Aktualizace starých článků: postup, jak vrátit blogu návštěvnost
Firemní blog s pár desítkami článků má často větší potenciál ve starém obsahu než v nových textech. Články, které kdysi přiváděly návštěvníky, postupně ztrácejí pozice, protože zestárly informace nebo konkurence napsala lepší odpověď. Aktualizace takového článku bývá rychlejší a účinnější než psaní nového. Tady je postup, jak vybrat, co aktualizovat, a jak na to.
Aktualizováno
Krok 1: Vyberte články
V Search Console porovnejte posledních šest měsíců s předchozím obdobím a seřaďte stránky podle úbytku kliků. Kandidáti na aktualizaci:
| Typ článku | Co s ním |
|---|---|
| Ztratil kliky, téma je stále aktuální | Aktualizovat jako první |
| Pozice 5–15, hodně zobrazení | Doplnit a zlepšit – je blízko první stránce |
| Zastaralé informace (ceny, zákony, postupy) | Opravit hned, i když má málo návštěv |
| Dva články o stejném tématu | Sloučit a jeden přesměrovat |
| Bez návštěv, odkazů i smyslu | Smazat nebo přesměrovat |
Krok 2: Zjistěte, co chybí
- podívejte se, na jaké dotazy článek v Search Console zobrazuje – odpovídá na ně?
- projděte první výsledky vyhledávání – co mají ostatní a vy ne?
- zkontrolujte fakta, čísla, odkazy, snímky obrazovky,
- přidejte otázky, které se ptají zákazníci (z e-mailů, telefonů).
Krok 3: Aktualizujte
- přepište úvod tak, aby rovnou odpovídal na hlavní otázku,
- opravte a doplňte obsah, smažte, co už neplatí,
- upravte titulek a popisek ve výsledcích (title, meta description),
- přidejte odkazy na novější související články a z nich zpět,
- změňte datum aktualizace a požádejte v Search Console o novou indexaci.
Krok 4: Vyhodnoťte a naplánujte
Po šesti až osmi týdnech porovnejte kliky a pozice. Do obsahového plánu si zapište pravidelnou revizi – nejdůležitější články jednou ročně, články s cenami a pravidly při každé změně. Jak psát nové články, popisuje jak napsat článek na blog.
Kolik to stojí
Výběr a aktualizaci článků děláme v rámci tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně (SEO a tvorba obsahu). Jednorázový audit blogu hodinovou sazbou 1 000 Kč/hod.
Časté otázky
Stačí změnit datum aktualizace?
Ne. Změna data bez změny obsahu nic nepřinese a může působit klamavě. Datum aktualizace měňte, když jste opravdu doplnili nebo opravili informace – nové ceny, postupy, příklady, odpovědi na otázky.
Mám při aktualizaci měnit adresu článku?
Ne, pokud to není nutné. Adresa nese historii, odkazy a pozice. „/blog/tipy-2023/“ je důvod, proč do adres roky nepsat. Pokud adresu změnit musíte, starou přesměrujte na novou.
Co se starými články, které nikdo nečte?
Pokud téma stále dává smysl, aktualizujte je nebo sloučte s podobným článkem. Pokud je obsah zastaralý a nemá návštěvnost ani odkazy, článek smažte nebo přesměrujte na nejbližší téma. Desítky slabých článků web spíš zatěžují.