Fotky z internetu na webu: fotobanky, licence a autorská práva
Fotku nalezenou přes Google na firemní web dát nesmíte, pokud vám to autor nedovolil – licencí, smlouvou nebo podmínkami fotobanky. Ani „obrázky zdarma“ nejsou bez pravidel. Tady je přehled, jak licence fungují, na co se u fotobank dívat a co dělat, když už cizí fotku na webu máte.
Aktualizováno
Proč nejde vzít fotku z Googlu
Fotografie je zpravidla chráněná autorským právem (v Česku autorský zákon č. 121/2000 Sb.). Ochrana vzniká sama ve chvíli vyfocení – autor nic neregistruje a fotka nemusí mít značku © ani vodoznak. Majetková práva trvají po celý život autora a ještě 70 let po jeho smrti.
Vyhledávač obrázků jen ukazuje, co na internetu existuje. Neříká nic o tom, kdo smí fotku použít. Zveřejnit ji na svém webu je užití díla a k tomu potřebujete licenci – svolení autora nebo toho, komu autor práva svěřil. Výjimky ze zákona (citace, užití pro osobní potřebu) se na běžnou firemní prezentaci nevztahují, a pokud si nejste jistí, jestli se některá hodí na váš případ, poraďte se s právníkem.
Druhy licencí, se kterými se potkáte
| Licence | Co znamená | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Royalty-free | Zaplatíte jednou a fotku smíte užívat opakovaně v rozsahu licence. | Neznamená „zdarma“. Licence mívá omezení, třeba počet výtisků nebo zákaz užití v logu. |
| Rights-managed | Licence na konkrétní užití – médium, dobu, území. | Po vypršení doby musí fotka z webu zmizet. |
| Pouze redakční užití | Fotka smí ilustrovat zpravodajství, ne propagovat firmu. | Na firemní web a do reklamy se nehodí. |
| Creative Commons | Veřejná licence s předem danými podmínkami (BY, SA, NC, ND). | Podmínky se kombinují – přečtěte si celou zkratku, viz níže. |
| Vlastní licence webu | Bezplatné fotobanky mívají vlastní podmínky. | Podmínky se mohou měnit, ověřte je v aktuálním znění a uložte si je. |
Creative Commons: co znamenají zkratky
- BY – musíte uvést autora, název díla a licenci, ideálně s odkazem. Je součástí téměř všech CC licencí.
- SA (zachovejte licenci) – upravené dílo musíte šířit pod stejnou licencí.
- NC (neužívejte komerčně) – pro firemní web je to riskantní. Web, který propaguje služby, se za komerční užití běžně považuje.
- ND (nezpracovávejte) – fotku nesmíte upravovat; i výrazný ořez nebo filtr může být sporný.
- CC0 – autor se práv vzdal, jak jen to právo dovoluje. Nejvolnější varianta, ale stále si ověřte, kdo fotku nahrál a jestli k ní měl práva.
Uvedení autora patří přímo k fotce nebo na jedno místo na webu, kam se z fotky dá dostat. Pro čtečky obrazovky a vyhledávače k fotce stejně patří alternativní text – ten ale uvedení autora nenahrazuje.
Na co myslet i s licencí
- Lidé na fotce. Licence od fotografa neřeší práva zobrazené osoby. Pro reklamní užití podobizny je potřeba její souhlas; seriózní fotobanky u takových fotek uvádějí, že ho mají (model release).
- Značky, budovy a umělecká díla na fotce mohou mít vlastní ochranu. Logo cizí firmy na fotce u vašich služeb může vyvolat dojem spolupráce, která neexistuje.
- Obrázky z AI generátorů mají podmínky podle konkrétního nástroje a jejich právní postavení se teprve ustaluje. Před použitím si přečtěte podmínky služby.
- Kdo fotku nahrál. U bezplatných fotobank může fotku nahrát i někdo, kdo k ní práva neměl. U důležitých fotek (úvodní stránka, reklama) je jistější placená fotobanka nebo vlastní focení.
Co hrozí a co dělat, když už cizí fotku máte
Autor nebo jeho zástupce může chtít, abyste fotku odstranili, a požadovat peníze – obvykle odměnu za dobu, kdy fotka na webu byla bez licence, případně náhradu škody. Někteří autoři a fotobanky nechávají web automaticky procházet a hledat své snímky, takže to, že je web malý, nehraje roli.
- Projděte web a u každé fotky si zapište, odkud je. Původ pomůže dohledat zpětné vyhledávání obrázku.
- Fotky bez dohledatelné licence vyměňte za vlastní nebo licencované.
- Založte si evidenci: soubor, kde je na webu, zdroj, typ licence, datum a doklad (faktura, snímek podmínek, e-mail se svolením).
- Když přijde výzva, nejednejte ve spěchu a u sporných případů se poraďte s advokátem.
Odpovědnost za obsah webu nesete vy jako jeho provozovatel, i když fotku vložil webař. Jak se práva k webu dělí mezi vás a dodavatele, rozebírá článek komu patří web. Nejjistější cestou zůstávají vlastní fotky – jak je nafotit a připravit, popisuje návod fotky na web, a jak je pak ukázat, průvodce fotogalerie na webu.
Fotky a cena webu u nás
Firemní web za 20 000 Kč obsahuje galerii realizací a referencí, takže s vlastními fotkami počítáme od návrhu. Ke všemu, co pro vás vytvoříme, dostanete nevýhradní, časově a územně neomezenou licenci. Fotky od fotografa nebo z fotobanky se řídí jejich vlastní licencí a platí se jim zvlášť. Pokud fotky chybějí, řekneme vám, které záběry web potřebuje, ať víte, co nafotit nebo koupit.
Časté otázky
Stačí pod fotku napsat zdroj, odkud jsem ji vzal?
Ne. Uvedení zdroje není licence. Pokud vám autor užití nedovolil, zůstává fotka na webu bez oprávnění, i když je pod ní odkaz. Uvedení autora je povinnost, kterou ukládají některé licence – nenahrazuje je.
Fotku jsem upravil a ořízl. Je teď moje?
Není. Úprava cizí fotky je její zpracování a k tomu potřebujete svolení stejně jako k užití původní verze. Některé licence úpravy výslovně zakazují.
Můžu použít fotku z profilu dodavatele nebo výrobce?
Jen s jeho souhlasem. Výrobci a velkoobchody často dávají prodejcům fotky produktů k dispozici, ale podmínky bývají v obchodní smlouvě nebo v sekci pro partnery. Napište si o ně e-mailem, ať máte svolení písemně.
Co dělat, když mi přijde výzva k zaplacení za fotku?
Nejdřív ověřte, jestli výzva je oprávněná – kdo ji posílá, o jakou fotku jde a jestli k ní nemáte licenci. Fotku z webu zatím stáhněte, nic nepodepisujte a neplaťte ve spěchu. U vyšší částky nebo nejasného případu se obraťte na advokáta, který se věnuje autorskému právu.
Pomůžete nám vyměnit fotky, ke kterým nemáme licenci?
Ano. Na webu, který u nás běží, je výměna fotek běžná úprava obsahu v tarifu Light (1 000 Kč měsíčně). U většího přepracování galerie pošleme odhad hodin předem. Licenci k fotkám z fotobanky platíte přímo fotobance.