Jak napsat slogan pro firmu: postup krok za krokem
Dobrý slogan je krátký, zapamatovatelný a říká něco, co je pravda jen o vás. Špatný slogan je „kvalita a spolehlivost“ – mohla by ho mít jakákoli firma v jakémkoli oboru. Napsat dobrý slogan není talent, ale postup: zjistit, čím se lišíte, napsat hodně variant a nemilosrdně škrtat.
Aktualizováno
Postup krok za krokem
- Sepište, čím se lišíte. Ne „jsme profesionálové“, ale konkrétně: přijedeme do dvou hodin, pečeme z kvásku, máme jen pět stolů. Pomůže heslo USP.
- Určete, pro koho slogan je. Rodiny, firmy, mladí, senioři – každému zní jinak, viz persona.
- Napište dvacet až třicet variant bez cenzury, různými přístupy (viz tabulka níže).
- Škrtejte. Vyhoďte vše, co by mohla říct konkurence, a vše delší než asi osm slov.
- Řekněte zbylé varianty nahlas a vyzkoušejte je na lidech mimo firmu. Co si zapamatují za den?
- Ověřte, že stejný slogan nepoužívá jiná firma.
Přístupy, ze kterých vybírat
| Přístup | Na čem stojí | Kdy se hodí |
|---|---|---|
| Slib | Co zákazník dostane | Služby s jasným výsledkem |
| Odlišnost | Co děláte jinak | Obor plný podobných firem |
| Místo | Odkud jste | Lokální firmy, řemesla, gastro |
| Postoj | V co věříte | Značky s jasnými hodnotami |
| Hra se slovy | Rytmus, rým, dvojsmysl | Spotřební zboží, gastro – opatrně |
Nejčastější chyby
- prázdná slova: kvalita, profesionalita, spolehlivost, tradice,
- slib, který nejde dodržet nebo doložit („nejlepší v Česku“),
- anglický slogan pro česky mluvící zákazníky bez důvodu,
- příliš dlouhý slogan, který se nevejde na logo ani na auto,
- slogan, který vysvětluje, místo aby šel do paměti.
Pozor na srovnávací a superlativní tvrzení – „nejlevnější“ nebo „nejlepší“ musíte umět doložit, jinak jde o klamavou reklamu.
Slogan na webu
Na webu slogan nenahradí jasný nadpis. Návštěvník musí v první vteřině pochopit, co nabízíte – slogan může být pod tím. Jak psát nadpisy, radí průvodce jak psát nadpisy, tón celé komunikace heslo tone of voice a obecně copywriting.
Texty k webu píšeme v rámci tvorby, firemní web včetně textů stojí 20 000 Kč. Samostatnou práci na textech účtujeme 1 000 Kč za hodinu.
Časté otázky
Jaký je rozdíl mezi sloganem a nadpisem na webu?
Slogan je krátká věta, která se drží značky dlouhodobě – na logu, autě, vizitkách. Hlavní nadpis webu (H1) má hlavně říct, co nabízíte a komu, a může se měnit. Často je lepší dát na úvod webu jasný popis nabídky a slogan použít jako doplněk, ne naopak.
Může mi slogan napsat AI?
AI je dobrý pomocník na rychlé vygenerování desítek variant, ze kterých vyberete a dotáhnete. Výsledky ale bývají obecné a podobné sloganům konkurence. Dejte jí konkrétní podklady (co děláte jinak, pro koho, tón značky) a s výsledkem dál pracujte.
Musím slogan chránit jako ochrannou známku?
Nemusíte, ale můžete, pokud je dostatečně rozlišující. Před použitím ověřte, že stejný nebo podobný slogan nepoužívá jiná firma ve stejném oboru – v databázi ochranných známek Úřadu průmyslového vlastnictví a jednoduchým vyhledáním na internetu.