E-shop s doplňky stravy: oznámení MZe a zdravotní tvrzení
Doplňky stravy se online prodávají dobře: zákazníci kupují pravidelně, srovnávají složení a čtou recenze. Zároveň je to jedno z nejvíc hlídaných zboží kvůli tvrzením o účincích. Doplněk stravy je z pohledu zákona potravina, ne lék – a to musí odpovídat i tomu, co o něm píšete na e-shopu, v reklamě i v recenzích.
Aktualizováno
Oznámení Ministerstvu zemědělství
Kdo doplněk stravy vyrábí nebo uvádí na český trh, musí před prvním uvedením na trh poslat oznámení Ministerstvu zemědělství. Podle ministerstva jde jen o informační povinnost, ne o registraci ani schválení – ministerstvo nehodnotí složení, bezpečnost ani označení. To zůstává na vás. Pokud prodáváte výrobky jiných firem, ověřte si, že oznámení podal ten, kdo je uvedl na trh.
Tvrzení: největší riziko e-shopu
- zdravotní tvrzení („vitamin C přispívá k normální funkci imunitního systému“) smí být jen schválená, ve schváleném znění a pro látku v dostatečném množství,
- léčebná tvrzení (léčí, předchází nemoci, vyléčí) jsou u potravin zakázaná,
- ani nepřímo – v názvu produktu, v recenzích, ve fotkách nebo článcích na blogu,
- texty od výrobce přebírejte jen ty, které výrobce umí doložit.
Popisy produktů proto pište věcně: složení, dávkování, pro koho je výrobek určen a schválená tvrzení. Jak psát popisy, které přesto prodávají, radí průvodce produktové fotky a popisy.
Co má být u produktu
- název s označením „doplněk stravy“,
- složení, množství účinných látek v doporučené denní dávce,
- doporučené dávkování a upozornění nepřekračovat ho,
- upozornění, že doplněk není náhradou pestré stravy, a uložení mimo dosah dětí,
- alergeny, čisté množství, výrobce nebo dovozce.
Doplněk stravy je balená potravina, takže pro prodej na dálku platí i obecná pravidla pro potraviny, viz e-shop s potravinami.
Pravidelné nákupy a recenze
Balení vydrží měsíc a zákazník kupuje znovu – připomínka podle velikosti balení nebo předplatné přinesou stálé tržby. Recenze moderujte s ohledem na tvrzení o nemocech a dodržte pravidla pro jejich zobrazování, viz recenze v e-shopu.
Kolik vás e-shop vyjde
E-shop s doplňky stravy u nás stojí od 30 000 Kč. Konečná cena záleží na předplatném, balíčcích a napojení na sklad. Právní kontrolu textů a tvrzení nenahrazujeme – doporučujeme ji před spuštěním.
Zdroje: zákon č. 110/1997 Sb., o potravinách, § 3d odst. 1 písm. b); Ministerstvo zemědělství – Oznámení o uvedení doplňku stravy na trh; nařízení (ES) č. 1924/2006 o výživových a zdravotních tvrzeních; směrnice 2002/46/ES o doplňcích stravy (povinné označení). Ověřeno 7. 11. 2026 (oznámení MZe), ostatní podle textu předpisů.
Časté otázky
Musím doplněk stravy před prodejem někde registrovat?
Provozovatel potravinářského podniku, který doplněk stravy vyrábí nebo uvádí na trh, musí před jeho prvním uvedením na trh v Česku zaslat oznámení Ministerstvu zemědělství (§ 3d odst. 1 písm. b) zákona o potravinách). Podle ministerstva jde o informační povinnost, ne o schválení – ministerstvo nehodnotí složení ani bezpečnost. Pokud jen přeprodáváte, ověřte si u dodavatele, že oznámení podal.
Smím napsat, že doplněk posiluje imunitu?
Jen pokud jde o schválené zdravotní tvrzení pro danou látku v dostatečném množství a ve schváleném znění. Zdravotní tvrzení u potravin upravuje nařízení (ES) č. 1924/2006 a seznam povolených tvrzení vede Evropská komise. Vlastní formulace typu „zaručeně posílí imunitu“ jsou zakázané.
Můžu na webu zveřejnit recenze, že doplněk někomu pomohl s nemocí?
Je to velmi riskantní. Doplněk stravy je potravina a nesmí se mu přisuzovat vlastnosti prevence, léčby nebo vyléčení nemoci – a to ani nepřímo přes vybrané recenze. Recenze moderujte a s takovými tvrzeními je nezveřejňujte.
Kolik stojí e-shop s doplňky stravy?
Vlastní e-shop s doplňky stravy stavíme od 30 000 Kč. Cenu zvyšuje například předplatné, balíčky, věrnostní program, napojení na sklad s hlídáním šarží a obsah k produktům, který je potřeba právně zkontrolovat.