem (například Screaming Frog SEO Spider) – najde i podstránky, které nejsou nikde jinde zaznamenané.
Výsledek dejte do jedné tabulky. U každé adresy si poznamenejte, jestli má návštěvnost nebo odkazy – podle toho budete určovat priority.
Krok 2: Udělejte mapu „stará adresa → nová adresa“
Ke každé staré URL přiřaďte novou. Tahle tabulka je nejdůležitější dokument celého přechodu, protože podle ní se nastaví přesměrování.
| Stará adresa | Nová adresa | Poznámka |
|---|---|---|
| /sluzby.php?id=3 | /sluzby/revize-kotlu/ | obsah přenesený a doplněný |
| /o-nas.html | /o-nas/ | jen jiný tvar adresy |
| /akce-leto-2023/ | /sluzby/ | akce skončila, nejbližší stránka |
| /kontakt-form/ | /kontakt/ | sloučeno s kontaktem |
Adresy v tabulce jsou jen příklad. Pravidlo zní: obsah, který dál existuje, má mít jednoznačnou novou adresu. Kde obsah končí, vyberte nejbližší tematickou stránku, ne automaticky úvodní.
Krok 3: Nepřijďte o obsah, který funguje
Redesign je dobrá příležitost texty zkrátit a zpřehlednit. Ale pozor na stránky, které dnes přivádějí lidi z vyhledávání. Když z dlouhé stránky o konkrétní službě uděláte jednu větu na společné stránce „Služby“, vyhledávač už nemá co zobrazit. Dobře hodnocené stránky přeneste samostatně a obsah raději vylepšete, než abyste ho škrtali.
Hlídejte i titulky stránek (title) a hlavní nadpisy. Nemusí zůstat slovo od slova stejné, ale téma stránky by se nemělo změnit.
Krok 4: Nastavte přesměrování 301
Podle mapy z kroku 2 nastavte trvalá přesměrování (HTTP 301). Kde se nastavují, záleží na technice: v konfiguraci serveru, v souboru .htaccess, v administraci redakčního systému nebo v nastavení hostingu. Dejte si pozor na dvě časté chyby:
- Řetězy přesměrování – A vede na B a B na C. Každá stará adresa má vést rovnou na cílovou.
- Varianty adres – s www i bez, http i https, s lomítkem na konci i bez. Všechny mají skončit na jedné kanonické podobě.
Krok 5: Přeneste formuláře, měření a napojení
Návštěvnost je jen půlka věci. Zkontrolujte, že na novém webu funguje všechno, co z něj dělá obchodní nástroj:
- poptávkový a kontaktní formulář – kam chodí zprávy a jestli se neztrácí (víc v článku Kontaktní formulář na web),
- měřicí kódy a souhlas s cookies – analytika, reklamní konverze, nastavení v Google Analytics 4,
- napojení na rezervace, CRM, e-mailing nebo e-shop,
- ověření webu v Search Console (při změně domény i pro novou).
Krok 6: Kontrolní seznam pro den spuštění
- Testovací verze je zablokovaná pro vyhledávače, ostrá ne – zkontrolujte, že na ostrém webu nezůstal zákaz indexace.
- Projděte namátkou aspoň dvacet starých adres z mapy a ověřte, že vedou správně.
- Odešlete testovací poptávku přes každý formulář.
- Nahrajte novou sitemapu do Search Console i do Seznam Webmaster.
- Zkontrolujte HTTPS certifikát na všech variantách domény.
- Aktualizujte adresu webu ve firemním profilu, na sociálních sítích a v e-mailových podpisech.
Krok 7: Sledujte prvních několik týdnů
Po spuštění sledujte v Search Console přehled indexování a chyby 404. Každou novou chybu na staré adrese, kterou mapa nepokryla, doplňte do přesměrování. Porovnávejte návštěvnost a počet poptávek se stejným obdobím před spuštěním, ne s předchozím týdnem – sezónnost umí zkreslit dojem v obou směrech.
Pokud se rozhodujete, jestli je čas web vůbec měnit, projděte si článek Kdy udělat redesign webu. A co znamená SEO v širším smyslu, vysvětluje heslo SEO.
Kolik to stojí
Mapa adres a přesměrování jsou u nás součástí tvorby nového webu – od vizitkového webu za 15 000 Kč po variantu Web na míru za 35 000 Kč. Pokud nový web děláte jinde a potřebujete jen pomoc s přechodem, účtujeme ji hodinovou sazbou 1 000 Kč a rozsah řekneme dopředu.
Časté otázky
Ztratím při přechodu na nový web pozice ve vyhledávání?
Krátkodobé výkyvy jsou běžné, protože vyhledávače nové adresy znovu procházejí. Trvalý propad nastává hlavně tehdy, když staré adresy skončí chybou 404, zmizí obsah, na který lidé chodili, nebo se změní doména bez přesměrování. Pečlivá mapa adres a přesměrování 301 tomu většinou zabrání.
Jaký je rozdíl mezi přesměrováním 301 a 302?
301 znamená „trvale přesunuto“ – vyhledávač si má zapamatovat novou adresu místo staré. 302 je dočasné přesměrování, třeba na dobu údržby. Při přechodu na nový web používejte 301.
Jak dlouho mají přesměrování zůstat?
Co nejdéle, ideálně natrvalo. Odkazy na staré adresy žijí v e-mailech, na sociálních sítích, v katalozích firem i v záložkách lidí. Přesměrování stojí minimum a jejich zrušení může po letech znovu způsobit chyby 404.
Musím přesměrovat úplně každou starou stránku?
Každou, která má návštěvnost, odkazy z jiných webů nebo se zobrazuje ve vyhledávání. Staré stránky bez náhrady (zrušená akce, vyprodaný produkt) přesměrujte na nejbližší příbuznou stránku. Hromadné přesměrování všeho na úvodní stránku vyhledávače často berou jako chybu a návštěvníka zmate.
Co když měním i doménu?
Pak je přesměrování ještě důležitější: každá adresa na staré doméně má vést na odpovídající adresu na nové. V Google Search Console navíc existuje nástroj pro změnu adresy, který použijete po ověření obou domén. Starou doménu si nechte a prodlužujte dál.