Kdy udělat redesign webu: 8 signálů, že starý web brzdí
Web se málokdy rozbije ze dne na den. Spíš pomalu přestává přivádět zákazníky a nikdo neví proč. Tady je osm signálů, podle kterých poznáte, že je čas na nový web – a kdy naopak stačí opravit pár stránek a texty.
Aktualizováno
8 signálů, že starý web brzdí
- Na mobilu se špatně používá. Text je potřeba přibližovat, tlačítka jsou malá, tabulky utíkají z obrazovky. Vyzkoušejte si web na vlastním telefonu a projděte ho jako zákazník. Co přesně kontrolovat, popisuje heslo responzivní web.
- Je pomalý. Změřte ho v PageSpeed Insights. Pokud jsou výsledky na mobilu špatné a příčinou není jen pár velkých fotek, ale celá stavba webu, oprava bývá dražší než nový základ. Postup měření je v průvodci rychlostí webu.
- Nechodí poptávky. Návštěvy jsou, kontakty ne. Často chybí jasná výzva, cena nebo jednoduchý formulář – nebo web mluví o firmě místo o zákazníkovi.
- Neodpovídá tomu, co dnes děláte. Služby, které už nenabízíte, chybějící nové obory, staré ceny. Zákazník, který přijde kvůli zrušené službě, odchází zklamaný.
- Nikdo ho neumí upravit. Webař je nedostupný, administrace nefunguje nebo každá drobná změna stojí týden čekání.
- Technika je bez aktualizací. Redakční systém nebo pluginy se roky neaktualizovaly, prohlížeč hlásí varování o zabezpečení nebo hosting upozorňuje na zastaralou verzi PHP.
- Vzhled neodpovídá kvalitě vaší práce. Pokud děláte precizní práci a web vypadá jako z jiné doby, zákazník si spojí jedno s druhým.
- Chybí funkce, které už potřebujete. Rezervace, více jazyků, napojení na CRM nebo fakturaci. Když se funkce do starého webu nedají přidat bez obcházení, je to jasný signál.
Kdy stačí upravit texty a pár stránek
Ne každý z osmi signálů znamená nový web. Pokud web funguje na mobilu, je rychlý a dá se snadno upravovat, ale nepřináší poptávky, problém je skoro vždy v obsahu. Pak pomůže:
- přepsat úvodní stránku tak, aby hned řekla, co děláte a pro koho,
- doplnit ceny nebo aspoň rozpětí,
- zjednodušit kontaktní formulář,
- přidat skutečné reference a fotky práce.
Jak na texty krok za krokem, popisuje průvodce Texty na web.
Oprava, redesign, nebo nový web?
| Situace | Co dává smysl |
|---|---|
| Technika v pořádku, slabé texty a výzvy | Úpravy obsahu, nové texty pro klíčové stránky |
| Technika v pořádku, zastaralý vzhled | Redesign: nový vzhled a struktura na stávajícím základu |
| Neudržovaná technika, pomalý a nebezpečný web | Nový web; obsah, který funguje, se převezme |
| Firma se změnila (nové služby, nová značka) | Nový web s novou strukturou stránek |
Jak redesign udělat bez ztráty návštěvnosti
Největší riziko nového webu není vzhled, ale ztráta pozic ve vyhledávání. Stávající adresy, které přivádějí návštěvy, musí buď zůstat, nebo se přesměrovat na nové. Postup krok za krokem včetně kontroly po spuštění najdete v průvodci Přechod na nový web bez ztráty pozic. Než začnete, ujistěte se také, že máte přístupy k doméně a starému hostingu – jinak se celý přechod může zaseknout na tom, kdo vlastní co. Víc v článku Komu patří web.
Co si připravit
- Přístupy do Google Search Console a analytiky starého webu, pokud je máte.
- Seznam stránek, ze kterých chodí poptávky nebo návštěvy.
- Co na současném webu funguje a nechcete o to přijít.
- Co vás na něm štve nejvíc – to bývá nejlepší začátek zadání.
Cenu nového webu rozebírá článek Kolik stojí webové stránky.
Časté otázky
Jak často se má web předělávat?
Pevné číslo neexistuje. Web se nemá předělávat proto, že uplynul nějaký počet let, ale když přestane plnit svou práci nebo ho nejde rozumně udržovat. Dobře postavený web s průběžnými úpravami vydrží déle než web, na který nikdo nesáhne.
Přijdu redesignem o pozice ve vyhledávání?
Nemusíte, pokud se přechod udělá pečlivě: zachovají se adresy, nebo se staré adresy přesměrují na nové, obsah, který přináší návštěvy, se nezahodí a po spuštění se vše zkontroluje. Postup je popsaný v průvodci přechodem na nový web.
Je lepší redesign, nebo úplně nový web?
Pokud je technika v pořádku a problém je jen ve vzhledu nebo textech, stačí upravit to, co nefunguje. Pokud je web postavený na zastaralé nebo neudržované technologii, vyjde nový web obvykle levněji než záplatování starého.
Kolik stojí redesign webu?
U nás se redesign počítá jako nový web podle rozsahu: vizitkový web 15 000 Kč, firemní 20 000 Kč, web na míru 35 000 Kč. Menší úpravy existujícího webu (texty, jednotlivé stránky) děláme za 1 000 Kč za hodinu s rozsahem odsouhlaseným předem.