AI obrázky na web: kdy ano, kdy ne a co práva
Obrázky z AI generátorů jsou rychlé a levné, a tak se objevují na firemních webech, v článcích i reklamách. Na ilustrace, pozadí a články fungují dobře. Tam, kde zákazník čeká skutečnost – vaše realizace, tým, provozovna, produkt – škodí: působí nedůvěryhodně a mohou klamat. Tady je, kdy AI obrázky použít, kdy ne a na co si dát pozor u práv.
Aktualizováno
Kdy ano a kdy ne
| Použití | AI obrázek? | Proč |
|---|---|---|
| Ilustrace k článku na blogu | Ano | Nikdo nečeká skutečnou fotku |
| Pozadí, textury, abstraktní motivy | Ano | Nahrazuje fotobanku |
| Ikony a grafické prvky | S rozmyslem | Často nekonzistentní styl |
| Fotky týmu a provozovny | Ne | Zákazník chce vidět skutečné lidi |
| Reference a realizace | Ne | Klamání zákazníka |
| Produktové fotky | Ne (jen úpravy pozadí) | Produkt musí odpovídat skutečnosti |
Jak poznat nepovedený AI obrázek
- ruce, prsty a oči s chybami,
- nesmyslný text na cedulích a obalech,
- „plastový“ vzhled pleti a přehnané světlo,
- předměty, které nedávají fyzikálně smysl,
- styl, který neladí se zbytkem webu.
Obrázek před zveřejněním prohlédněte ve velkém rozlišení. Jednotný vizuální styl webu řeší barvy a písma webu.
Práva a podmínky
Autorem díla je podle autorského zákona (zákon č. 121/2000 Sb.) fyzická osoba, která ho vytvořila; ochrana čistě strojově vytvořených obrázků je proto nejistá. Podmínky generátoru určují, k čemu výstup smíte použít – u některých bezplatných tarifů bývají omezení. Do zadání nevkládejte cizí loga, chráněné postavy ani fotky lidí bez jejich souhlasu. Obecně o právech k obrázkům článek fotky z internetu.
Technika a SEO
I AI obrázek musí být zmenšený na potřebnou velikost, v moderním formátu (WebP a AVIF) a s popisným alt textem. Kde vzít skutečné fotky a jak je připravit, popisuje fotky na web.
Kolik to stojí
Výběr a úpravu obrázků děláme v rámci tvorby webu (firemní web od 20 000 Kč). Obrázky k článkům jsou součástí tvorby obsahu v tarifu Viditelnost za 5 000 Kč měsíčně.
Časté otázky
Patří mi obrázek, který vygeneruji v AI?
Podle autorského zákona je autorem díla fyzická osoba, která ho vytvořila. U obrázku vytvořeného čistě AI podle krátkého zadání je proto sporné, jestli autorské dílo vůbec vzniká – a tedy jestli ho můžete chránit před kopírováním. Používat ho většinou smíte podle podmínek nástroje. Podmínky si přečtěte, liší se mezi nástroji i tarify.
Pozná Google, že je obrázek z AI, a vadí mu to?
Google hodnotí užitečnost stránky, ne nástroj, kterým obrázek vznikl. Ilustrační obrázek z AI stránce neublíží. Problém je, když obrázek klame – ukazuje „naši realizaci“, která neexistuje, nebo produkt jinak, než vypadá.
Musím AI obrázky na webu označovat?
Pro běžné ilustrace obecná povinnost označení zatím neplatí, nařízení EU o umělé inteligenci ale ukládá povinnosti transparentnosti u obsahu, který realisticky napodobuje skutečné osoby, místa nebo události (deepfake). Bez ohledu na zákon: pokud by obrázek mohl zákazníka uvést v omyl, označte ho, nebo ho nepoužívejte.