Google Analytics, nebo Matomo? Srovnání pro firemní web
Google Analytics 4 je zdarma, rozšířený a propojený s reklamou Googlu. Matomo je open-source alternativa, kterou můžete provozovat na vlastním serveru a mít data jen u sebe. Pro malý firemní web stačí oba – rozhoduje, jestli potřebujete napojení na Google Ads, nebo vám jde hlavně o kontrolu nad daty a jednodušší řešení soukromí.
Aktualizováno
Srovnání
| Google Analytics 4 | Matomo | |
|---|---|---|
| Cena | Zdarma | Vlastní server zdarma (platíte hosting a správu), cloudová verze placená |
| Kde jsou data | U Googlu | Na vašem serveru, nebo v cloudu Matoma |
| Napojení na reklamu | Přímé propojení s Google Ads | Jen přes export a vlastní řešení |
| Měření bez cookies | Omezeně, s Consent Mode modeluje | Lze nastavit |
| Ovládání | Složitější, přehledy je třeba stavět | Přehlednější pro základní statistiky |
| Vzorkování a limity | U velkých objemů ano | Bez vzorkování na vlastním serveru |
Kdy zvolit Google Analytics 4
- používáte nebo plánujete Google Ads a chcete měřit konverze z reklamy,
- chcete propojení se Search Console a dalšími nástroji Googlu,
- nechcete se starat o server ani aktualizace.
Jak GA4 nastavit, popisuje článek Google Analytics, měření poptávek konverze v GA4.
Kdy zvolit Matomo
- chcete mít data o návštěvnících jen u sebe (veřejná instituce, zdravotnictví, citlivý obor),
- stačí vám základní statistiky: návštěvy, zdroje, stránky, formuláře,
- nepoužíváte reklamu Googlu, nebo ji měříte jinak,
- máte, kdo se o server postará.
Matomo je open-source – kód je veřejný a software zdarma, ale provoz na vlastním serveru znamená hosting, aktualizace a zálohy.
Cookies a souhlas
Oba nástroje mohou vyžadovat souhlas návštěvníka. U GA4 se kombinuje s lištou a Consent Mode, u Matoma jde měřit bez cookies, což situaci zjednodušuje, ale neřeší ji automaticky. Jak na lištu, popisuje heslo cookies lišta.
Kolik to stojí u nás
GA4 nastavíme v rámci firemního webu (20 000 Kč). Průběžný monitoring a vyhodnocení: tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Matomo na vlastním serveru naceníme podle rozsahu.
Časté otázky
Potřebuji s Matomem cookie lištu?
Záleží na nastavení. Matomo jde provozovat i bez cookies a s anonymizací, což riziko výrazně snižuje, ale automaticky to neznamená, že souhlas není potřeba – rozhoduje, jaká data a jak zpracováváte. Pokud zároveň používáte reklamní pixely nebo jiné nástroje, souhlas potřebujete tak jako tak. Konkrétní nastavení konzultujte s tím, kdo vám dělá GDPR.
Mohu používat oba nástroje zároveň?
Ano. Některé weby měří Matomem bez cookies všechny návštěvy a Google Analytics jen u lidí, kteří dali souhlas, kvůli napojení na Google Ads. Má to smysl, když potřebujete obojí – jinak je to zbytečná dvojí práce s nastavením a porovnáváním čísel.
Proč se čísla v GA4 a Matomu liší?
Každý nástroj počítá návštěvy a uživatele trochu jinak, jinak zachází s boty a hlavně s lidmi, kteří odmítli cookies. Rozdíly v desítkách procent nejsou výjimečné. Sledujte trendy v jednom nástroji, nesčítejte a neporovnávejte absolutní čísla.
Kolik stojí nastavení měření?
Google Analytics 4 nastavujeme v rámci firemního webu (20 000 Kč). Monitoring a analýzu průběžně obsahuje tarif Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně. Nasazení Matoma na vlastním serveru naceníme podle rozsahu.