SEO, nebo PPC? Co se vyplatí malé firmě
SEO a PPC jsou dvě cesty, jak se dostat do výsledků vyhledávání. PPC (placená reklama v Google Ads nebo Skliku) přivede návštěvníky hned, ale jen dokud platíte. SEO (optimalizace pro přirozené výsledky) trvá měsíce, ale výsledky zůstávají. Pro většinu malých firem není otázka „buď, anebo“, ale v jakém pořadí a v jakém poměru.
Aktualizováno
Srovnání
| SEO | PPC | |
|---|---|---|
| Kdy se projeví | Měsíce | Hned po spuštění |
| Za co platíte | Práci na webu a obsahu | Za kliky + správu kampaní |
| Co po skončení | Pozice zůstávají a pomalu slábnou | Návštěvnost okamžitě skončí |
| Kontrola nad výsledky | Omezená, rozhoduje vyhledávač | Přesná: slova, místa, čas, rozpočet |
| Důvěra uživatelů | Přirozené výsledky | Označené jako reklama |
| Vhodné pro | Dlouhodobý přísun, informační dotazy | Rychlý start, sezóna, konkurenční slova |
Kdy začít PPC
- web je nový a ve vyhledávání ho zatím nikdo nenajde,
- máte sezónní poptávku (klimatizace v létě, vánoční dárky),
- potřebujete rychle naplnit kapacitu nebo otestovat novou službu,
- na hlavní slova v oboru se přirozeně dostat nedá nebo to potrvá dlouho.
Kolik reklama stojí a z čeho se cena skládá, rozebírá článek kolik stojí PPC reklama, výběr systému Google Ads, nebo Sklik.
Kdy začít SEO
- chcete stálý přísun poptávek bez placení za každý klik,
- vaši zákazníci hledají odpovědi na otázky (návody, ceny, srovnání),
- působíte lokálně – lokální SEO a profil v mapách přinesou výsledky poměrně rychle,
- máte čas a trpělivost několik měsíců.
Jak dlouho to trvá, vysvětluje jak dlouho trvá SEO, co SEO obnáší základy SEO.
Nejčastější kombinace
PPC na začátku a v sezóně, SEO průběžně. Data z reklamy ukážou, která slova přinášejí poptávky – na ta pak napíšete stránky. Jak se SEO pozice zlepšují, můžete reklamu na stejná slova omezit. Bez měření poptávek ale nepoznáte, co funguje, viz měření poptávek.
Kolik to stojí u nás
SEO a obsah: tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. SEO + správa PPC kampaní: tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně, rozpočet na kliky zvlášť. Tarif měníte podle sezóny.
Časté otázky
Co je levnější, SEO, nebo PPC?
Krátkodobě je PPC dražší za jednoho návštěvníka, ale výsledky vidíte hned. SEO stojí práci několik měsíců, než se projeví, pak ale přivádí návštěvníky bez platby za klik. Pro rozhodnutí je důležitější cena za poptávku než za návštěvu – a tu zjistíte až měřením.
Můžu mít PPC jen dočasně?
Ano, a často to dává smysl: na začátku, než se web prosadí ve vyhledávání, v sezóně, při uvedení nové služby nebo když potřebujete rychle naplnit kapacitu. Po vypnutí reklam ale návštěvnost z nich okamžitě skončí.
Ovlivňuje placená reklama pozice ve vyhledávání?
Ne. Google ani Seznam za reklamu nezlepšují přirozené pozice. Nepřímo může PPC pomoct: zjistíte, která klíčová slova přinášejí poptávky, a podle toho napíšete obsah pro SEO.
Kolik stojí SEO a PPC u vás?
SEO a průběžnou optimalizaci obsahuje tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Tarif Růst za 10 000 Kč měsíčně k tomu přidává správu PPC kampaní v Google Ads a Skliku; rozpočet na samotné kliky platíte reklamním systémům zvlášť.