Jak vymyslet název firmy a ověřit ho: rejstřík, známky, doména
Dobrý název firmy se dá snadno vyslovit, napsat a zapamatovat, nepoplete se s konkurencí a dá se k němu sehnat doména. Vymyslet ho je kreativní práce, ale ověřit ho je čistě praktická: rejstřík, ochranné známky, doména, sociální sítě a vyhledávač. Tady je postup krok za krokem, ať název nemusíte za rok měnit.
Aktualizováno
Typy názvů
| Typ | Příklad | Výhoda | Nevýhoda |
|---|---|---|---|
| Popisný | Koupelny Plzeň | Hned jasné, co děláte | Těžko odlišitelný, omezuje růst |
| Jméno majitele | Truhlářství Novák | Osobní, důvěryhodný | Hůř se prodává, časté shody |
| Složený | Dřevodílna | Zapamatovatelný, napovídá obor | Doména bývá zabraná |
| Vymyšlený | Lagom | Jedinečný, snadno chránitelný | Musíte vysvětlit, co děláte |
Postup krok za krokem
- Sepište, co má název vyjádřit – obor, region, styl, hodnoty.
- Vymyslete 20–30 variant bez cenzury, pak vyřaďte, co se špatně píše nebo vyslovuje.
- Test telefonu – řekněte název do telefonu; napíše ho druhá strana správně?
- Ověřte obchodní rejstřík (justice.cz) a živnostenský rejstřík – zaměnitelnost s jinou firmou.
- Ověřte ochranné známky v databázi Úřadu průmyslového vlastnictví a EUIPO.
- Ověřte doménu .cz a případně .com (jak vybrat doménu).
- Ověřte sociální sítě a Google – co se zobrazí při hledání názvu.
- Vyberte dvě tři finální a nechte je pár dní uležet.
Na co si dát pozor
- diakritika a zvláštní znaky komplikují doménu i e-mail,
- zkratky typu „ABC Servis“ nikdo nezapamatuje a ve vyhledávání se ztratí,
- název, který obsahuje město, je omezení, když se rozšíříte,
- podobnost se známou značkou je riziko sporu, i když je rejstřík volný.
Právní rámec: obchodní firma nesmí být zaměnitelná s jinou obchodní firmou ani působit klamavě (§ 424 zákona č. 89/2012 Sb., občanský zákoník; zakonyprolidi.cz, ověřeno 7. 11. 2026). Jak k názvu vymyslet slogan, popisuje jak napsat slogan, vizuální styl brand manuál.
Kolik to stojí
Název firmy nenavrhujeme, ale k hotovému názvu ověříme a zaregistrujeme doménu a postavíme web – vizitkový od 15 000 Kč, firemní od 20 000 Kč.
Časté otázky
Musí název firmy odpovídat doméně?
Nemusí, ale hodně to pomáhá. Lidé si zapamatují název a zkusí ho napsat do prohlížeče. Pokud doména s názvem není volná, zvažte drobnou úpravu názvu (přidání oboru nebo města) dřív, než firmu zaregistrujete – po zápisu do rejstříku se název mění hůř.
Mohu použít anglický název?
Můžete, ale zvažte, kdo jsou vaši zákazníci. Místní řemeslník s anglickým názvem působí odtažitě a název se hůř vyslovuje i píše. U firem, které cílí i do zahraničí, je anglický nebo neutrální název výhodou.
Stačí, že je název volný v obchodním rejstříku?
Ne úplně. Obchodní firma podle § 424 občanského zákoníku nesmí být zaměnitelná s jinou obchodní firmou ani klamavá. Zaměnitelnost se neposuzuje jen podle přesné shody. Navíc může existovat ochranná známka, která rejstříkem neprojde. U důležitého názvu se poraďte s advokátem nebo patentovým zástupcem.